“全聚德出個(gè)西服,你會(huì )買(mǎi)嗎?”潤邦戰略發(fā)展總監宗寧毫不含糊的說(shuō)道,當當優(yōu)品賣(mài)衣服,缺乏品牌內涵!爱敭敱緛(lái)就是一個(gè)賣(mài)書(shū)的,自主品牌出衣服,只會(huì )弱化品牌定位,恐怕書(shū)的銷(xiāo)售都會(huì )受到影響!
當當優(yōu)品學(xué)步凡客也就罷了,近日又被指抄襲九牧王,真是一波未平一波又起。
當當網(wǎng)自有品牌當當優(yōu)品自上線(xiàn)以來(lái),各種質(zhì)疑的聲音從未間斷。近日,有文章指出,當當優(yōu)品被疑抄襲九牧王,或涉及版權問(wèn)題。
致電九牧王
對于當當優(yōu)品被指抄襲九牧王一事,IT商業(yè)新聞網(wǎng)第一時(shí)間連線(xiàn)九牧王股份有限公司市場(chǎng)中心經(jīng)理張利軍,但對方并未給予任何回應。同時(shí),致電九牧王廈門(mén)總部時(shí),電話(huà)那端也一直無(wú)法撥通。
當當優(yōu)品涉嫌抄襲九牧王 自有品牌價(jià)值匱乏
那么,當當優(yōu)品是否存在抄襲九牧王,涉嫌侵權呢?北京惠誠律師事務(wù)所律師趙占領(lǐng)對IT商業(yè)新聞網(wǎng)記者表示,按照設計圖生產(chǎn)服裝不構成著(zhù)作權法意義上的復制,也不構成對原告服裝設計圖著(zhù)作權的侵害。但是,如果在裁剪布料制作服裝過(guò)程中完全復制九牧王的服裝樣板的話(huà),則侵害了服裝樣板著(zhù)作權,應當承擔法律責任。這與服裝的材質(zhì)、質(zhì)量是否相同沒(méi)有關(guān)系。
對于此事,盡管九牧王方面未給予任何回應,但當當網(wǎng)方面似乎振振有詞。當當網(wǎng)負責人對媒體記者表示,當當優(yōu)品確實(shí)定位與九牧王等品牌類(lèi)似,瞄準中高端市場(chǎng)。這位負責人同時(shí)表示,當當優(yōu)品所選面料也都是優(yōu)質(zhì)絲光棉,與一線(xiàn)品牌完全相同,并且低價(jià)。
據消費者反映,當當優(yōu)品的價(jià)格定位給人的感覺(jué)則是屬于“網(wǎng)購價(jià)”甚至是“白菜價(jià)”。而媒體此前報道稱(chēng),市民劉先生在網(wǎng)購服裝時(shí)發(fā)現,當當優(yōu)品個(gè)別款式甚至在設計上與九牧王都如出一轍,據劉先生介紹,“他一直在網(wǎng)上購買(mǎi)一些中高檔品牌男裝,雖然一般價(jià)格都在四五百元,但比商場(chǎng)專(zhuān)柜還是能便宜一些的。當當優(yōu)品與中高檔品牌同型同款賣(mài)到139元,確實(shí)有點(diǎn)低得令人難以相信!
這會(huì )不會(huì )影響到九牧王的市場(chǎng)地位,很難說(shuō)清楚。一位消費者如是說(shuō)道。但值得注意的是,對于當當網(wǎng)自有品牌服裝當當優(yōu)品的上線(xiàn),業(yè)內外仍然對其不看好。
當當優(yōu)品缺乏品牌內涵 價(jià)值有限
“當當本身就不是一個(gè)服裝品牌,就像全聚德,就是賣(mài)烤鴨的。賣(mài)書(shū)的改賣(mài)衣服,肯定白搭!弊趯幒敛谎陲椀恼f(shuō)道,缺乏品牌內涵,不夠專(zhuān)注,當當優(yōu)品價(jià)值不大。
電子商務(wù)觀(guān)察員魯振旺也表達了同樣的看法,他說(shuō),“網(wǎng)絡(luò )自有服裝品牌的價(jià)值是有限的,首先用戶(hù)認知度問(wèn)題,當當網(wǎng)需要解決。另外,服裝是融合情感認知的,當當作為一個(gè)綜合B2C,推出的品牌能否滿(mǎn)足用戶(hù)的心理需求,這一點(diǎn)很難把握,現在老百姓穿著(zhù)凡客的衣服都感覺(jué)“掉價(jià)”,穿著(zhù)當當的衣服呢?”
