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匹克CEO許志華:品牌營(yíng)銷(xiāo)要跟上時(shí)代步伐

| | | | 2013-4-9 10:39

匹克CEO許志華就此認為“一個(gè)立志長(cháng)遠的品牌,理念上要跟得上時(shí)代發(fā)展的步伐,并學(xué)會(huì )運用新時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)方式,才能更好的與年輕消費者產(chǎn)生互動(dòng),從而讓品牌長(cháng)盛不衰。
      中國第一夫人從未如此受關(guān)注。人們細心地發(fā)現彭麗媛所著(zhù)服裝及提包均為地道的國貨。中國第一夫人身著(zhù)國產(chǎn)品牌精彩亮相,一時(shí)間產(chǎn)生了強大的示范效應。 “第一夫人是中國品牌最佳代言人,有助中國品牌參與全球競爭!匹克CEO許志華說(shuō),“第一夫人效應”是對國產(chǎn)品牌最大的,也是最直接的支持,比任何口號,任何視察,任何補貼都來(lái)得實(shí)在。同時(shí),這也向世界展示了中國服裝品牌具備不凡的實(shí)力,足以媲美國際大牌!

  在中國,以往并沒(méi)有形成“第一夫人效應”的概念。此前國內有一些服裝品牌曾經(jīng)試圖通過(guò)頻頻贊助一些大型盛會(huì )來(lái)打造和提升品牌,但效果并不理想。分析認為,造成這種結果的主要原因在于思維沒(méi)有拓寬,缺乏贊助營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)驗。

  相對而言,部分體育品牌的賽事?tīng)I銷(xiāo)則做到了這一點(diǎn)。一個(gè)經(jīng)典的案例是匹克通過(guò)在NBA的營(yíng)銷(xiāo),在短短數年間迅速崛起成為國內首屈一指的專(zhuān)業(yè)運動(dòng)品牌,在籃球產(chǎn)品細分市場(chǎng)已可與耐克一較高下。匹克CEO許志華就此認為“一個(gè)立志長(cháng)遠的品牌,理念上要跟得上時(shí)代發(fā)展的步伐,并學(xué)會(huì )運用新時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)方式,才能更好的與年輕消費者產(chǎn)生互動(dòng),從而讓品牌長(cháng)盛不衰。

  過(guò)去,國際品牌進(jìn)入中國為國產(chǎn)品牌的建設和產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)了很多啟發(fā)和競爭刺激,至今中國服裝產(chǎn)業(yè)在很多方面具有自己的優(yōu)勢和實(shí)力,國際高端服裝品牌很多都在中國加工便是實(shí)證。但到目前為止,中國仍未能出現一個(gè)具有強大品牌影響力和號召力、真正意義上的國際強勢品牌。以運動(dòng)品牌為例,多數消費者還比較傾向于耐克、阿迪達斯等外來(lái)品牌。而中國體育用品市場(chǎng)卻已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入了重新洗牌的時(shí)期,也是一個(gè)競爭慘烈的時(shí)期。

  分析認為,中國服裝行業(yè)目前處于價(jià)格競爭到價(jià)值競爭的過(guò)渡階段,這個(gè)階段的顯著(zhù)特征是品牌眾多、參差不齊、競爭激烈,表現出來(lái)就是價(jià)格戰此起彼伏!斑@是中國品牌從追求價(jià)格制勝到價(jià)值制勝升級轉型的必經(jīng)之路!痹S志華指出,“在這一輪競爭中,那些不具有品牌優(yōu)勢或者成本優(yōu)勢的品牌,將在行業(yè)調整中被洗牌出局,而最終堅持下來(lái)的品牌,將重新回到以提升品牌價(jià)值來(lái)獲得增長(cháng)的爬坡階段。爬坡成功的,將成為強勢品牌,不僅可以在國內領(lǐng)先,而且還可能成為全球性品牌,參與全球競爭!

  “高端品牌賣(mài)的不僅是品質(zhì)還有文化的積淀,大眾品牌則要專(zhuān)注品質(zhì)和創(chuàng )新!痹S志華表示,“第一夫人效應”給予了民族品牌更多發(fā)展的信心,但是在這個(gè)過(guò)程中也不能急功近利,“要深入挖掘具有獨特中國文化的、民族的產(chǎn)品。同時(shí)國家的強大,必然會(huì )催生強大的品牌,并將之推廣到全世界!

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