昨日，李寧方面向媒體表示，公司旗下的香港尖沙咀分店已于本月初結業(yè)，公司后續將專(zhuān)注于內地業(yè)務(wù)的發(fā)展。

　　對此，有行業(yè)人士表示，李寧海外市場(chǎng)拓展并非易事，難以管理、消費需求差異以及海外本土品牌的強大市場(chǎng)控制占有力都是其阻礙。關(guān)鍵之道體育咨詢(xún)有限公司創(chuàng )始人張慶也表示，李寧在內地業(yè)務(wù)發(fā)展受阻的情況下，國際化就已不是優(yōu)先選項。

公司:海外業(yè)務(wù)還處探索階段

　　據悉，該分店是公司在香港的唯一一家分店，于2009年10月落戶(hù)，當時(shí)簽約2年。

　　有媒體報道，相關(guān)人士指出，公司于去年租約期滿(mǎn)后已續約，租金加至逾70萬(wàn)港元，但并沒(méi)有續簽長(cháng)約，業(yè)主或租客預留2個(gè)月通知期即可離場(chǎng)？

　　對此，李寧公司在給《每日經(jīng)濟新聞》記者的回復中表示，包括香港在內的海外市場(chǎng)業(yè)務(wù)還是一個(gè)探索階段，并且要以風(fēng)險可控、成本可控的方式進(jìn)行。目前公司的策略還是專(zhuān)注在內地市場(chǎng)的發(fā)展。

　　對于記者所提的公司今后是否還會(huì )繼續關(guān)注和開(kāi)拓海外市場(chǎng)的問(wèn)題，公司表示，海外市場(chǎng)畢竟有很多情況和內地市場(chǎng)不一樣，公司正處在探索階段，也是學(xué)習的過(guò)程，將會(huì )以風(fēng)險可控、成本可控的方式進(jìn)行探索。

　　有業(yè)內人士認為，李寧此舉和經(jīng)營(yíng)狀況有關(guān)系。由于很多店鋪業(yè)績(jì)不好、盈利能力低下等原因，在內地，李寧公司于在今年上半年已關(guān)掉952間分店。

　　張慶告訴 《每日經(jīng)濟新聞》記者，過(guò)去幾年，李寧對行業(yè)發(fā)展的趨勢過(guò)于樂(lè )觀(guān)，整體的經(jīng)營(yíng)戰略趨向于多元化。

　　張慶還指出，李寧在內地業(yè)務(wù)發(fā)展受阻的情況下，所謂的國際化已不是優(yōu)先選項。

專(zhuān)家:多原因使海外發(fā)展受阻

　　對于李寧香港尖沙咀分店已于本月初結業(yè)一事，一位長(cháng)期關(guān)注李寧的投資者表示，現在并非李寧不想做海外市場(chǎng)，而是現實(shí)的情況逼迫企業(yè)不得不去轉變戰略。

　　對于李寧為何在海外市場(chǎng)受挫，上述行業(yè)人士均認為原因是多方面的。

　　服裝行業(yè)獨立評論員馬崗認為，海外市場(chǎng)的競爭態(tài)勢和內地不一樣，“內地的體育用品市場(chǎng)處于一個(gè)上升偏成熟期，而類(lèi)似歐美等發(fā)達地區的市場(chǎng)已經(jīng)很成熟，在一個(gè)成熟的市場(chǎng)想做銷(xiāo)售難度很大�！�
　　張慶也對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，“在歐洲和北美體育用品市場(chǎng)已經(jīng)相當成熟，“耐克、阿迪等已經(jīng)拓展了多年，留給本土品牌發(fā)展的市場(chǎng)是相當小的�！�

　　除了上述原因，國內外文化的不同注定了消費者的習慣以及需求上的差異同樣影響了李寧的海外市場(chǎng)拓展狀況。

　　并非李寧一家，張慶告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，內地品牌開(kāi)拓海外市場(chǎng)都做得不怎么好，而運動(dòng)品牌想有所發(fā)展，就要和一些主流的運動(dòng)聯(lián)系，“但本土品牌這方面沒(méi)有太多積累，很難有核心競爭力進(jìn)入歐美市場(chǎng)�！�

　　在經(jīng)過(guò)關(guān)店、業(yè)務(wù)重心轉移后，李寧后續發(fā)展能否現轉機？馬崗認為，就目前來(lái)看，“如果庫存沒(méi)有好轉，很難判斷他后續的改善情況�！