對于當當優(yōu)品被指抄襲九牧王這一說(shuō)法,魯振旺表示,不排除這種可能,如果都是同一個(gè)代工廠(chǎng)的話(huà),就有可能發(fā)生這樣的事。
當當優(yōu)品涉嫌抄襲九牧王 自有品牌價(jià)值匱乏
另外,魯振旺又進(jìn)一步指出了不看好當當優(yōu)品的原因,他說(shuō),盡管自有品牌服裝的毛利率挺高,一般在6成左右,但由于這種商品供應鏈管理難度很大,品類(lèi)不能太多,傳統服裝品牌做電商,往往將其作為營(yíng)銷(xiāo)和促銷(xiāo)的窗口,甚至可以處理滯銷(xiāo)品,但是,電商不同,品類(lèi)一旦直銷(xiāo),它沒(méi)有別的處理辦法,所以供應鏈管理難度更大,只有品類(lèi)可控才行。中國電子商務(wù)研究中心莫岱青認為,自有品牌的市場(chǎng)投入大,品牌認知度也不是短期內能形成的,因此,電商推自有品牌,短期內不會(huì )增收,盈利是一個(gè)較長(cháng)的過(guò)程。
當當優(yōu)品模仿凡客,但從凡客的經(jīng)營(yíng)看,凡客也未能實(shí)現盈利,甚至是巨虧。據悉,凡客2011年最終的收入為35億元,這一數據與陳年計劃的100億元目標相去甚遠。有人估計,凡客2011財年巨虧6個(gè)億。比照凡客,當當優(yōu)品在毛利率誘惑下,未必能有收獲,反倒令當當網(wǎng)品牌大打折扣。
IT業(yè)評論人賈敬華也曾對媒體表示,并不看好當當牌服裝。賈敬華說(shuō):“我覺(jué)得我并不看好品牌的服裝,當當在圖書(shū)方面優(yōu)勢比較明顯,其實(shí)很大的原因就是因為當當在供應商、在采購渠道上有很大的優(yōu)勢,當當做自主品牌的服裝優(yōu)勢很難體現出來(lái),所以說(shuō)我不看好它做這個(gè)自主品牌的服裝。另外一點(diǎn)就是,這個(gè)服裝的利潤相對于電商來(lái)說(shuō)相對來(lái)說(shuō)還是比較低的,物流成本和推廣費用比較高,顯得利潤就會(huì )比較低!
當當優(yōu)品做自有品牌就是一個(gè)噱頭。電子商務(wù)分析師張建生說(shuō)道,“電商做自有品牌和做企業(yè)不同,電商自有品牌模式與線(xiàn)下零售商自有品牌的模式基本相同。這部分產(chǎn)品的毛利率盡管很高,但是,做自有品牌的目的有兩種,一種是引導品牌形象,另一種是擴充產(chǎn)品線(xiàn)。所以,自有品牌的產(chǎn)品不能太多。個(gè)人認為,電商做的自有品牌在某種意義上就是一個(gè)噱頭,這部分產(chǎn)品對產(chǎn)品線(xiàn)和毛利的貢獻都會(huì )很有限,可以把它歸為市場(chǎng)推廣策略的一種!
凡客曾陷“抄襲門(mén)” 當當優(yōu)品難逃質(zhì)疑
如果說(shuō)當當優(yōu)品模仿凡客模式,那么,凡客的缺陷當當優(yōu)品也必然繼承。就在當當優(yōu)品被指抄襲九牧王之時(shí),這不禁讓人聯(lián)想到凡客曾多次陷入“抄襲門(mén)”。
早在2010年,凡客誠品就曾被爆出涉嫌抄襲著(zhù)名設計師FlyingMouse和美國T恤網(wǎng)站ShirtWoot的設計創(chuàng )意。如此低價(jià)品牌商品在吸引眼球的同時(shí),對其為何能夠演繹如此完美的低價(jià)高品質(zhì)服裝,這難免讓人心生疑竇。2011年9月,凡客推出“今年秋季最新款”女式松糕鞋,消費者指出這與國際奢侈品牌PRADA早先推出的一款皮鞋在設計上極其相似。
對于凡客屢次陷入“抄襲門(mén)”事件,盡管凡客誠品當時(shí)給出的理由很充分,他們認為,簡(jiǎn)單粗暴的質(zhì)疑是對設計師的不尊重并強調設計原創(chuàng )性規范。但到最后,“凡客原創(chuàng )款式”還是被及時(shí)下架了,凡客老總陳年及時(shí)承認了錯誤并做出了道歉,相關(guān)發(fā)言人也表示以后要“更嚴格做好原創(chuàng )設計管理”。
此次,當當優(yōu)品在面對消費者提出的抄襲質(zhì)疑時(shí),也依然是理由很充分。并對外表示稱(chēng),當當優(yōu)品選擇了與九牧王、金利來(lái)、七匹狼等國內一線(xiàn)服裝品牌相同的代工廠(chǎng),從面料選擇到加工工藝完全無(wú)異。
盡管振振有詞,但仍很難判斷,選擇了相同的代工廠(chǎng)就意味著(zhù)沒(méi)有抄襲。張建生認為,“當當優(yōu)品和凡客是兩回事,當當優(yōu)品的部分產(chǎn)品一般都是代工的,電商對生產(chǎn)環(huán)節的介入有限,所以在產(chǎn)品風(fēng)格、產(chǎn)品種類(lèi)、設計和質(zhì)量上的把控很困難!
當前閱讀:當當優(yōu)品涉嫌抄襲九牧王 自有品牌價(jià)值匱乏
上一篇:CLORIS(歌迪絲):構建與國內服裝差異化的品牌價(jià)值
熱點(diǎn)資訊
時(shí)尚圖庫
猜你喜歡
印尼零售商Eigerindo選擇Aptos技術(shù),支持以顧客為中心的選品
2021年4月28日,全球零售技術(shù)解決方案市場(chǎng)領(lǐng)導者Aptos...詳情>>固體絕緣環(huán)網(wǎng)柜(固體柜)專(zhuān)業(yè)委員會(huì )
...詳情>>萬(wàn)達廣場(chǎng)攜手百家博物館啟動(dòng)品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)
...詳情>>
時(shí)尚品牌傳播有限公司:服裝品牌(男裝、女裝、內衣、童裝)、家紡、皮具、黃金珠寶、餐飲、家居等品牌加盟代理
浙B2-20080047
Copyright © 2000-2019 CHINASSPP.COM, All Rights Reserved