當前，國際經(jīng)濟形勢撲朔迷離，一方面發(fā)達經(jīng)濟體復蘇舉步維艱，歐債危機陰霾揮之不去；另一方面，以中國為代表的新興經(jīng)濟體面臨著(zhù)增速放緩和物價(jià)上漲的雙重考驗；2012年或許是入世以來(lái)中國外貿最具挑戰性的一年。其中，鞋類(lèi)產(chǎn)品自2011年下半年以來(lái)增速下降，我國鞋業(yè)外貿形勢不容樂(lè )觀(guān)。在國內同行操戈、國外品牌進(jìn)攻和市場(chǎng)格局多變的三面夾擊下，紅蜻蜓憑借其極富前瞻性的“戰略戰術(shù)”，帶領(lǐng)中國鞋企闖出一條突圍之路。 

      一牌多品，全線(xiàn)發(fā)展 

      “一牌多品”是紅蜻蜓的核心產(chǎn)品戰略，即在一個(gè)“紅蜻蜓”品牌之下，擁有男女鞋、男女服裝、皮具、兒童用品等系列產(chǎn)品，通過(guò)多元化經(jīng)營(yíng)方式，為終端渠道業(yè)態(tài)升級奠定了基礎。 

      深耕渠道，質(zhì)量為王 

      為了在日益激烈的市場(chǎng)角逐中拔得頭籌，紅蜻蜓在全國4000余家門(mén)店進(jìn)行了渠道升級：根據不同城市等級、商圈環(huán)境、客群分布等實(shí)際情況，建立多品類(lèi)集合的集成店，倡導一站式購物的生活理念，設立女裝專(zhuān)賣(mài)店、男裝專(zhuān)賣(mài)店、童裝童鞋專(zhuān)賣(mài)店以及鞋包集成店等多種店態(tài)模式，滿(mǎn)足不同消費人群的需要。 

      創(chuàng )意主題，東創(chuàng )西引 

      紅蜻蜓在產(chǎn)品研發(fā)上傾注了大量心血。每一季新產(chǎn)品誕生前，設計團隊都會(huì )通過(guò)銷(xiāo)售終端掌握相關(guān)信息，并且奔赴世界各地收集面料及流行顏色，將海外最新的設計元素和中國消費者的實(shí)際需求相結合，創(chuàng )造出屬于紅蜻蜓獨特風(fēng)格的時(shí)尚產(chǎn)品。從中國風(fēng)的青花瓷到地中海風(fēng)情，從普羅旺斯到即將沉沒(méi)的威尼斯，紅蜻蜓每一季產(chǎn)品都有鮮明的風(fēng)格和明確的主題。 

      本次參展的是“紅蜻蜓”2012秋冬產(chǎn)品“緣啟·愛(ài)丁堡”，復古優(yōu)雅的英倫風(fēng)情與文藝復興時(shí)期的詩(shī)人情懷相碰撞，營(yíng)造出冰封詩(shī)意的浪漫�！凹t蜻蜓”秉持“東創(chuàng )西引”的品牌設計理念，將東方的傳統文化融入到西方的流行元素中，體現出特有的品牌訴求和文化內涵。 

      鞋履文化，藝術(shù)傳承 

      多年來(lái)，紅蜻蜓堅持推廣中國鞋文化，在其發(fā)源地溫州永嘉建立了全國唯一的中國鞋文化博物館，紅蜻蜓品牌館、科技館。在傳承中國鞋文化的同時(shí)，運用各類(lèi)科技手段和先進(jìn)制作工藝，將每雙鞋都當藝術(shù)品來(lái)完成�？梢哉f(shuō)，紅蜻蜓帶給消費者的不僅僅是一雙雙精致精美精細的鞋，更多的是深厚的文化底蘊和舒適的生活方式。 

      紅蜻蜓時(shí)尚集團董事長(cháng)錢(qián)金波在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，盡管中國鞋業(yè)目前處于低迷狀態(tài)，但紅蜻蜓仍然堅持在實(shí)業(yè)道路上穩步邁進(jìn)，扎扎實(shí)實(shí)經(jīng)營(yíng)品牌，因為紅蜻蜓品牌17年前“因愛(ài)而生”，如今正“為夢(mèng)而飛”，這是一份令所有紅蜻蜓人充滿(mǎn)幸福感的事業(yè)。只要大家不斷創(chuàng )新，追求卓越，相信終有一天，紅蜻蜓就會(huì )引領(lǐng)東方時(shí)尚，飛入世界奢侈品牌的殿堂，成為備受尊敬的中國品牌。