有望互補做大市場(chǎng)蛋糕

　　每年都會(huì )出現新品牌，每年都有品牌消失，規模較大的品牌也都在持續不斷地進(jìn)行著(zhù)調整，越來(lái)越多的國內外運動(dòng)用品品牌都把目光投向了中國的戶(hù)外用品行業(yè)，未來(lái)3-5年間，戶(hù)外行業(yè)必將形成群雄并起的諸侯割據局面，而以圣弗萊、天倫天等為首的晉江本土戶(hù)外品牌勢必將一枝獨秀。

　　“畢竟，目前國內戶(hù)外品牌中，營(yíng)業(yè)額能做到10個(gè)億以上的屈指可數，有的品牌在渠道上比較有優(yōu)勢，而有的品牌僅僅在某類(lèi)產(chǎn)品上特別優(yōu)秀，單個(gè)品牌的綜合競爭力都有所欠缺，這也促使各個(gè)品牌企業(yè)以自身的綜合實(shí)力和耐力來(lái)應對日益加劇的行業(yè)競爭�！标惾鸬溥@樣認為。

　　面對一些體育品牌大亨覬覦細分的戶(hù)外行業(yè)，即使這個(gè)行業(yè)競爭日益白熱化，無(wú)論是探路者這樣的還是本土戶(hù)外自有品牌商，對行業(yè)發(fā)展前景都有一樣的表述：隨著(zhù)戶(hù)外成為如今一種重要的生活方式，中國戶(hù)外用品行業(yè)或將更趨成熟。

　　不管是李寧探索的重磅亮相，還是安踏戶(hù)外系列的小試牛刀或將進(jìn)軍戶(hù)外行業(yè)，他們都將在中國戶(hù)外行業(yè)掀起一股熱潮，從而把戶(hù)外行業(yè)帶到更多消費者眼前。

　　“也就是這個(gè)時(shí)候，大家開(kāi)始了解什么是沖鋒衣、登山鞋和運動(dòng)鞋究竟有什么不同，戶(hù)外行業(yè)開(kāi)始從一個(gè)小圈子中走出來(lái)，經(jīng)過(guò)探路者、德國狼爪JACK WOLFSKIN的先驅引領(lǐng)，隨即體育用品品牌在戶(hù)外市場(chǎng)上發(fā)力，戶(hù)外行業(yè)開(kāi)始暴露在更廣泛的消費人群面前�！眎deainside(廈門(mén))創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)傳播機構總經(jīng)理曹芳華說(shuō)，更多品牌在行業(yè)的集體發(fā)聲，會(huì )讓品牌迎來(lái)更好的市場(chǎng)機會(huì )，他們將受惠于中國整體戶(hù)外用品行業(yè)井噴式的體量發(fā)展。

　　最后，他補充道，不管戶(hù)外市場(chǎng)是安踏實(shí)現自我品牌突破的跳板，還是本土品牌化的精耕細作，最后的成功還將歸結于核心競爭力，畢竟國內戶(hù)外品牌在產(chǎn)品專(zhuān)利和戶(hù)外科技功能方面尚欠火候，只有在戶(hù)外專(zhuān)業(yè)功能上形成自有的核心競爭力，才能最后實(shí)現戶(hù)外品牌與運動(dòng)品牌區隔，為成為戶(hù)外用品行業(yè)中的另一個(gè)安踏做好準備。

　　安踏撥動(dòng)了誰(shuí)的神經(jīng)？

　　這兩天，不少業(yè)界人士見(jiàn)面時(shí)聊得最多的話(huà)題，無(wú)疑是安踏。

　　雖然安踏并沒(méi)有明確表示會(huì )大規模進(jìn)軍戶(hù)外領(lǐng)域，但用業(yè)界的話(huà)來(lái)說(shuō)，安踏哪怕只是多看了戶(hù)外領(lǐng)域一眼，引發(fā)的效應都將是驚人的。

　　竊以為，除了獅牌、圣弗萊、天倫天等戶(hù)外市場(chǎng)原有的從業(yè)者外，包括三六一度、匹克等傳統體育用品巨頭也會(huì )密切關(guān)注安踏的一舉一動(dòng)。原因很簡(jiǎn)單，傳統體育用品市場(chǎng)已經(jīng)日趨飽和，對于三六一度、匹克等來(lái)說(shuō)，要想保持原有的增長(cháng)，短期內最有效的辦法只能是尋找一個(gè)新的細分領(lǐng)域。而恰恰就是在這兩年時(shí)間內，戶(hù)外市場(chǎng)風(fēng)生水起。于是，耐克來(lái)了，李寧來(lái)了，如今，安踏也釋放出了這方面的信號。

　　雖然業(yè)界一直不愿意承認“跟風(fēng)”二字，但從之前的種種做法來(lái)看，“跟風(fēng)”一直存在。無(wú)論是巨頭之間戰略上的相近，還是二三線(xiàn)品牌對一線(xiàn)品牌動(dòng)作的模仿，多多少少都有這種意味存在。君不見(jiàn)幾年前，傳統體育用品龍頭一窩蜂推出兒童系列，后面又一窩蜂進(jìn)軍女子運動(dòng)市場(chǎng)。如今，安踏、李寧已經(jīng)“出戶(hù)”了，其他幾大體育用品巨頭還會(huì )坐等嗎？或許用不了多久，業(yè)界又會(huì )傳出某體育用品龍頭進(jìn)軍戶(hù)外市場(chǎng)的消息。