業(yè)績(jì)的增長(cháng)源于漲價(jià)而不是銷(xiāo)量的提高，加上企業(yè)自身生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的原因，一些企業(yè)的庫存量大幅上升 

　　衣價(jià)猛于虎 

　　中秋節剛過(guò)，一場(chǎng)秋雨讓人感到了涼意，這本應是秋裝銷(xiāo)售的大好時(shí)節，但猛漲的秋裝價(jià)格，卻抑制了消費者的購買(mǎi)欲。其實(shí)早在8月下旬，秋裝就已低調入市，與去年顏色、款式差不多的衣服，價(jià)格有了10%-20%的漲幅，一件普通的長(cháng)袖小衫也要300元左右，外套則要400—800元。 

　　“今年秋裝的價(jià)格較去年上漲了10%~20%，去年我們新上市的襯衫普遍都在200元左右，今年則差不多為230元�！北本┊敶�商場(chǎng)銷(xiāo)售人員表示銷(xiāo)售人員說(shuō)。  

　　對此，多名業(yè)內人士稱(chēng)，雖然今年秋裝價(jià)格上漲在10%左右，但是與去年秋裝10%到20%的漲幅相比，幅度較小。在成因上，兩者有所不同。去年服裝較大幅度的上漲，主要誘因在于服裝原材料價(jià)格的提升，使得生產(chǎn)鏈終端的服裝價(jià)格也隨之上漲。今年原料價(jià)格變化沒(méi)有那么大，服裝價(jià)格上漲原因更在于物價(jià)與工人工資的提升。 

　　事實(shí)上，棉價(jià)在去年年底和今年春節期間創(chuàng )出新高，隨后便一路向下，從今年2月末到8月份，棉價(jià)跌幅約40%，其中幾個(gè)交易日更是跌破國家收儲價(jià)19800元/噸。但是，從采棉到紡成布料，再送到服裝廠(chǎng)加工成品，這個(gè)過(guò)程是要時(shí)間的，現在市場(chǎng)上的秋裝面料是上半年采購的，成本仍然較高。而另一方面，這半年來(lái)，人工、運輸等成本也在增加。從事服裝生意20余年的劉先生告訴記者，“去年，雇一名服務(wù)員也就1500元/月，現在漲到1800-2000元/月�！迸c此同時(shí)，服裝工廠(chǎng)的用工成本也在猛漲。  

　　用工成本的上漲一定程度上抵消了棉價(jià)下行給秋裝帶來(lái)的降價(jià)空間，使得秋裝不降反升。這在體育用品行業(yè)表現得更為明顯。7月底，以李寧為首，安踏、特步、匹克以及361度等多家體育用品生產(chǎn)企業(yè)先后在訂貨會(huì )上公布鞋服產(chǎn)品漲價(jià)的消息。李寧宣稱(chēng)，今年第四季度鞋產(chǎn)品價(jià)格將上漲7.8%，服裝將整體上漲17.9%，其余幾家企業(yè)運動(dòng)鞋和服裝將漲價(jià)一到兩成。此次漲價(jià)，距離上一次國內五大知名體育品牌集體漲價(jià)還不到三個(gè)月。 

　　與體育用品一樣，羽絨產(chǎn)品也有著(zhù)強烈的漲價(jià)需求。最新消息，9月7日，在第十三屆江蘇國際服裝節上，波司登、雅鹿等多家企業(yè)表示受原材料、人力成本上漲的影響，下半年推出的新款服裝價(jià)格將比去年有所上升，漲幅在10％至20％不等。 

　　庫存泥沼 

　　事實(shí)上，不僅秋裝，從去年下半年以來(lái)，服裝價(jià)格一直在“高歌猛進(jìn)”。產(chǎn)品價(jià)格的上調，直接拉動(dòng)了品牌服裝企業(yè)的業(yè)績(jì)。 

　　公開(kāi)數據顯示，服裝板塊上市公司上半年實(shí)現銷(xiāo)售收入406.27億元，同比增長(cháng)22.43％；歸屬母公司凈利潤36.29億元，同比增長(cháng)49.12％。其中，美邦服飾2011年上半年實(shí)現營(yíng)業(yè)總收入37.92億元，同比增長(cháng)49.31％；實(shí)現凈利潤約3.76億元，同比大增833.06％。森馬服飾今年上半年實(shí)現營(yíng)業(yè)總收入30.09億元，同比增36.64％；凈利潤4.37億元，同比增長(cháng)29.12％。 

　　然而，漲價(jià)是把雙刃劍，在拉動(dòng)服裝企業(yè)業(yè)績(jì)的同時(shí)，也抑制了一定程度的消費欲。面對高額的售價(jià)，一些消費者捂緊了錢(qián)袋子。 

