2012中國國際時(shí)裝周COCOON2012 F\W高級成衣發(fā)布會(huì )上，當模特以一襲白色長(cháng)禮服壓軸出場(chǎng)時(shí)，在座時(shí)尚界各大腕們無(wú)不為之驚嘆。這一刻，COCOON毫無(wú)疑問(wèn)成為引領(lǐng)中國時(shí)裝潮流的高級服裝品牌。

　　這場(chǎng)發(fā)布會(huì )由浙江印象實(shí)業(yè)股份有限公司董事長(cháng)兼藝術(shù)總監、中國十大時(shí)裝設計師應翠劍女士親自操刀，她的女裝王國里有兩個(gè)知名度比較高的牌子，一個(gè)是淑女時(shí)尚的秋水伊人，另一個(gè)則是定位更為高端的COCOON。

　　“闊別”時(shí)裝周兩年后，應翠劍上演了“王者歸來(lái)”。不過(guò)，這個(gè)睿智的女人卻不滿(mǎn)足于COCOON的成功現狀，而正努力實(shí)現著(zhù)更大的夢(mèng)想：將秋水伊人打造成中國領(lǐng)先的快時(shí)尚品牌。

　　融入摩登元素 突破淑女文化

　　“別人做加法，印象要做減法�！睉�翠劍說(shuō)，“印象股份一開(kāi)始的發(fā)展壯大是不停做加法，一度擁有四個(gè)品牌。隨著(zhù)市場(chǎng)競爭的日趨激烈，多品種、多品牌齊頭并進(jìn)的弊端開(kāi)始顯現，實(shí)施多品牌策略，分散了公司的資金、人才、技術(shù)、管理等資源，因此很難把每個(gè)品牌做大、做響�，F在要學(xué)會(huì )做減法，集中集團的優(yōu)勢資源打造重點(diǎn)品牌，COCOON和秋水伊人將是我們未來(lái)重點(diǎn)打造的兩大品牌�！�

　　“秋水伊人的品牌定位是比較溫婉、淑女的，現在我們已經(jīng)開(kāi)始重新調整�！睉�翠劍說(shuō)，秋水伊人將在淑女文化中融入新的元素，將更為多元化，融合了摩登、俏皮、奢華的感覺(jué)，比起歐美一些快時(shí)尚品牌，秋水伊人會(huì )更精致，更符合東方人的審美。請著(zhù)名影星宋慧喬擔任代言人，就是因為她的氣質(zhì)很符合秋水伊人的定位。

　　為了讓秋水伊人品牌更接近國際化，必須要“蛻變”得徹徹底底，原來(lái)的店鋪陳設也將全部推倒重來(lái)，應翠劍親自邀請的一個(gè)來(lái)自法國的專(zhuān)業(yè)設計團隊正在緊鑼密鼓地工作，或許再過(guò)幾個(gè)月，一個(gè)全新的秋水伊人店鋪形象就將驚艷亮相。

　　緊跟時(shí)尚潮流 探索流動(dòng)模式

　　不過(guò)， 要打造中國領(lǐng)先的快時(shí)尚服裝品牌，談何容易？業(yè)內人士分析說(shuō)，目前，中國不少快時(shí)尚品牌有兩大硬傷，一是不夠時(shí)尚，二是不夠快。

　　相比國際知名的快時(shí)尚品牌ZARA、H&M以及優(yōu)衣庫等，中國目前的一些快時(shí)尚品牌都面臨著(zhù)高庫存的困擾，不少品牌服裝產(chǎn)量上升但銷(xiāo)量卻在下降。從設計到成衣擺在柜臺上出售，中國服裝業(yè)一般要用6－9個(gè)月，國際品牌可壓縮至120天，在快時(shí)尚家族里，GAP為90天，H&M為30天，Zara據說(shuō)只要14天。

　　面對這樣殘酷的市場(chǎng)環(huán)境，秋水伊人打造快時(shí)尚的底氣何在？在應翠劍的運作理念中，快時(shí)尚，首先要“快”，這個(gè)快就體現在印象股份自行研發(fā)的VMI供應鏈模式上。

　　“兩年前我們就在摸索這個(gè)模式，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)它的特點(diǎn)就在于上貨時(shí)間快、平價(jià)且緊跟時(shí)尚潮流。它采取"多款少量"的模式，讓庫存在門(mén)店之間迅速流動(dòng)，超快速的生產(chǎn)配送流程讓款式更新快，從而吸引更多消費者光顧。 ”

　　這個(gè)全退貨模式在去年的市場(chǎng)大戰中已經(jīng)發(fā)揮出了優(yōu)勢，在很多服裝企業(yè)面臨虧損的市場(chǎng)淡季，印象股份的稅后利潤率達到15%以上。

　　另一點(diǎn)，就是要時(shí)尚。在這點(diǎn)上，應翠劍擁有讓同行羨慕的優(yōu)勢，她領(lǐng)銜著(zhù)一支夢(mèng)幻的設計團隊，秋水伊人有四個(gè)不同組合的設計團隊，共計50余名設計師，進(jìn)行交叉開(kāi)發(fā)，比如現在設計冬裝的同時(shí)，另有一批團隊已同步設計2013春夏的款式，同時(shí)在設計上由日韓著(zhù)名設計咨詢(xún)老師給予在設計企劃和國際最新流行趨勢的指導，秋水伊人每?jì)蓚�(gè)月就有一次訂貨看樣會(huì )，以保持快速地推出流行款式。

　　“真正強大的中國設計應該是用世界語(yǔ)言大書(shū)中國文化。否則，中國設計不但難以在國際時(shí)尚體系中一爭高下，更為嚴峻和殘酷的是，可能喪失對本土文化詮釋的話(huà)語(yǔ)權�！睉�翠劍認為，在未來(lái)激烈的市場(chǎng)競爭之下，一個(gè)服裝企業(yè)若沒(méi)有自己的設計團隊、品牌營(yíng)銷(xiāo)團隊，只能面臨被淘汰的命運。