男裝品牌集體作戰
這里不是一家企業(yè)作戰，是一個(gè)群體在為男裝品牌作戰。
在福建，穿過(guò)廈門(mén)大橋一直往東行駛，駕車(chē)僅1個(gè)多小時(shí)就來(lái)到另一座城市——泉州市的晉江，這個(gè)只有107萬(wàn)人口的縣級市，卻會(huì )聚了九牧王、利郎、七匹、柒牌等一批國內知名男裝品牌，琳瑯滿(mǎn)目的廣告牌為這里的服裝產(chǎn)業(yè)貼上鮮明的區域標簽。
品牌出擊
在廈門(mén)五緣灣，停泊著(zhù)福建七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司(下稱(chēng)“七匹狼”)董事長(cháng)周少雄、九牧王董事長(cháng)林聰穎等晉江服裝企業(yè)老板的豪華游艇，這些企業(yè)家憑著(zhù)自己的勇氣和執著(zhù)，堅持朝品牌市場(chǎng)沖擊，同時(shí)也在不斷收獲財富。
晉江服裝企業(yè)
今年上半年，七匹狼再一次交出了令人滿(mǎn)意的答卷。8月18日，七匹狼半年報顯示，實(shí)現營(yíng)業(yè)收入97359.64萬(wàn)元，較上年同期增長(cháng)10.67％；營(yíng)業(yè)利潤16933.05萬(wàn)元，較上年同期增長(cháng)40.68％；凈利潤12378.34萬(wàn)元，較上年同期增長(cháng)31.02％。
這些年來(lái)，七匹狼業(yè)績(jì)保持快速的增長(cháng)，與品牌建設有莫大關(guān)系。從企業(yè)創(chuàng )建開(kāi)始，周少雄就把品牌建設放在企業(yè)的首位。
七匹狼繼與知名歌星齊秦簽約之后，今年，七匹狼又起用孫紅雷、胡軍、張涵予、張震4位當紅明星做形象代言人，共同演繹七匹狼在男裝上的品牌價(jià)值觀(guān)。聘請明星擔任形象代言人，是晉江企業(yè)自創(chuàng )牌起至今一直采用的手法，利郎砸出大筆資金聘請國內知名明星陳道明，而柒牌請了國際知名明星李連杰。
“品牌=明星代言＋央視廣告＋渠道擴張”曾一度是晉江企業(yè)互相效仿的品牌營(yíng)銷(xiāo)模式，這種模式被一些業(yè)內人士認為，品牌的底蘊不足，同質(zhì)化嚴重，這種缺失難以使消費者建立起長(cháng)久的品牌忠誠度。
而事實(shí)上，諸多晉江服裝企業(yè)在品牌知名度迅速獲得提升之后，再次通過(guò)轉型升級實(shí)現持續發(fā)展，以自己的方式獲得新的發(fā)展機會(huì )。
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