　　據上海服裝行業(yè)協(xié)會(huì )統計數據顯示，2011年5月上海十大商場(chǎng)服裝大類(lèi)商品銷(xiāo)售額9.93億元，同比增長(cháng)21.1%;平均銷(xiāo)售價(jià)格為508.5元/件(套)，同比增長(cháng)26.5%，共銷(xiāo)售96.5萬(wàn)件(套)，同比下降28.6%。其中占據銷(xiāo)售份額約1/3的女裝2011年5月末累計銷(xiāo)售量為195.2萬(wàn)件(套)，同比減少8.8萬(wàn)件(套)，同比下降4.3%。 

　　服裝上市企業(yè)業(yè)績(jì)的增長(cháng)源于漲價(jià)而非銷(xiāo)量的提高，加上企業(yè)自身生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)上的原因，一些企業(yè)的庫存量大幅上升。 

　　以美邦服飾為例，其財報顯示公司的存貨數量在不斷提高。2010年一季度末的庫存額為7.06億，今年一季度末則急劇“膨脹”到31.62億，同比增長(cháng)347.88%。 

　　對此，美邦董事長(cháng)周成建表示，出于過(guò)于樂(lè )觀(guān)的銷(xiāo)售預期，美邦加大了去年的訂單數額，并提前下單，以致大量春夏服裝在去年底和今年初就完成了交貨。但激增的訂單儲備卻偏巧遇上了氣候反常，從而影響了產(chǎn)品的銷(xiāo)售。同時(shí)，相應的庫存處理渠道沒(méi)有形成規模，造成現在庫存過(guò)高。 

　　正在對經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行調整的李寧同樣受著(zhù)高庫存的困擾。2010年，李寧公司的存貨價(jià)值8.06億元，比2009增加27.5%。今年上半年由于存貨以及其他因素的影響，李寧公司收入同比減少4.8％，業(yè)績(jì)被安踏趕超，從而丟失了國內體育用品頭把交椅的寶座。上半年業(yè)績(jì)未達預期的中國動(dòng)向亦被庫存所累。其中報稱(chēng)，由于零售渠道庫存積壓嚴重，中國動(dòng)向主動(dòng)回購庫存并減少了批發(fā)量，使公司上半年綜合收入同比倒退45%。 

　　目前，一些服裝企業(yè)陷入存貨的泥潭，一位業(yè)內人士告訴記者，福建一家運動(dòng)服裝企業(yè)的存貨可以整整賣(mài)一年，業(yè)界甚至有這樣一則“笑談”：即使現在中國所有的服裝企業(yè)都停產(chǎn)，光是倉庫里的壓庫貨起碼能供國內的服裝銷(xiāo)售企業(yè)賣(mài)上3年。服裝行業(yè)庫存積壓?jiǎn)?wèn)題的嚴重程度由此可見(jiàn)一斑。 

　　“服裝企業(yè)如果賺的錢(qián)是存貨，就相當于沒(méi)賺，服裝最不值錢(qián)的就是存貨�！鄙钲�歌力思服裝實(shí)業(yè)有限公司董事長(cháng)夏國新一針見(jiàn)血地指出了庫存對服裝企業(yè)的危害。產(chǎn)品大量積壓，不僅占用公司運作資金，耗費人力、物力，也使公司的管理成本、獲利成本增加，拉長(cháng)產(chǎn)品的周轉周期，降低公司的整體利潤。而如果簡(jiǎn)單地低價(jià)拋售又有損品牌，還會(huì )打擊渠道商的信心。 

　　“公司將通過(guò)特賣(mài)店的形式以較低的折扣銷(xiāo)售出去，這些特賣(mài)產(chǎn)品折扣高于成本價(jià)，不會(huì )導致美邦服飾虧損�！泵腊罘�飾董事長(cháng)周成建表示，美邦服飾及其經(jīng)銷(xiāo)商將開(kāi)設特賣(mài)店消化存貨。據了解，美邦的特賣(mài)渠道在有計劃且有控制的建設中。這只是消化庫存的一個(gè)輔助手段，而不會(huì )成為主要依賴(lài)手段，以防對品牌形象形成不良的影響。 

　　李寧公司CEO張志勇也表示，今年將投入3億元回收經(jīng)銷(xiāo)商手中的存貨，明年用于存貨回收的金額將不超過(guò)今年。張志勇表示，目前來(lái)看，李寧的工廠(chǎng)店運轉效果較好，平均每店的月流水達到40萬(wàn)元，高于李寧折扣店和品牌店的每月流水額，未來(lái)工廠(chǎng)店的數目將增加到240家左右，主要處理存貨。 

　　事實(shí)上，由于現階段服裝企業(yè)的庫存多產(chǎn)生于去年冬季和今年春夏兩季，因此服裝企業(yè)下半年將主要精力放在庫存消化渠道的建設方面，“爭取明年上半年基本解決存貨問(wèn)題”，周成建如此表示。