中國第一夫人從未如此受關(guān)注。人們細心地發(fā)現彭麗媛所著(zhù)服裝及提包均為地道的國貨。中國第一夫人身著(zhù)國產(chǎn)品牌精彩亮相，一時(shí)間產(chǎn)生了強大的示范效應。 “第一夫人是中國品牌最佳代言人，有助中國品牌參與全球競爭�！�匹克CEO許志華說(shuō)，“第一夫人效應”是對國產(chǎn)品牌最大的，也是最直接的支持，比任何口號，任何視察，任何補貼都來(lái)得實(shí)在。同時(shí)，這也向世界展示了中國服裝品牌具備不凡的實(shí)力，足以媲美國際大牌�！�

　　在中國，以往并沒(méi)有形成“第一夫人效應”的概念。此前國內有一些服裝品牌曾經(jīng)試圖通過(guò)頻頻贊助一些大型盛會(huì )來(lái)打造和提升品牌，但效果并不理想。分析認為，造成這種結果的主要原因在于思維沒(méi)有拓寬，缺乏贊助營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)驗。

　　相對而言，部分體育品牌的賽事?tīng)I銷(xiāo)則做到了這一點(diǎn)。一個(gè)經(jīng)典的案例是匹克通過(guò)在NBA的營(yíng)銷(xiāo)，在短短數年間迅速崛起成為國內首屈一指的專(zhuān)業(yè)運動(dòng)品牌，在籃球產(chǎn)品細分市場(chǎng)已可與耐克一較高下。匹克CEO許志華就此認為“一個(gè)立志長(cháng)遠的品牌，理念上要跟得上時(shí)代發(fā)展的步伐，并學(xué)會(huì )運用新時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)方式，才能更好的與年輕消費者產(chǎn)生互動(dòng)，從而讓品牌長(cháng)盛不衰。

　　過(guò)去，國際品牌進(jìn)入中國為國產(chǎn)品牌的建設和產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)了很多啟發(fā)和競爭刺激，至今中國服裝產(chǎn)業(yè)在很多方面具有自己的優(yōu)勢和實(shí)力，國際高端服裝品牌很多都在中國加工便是實(shí)證。但到目前為止，中國仍未能出現一個(gè)具有強大品牌影響力和號召力、真正意義上的國際強勢品牌。以運動(dòng)品牌為例，多數消費者還比較傾向于耐克、阿迪達斯等外來(lái)品牌。而中國體育用品市場(chǎng)卻已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入了重新洗牌的時(shí)期，也是一個(gè)競爭慘烈的時(shí)期。

　　分析認為，中國服裝行業(yè)目前處于價(jià)格競爭到價(jià)值競爭的過(guò)渡階段，這個(gè)階段的顯著(zhù)特征是品牌眾多、參差不齊、競爭激烈，表現出來(lái)就是價(jià)格戰此起彼伏�！斑@是中國品牌從追求價(jià)格制勝到價(jià)值制勝升級轉型的必經(jīng)之路�！痹S志華指出，“在這一輪競爭中，那些不具有品牌優(yōu)勢或者成本優(yōu)勢的品牌，將在行業(yè)調整中被洗牌出局，而最終堅持下來(lái)的品牌，將重新回到以提升品牌價(jià)值來(lái)獲得增長(cháng)的爬坡階段。爬坡成功的，將成為強勢品牌，不僅可以在國內領(lǐng)先，而且還可能成為全球性品牌，參與全球競爭�！�

　　“高端品牌賣(mài)的不僅是品質(zhì)還有文化的積淀，大眾品牌則要專(zhuān)注品質(zhì)和創(chuàng )新�！痹S志華表示，“第一夫人效應”給予了民族品牌更多發(fā)展的信心，但是在這個(gè)過(guò)程中也不能急功近利，“要深入挖掘具有獨特中國文化的、民族的產(chǎn)品。同時(shí)國家的強大，必然會(huì )催生強大的品牌，并將之推廣到全世界�！