男裝市場(chǎng)整體低迷
九牧王今年凈關(guān)門(mén)店150家?
2013年12月26日下午,南京常府街上的九牧王專(zhuān)賣(mài)店迎來(lái)了今天的又一位顧客,和此前的大部分人一樣,他在店中轉了一圈后選擇了離開(kāi)。男裝市場(chǎng)的“寒冬”正一點(diǎn)點(diǎn)侵蝕著(zhù)九牧王這類(lèi)國產(chǎn)品牌男裝的零售終端。
記者從剛剛調研過(guò)九牧王的券商處獲悉,2013年九牧王的零售終端表現越來(lái)越不好。券商預計,截至今年底,九牧王凈關(guān)門(mén)店數量將達到150家左右。
記者致電九牧王,公司董秘、證代均不在,證券部一位女性工作人員解釋?zhuān)壳皼](méi)有詳細數字,真實(shí)情況是有關(guān)有開(kāi),截至9月結束,凈關(guān)門(mén)店數量可能為30-40家。
預測:年底凈關(guān)數量達150家
剛結束對九牧王調研的國內一家券商在紀要中寫(xiě)道:“今年店鋪數量?jì)魷p,我們推測到年底會(huì )凈關(guān)150家左右,明年還要繼續關(guān)店,具體關(guān)多少,要看明年的O2O策略!
券商調研的對象是九牧王證券事務(wù)代表李健。援引李健提供的數據及意見(jiàn),券商方面稱(chēng),過(guò)去的11個(gè)月,九牧王的銷(xiāo)售收入呈現個(gè)位數下降的狀態(tài),其中直營(yíng)店經(jīng)營(yíng)狀態(tài)尚算正常,然而加盟店、尤其是路邊一些加盟店的情況卻越來(lái)越不好。
九牧王在南京地區的門(mén)店都是直營(yíng)店,《金證券》記者無(wú)法觀(guān)察到加盟店的具體情況。不過(guò),昨日下午,記者在九牧王南京常府街店外觀(guān)察,半小時(shí)內只有一位客戶(hù)進(jìn)入店面,且“只逛未買(mǎi)”。
九牧王2013年三季報顯示,今年1-9月份,公司凈利潤同比下滑9.62%。9月初,公司負責業(yè)務(wù)的副總諸劍石宣布離職。
回應:截至9月關(guān)門(mén)三四十家
對于券商的意見(jiàn),九牧王方面似乎并不認同。
昨日,記者致電九牧王求證門(mén)店關(guān)閉事宜,公司證券部一位女性工作人員稱(chēng),董秘與證代都不在,她也沒(méi)有最新的數據,但認為“應該不會(huì )有那么多”。
這位工作人員向解釋?zhuān)鹃T(mén)店的真實(shí)情況是有關(guān)有開(kāi),截至9月,公司關(guān)閉了300多家門(mén)店,但也開(kāi)了好幾百家,“9月時(shí),凈關(guān)門(mén)店數量應該在30-40家!
“關(guān)門(mén)的原因有的確實(shí)是因為業(yè)績(jì)不好,但也有一些是因為店鋪本身租約到期,或者是所在商圈、商城調整等,不能一概而論!痹撁ぷ魅藛T補充。
九牧王2013年半年報顯示,截至6月份,九牧王共有零售終端3205家,當期減少了59家。不過(guò),購置的募投店鋪中,投入使用了11家,其中1家為直營(yíng)店,10家為戰略加盟店;此外,還累計租賃了12家店鋪,均為戰略加盟店。
公司當時(shí)在半年報中稱(chēng),上半年國內終端市場(chǎng)消費持續低迷,為控制風(fēng)險,公司放緩了開(kāi)店的速度。
自救:“O2O”模式還在調研
值得一提的是,九牧王的自救方案是啟動(dòng)“O2O”模式(線(xiàn)下和線(xiàn)上相結合的模式)。
不過(guò),記者獲悉,截至目前九牧王的“O2O”還處于“開(kāi)會(huì )討論階段”。接近九牧王的服裝行業(yè)人士告訴記者,九牧王的“O2O”現在正在收集信息、調研,管理層還沒(méi)有明確的意見(jiàn)。
前述券商在調研紀要中也提到,九牧王“O2O”模式在具體實(shí)施中爭議會(huì )比較多,比如涉及加盟商利益分配、線(xiàn)上定價(jià)等。加盟商的利益分配需要全局考慮,而線(xiàn)上定價(jià)是擺在眼前的最直接的問(wèn)題。據了解,規模較大的線(xiàn)上品牌在發(fā)展的時(shí)候都會(huì )遇到瓶頸問(wèn)題,即抬高價(jià)格、拉高毛利率,而這個(gè)過(guò)程中消費者的購買(mǎi)欲望會(huì )下降,因此如何定價(jià)成為九牧王“O2O”過(guò)程中的主要難題之一。
昨日,九牧王證代部門(mén)工作人員也對承認“O2O”策略尚無(wú)具體的時(shí)間表。
上述接近九牧王的服裝行業(yè)人士直言,自2012年開(kāi)始男裝市場(chǎng)就進(jìn)入調整狀態(tài),從高檔到低檔市場(chǎng)都出現了整體低迷的態(tài)勢。
前述券商在調研紀要中分析,男裝不好賣(mài)的原因主要有四個(gè),包括shoppingmall和電商分流了一些消費需求、男士消費習慣開(kāi)始發(fā)生變化更注重個(gè)性化的需求、境內外品牌男裝越來(lái)越多、前往境外消費也越來(lái)越容易。
記者獲悉,九牧王有意對一些品牌進(jìn)行并購以此提升市場(chǎng)競爭力。上述九牧王證代部門(mén)工作人員稱(chēng),確實(shí)在尋找一些合適的品牌,但目前沒(méi)有更詳細的消息。
當前閱讀:九牧王男裝遇寒冬 預計今年凈關(guān)門(mén)店150家
上一篇:Mind Bridge代言人韓彩英2013冬季新款畫(huà)冊 2013冬款皮草、羽絨服
下一篇:樸敏英2013百家好冬季畫(huà)報 百家好女裝2013冬裝新款外套
熱點(diǎn)資訊
時(shí)尚圖庫
猜你喜歡
印尼零售商Eigerindo選擇Aptos技術(shù),支持以顧客為中心的選品
2021年4月28日,全球零售技術(shù)解決方案市場(chǎng)領(lǐng)導者Aptos...詳情>>固體絕緣環(huán)網(wǎng)柜(固體柜)專(zhuān)業(yè)委員會(huì )
...詳情>>萬(wàn)達廣場(chǎng)攜手百家博物館啟動(dòng)品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)
...詳情>>翻翻九牧王的歷史資訊:
2012年
2011年
2010年
時(shí)尚品牌傳播有限公司:服裝品牌(男裝、女裝、內衣、童裝)、家紡、皮具、黃金珠寶、餐飲、家居等品牌加盟代理
浙B2-20080047
Copyright © 2000-2019 CHINASSPP.COM, All Rights Reserved