最近，一家名叫「FIRST VIEW」( 新視覺(jué) ) 的女裝專(zhuān)賣(mài)店在杭州武林路等商業(yè)街頻頻亮相。這是「秋水伊人」繼成功運作了「COCOON」( 可哥尼 ) 之后，推出的另一個(gè)升級品牌。至此，短短一年時(shí)間，「秋水伊人」的兩個(gè)升級品牌在杭州地區已經(jīng)開(kāi)出了15家門(mén)店。
和「秋水伊人」相比，「COCOON」和「FIRST VIEW」脫離了原來(lái)杭派女裝的市場(chǎng)定位。
「秋水伊人」負責人兼設計總監應翠劍說(shuō)，從設計力量來(lái)說(shuō)，兩個(gè)升級品牌均與國際著(zhù)名設計公司的產(chǎn)品設計和世界流行時(shí)尚完全同步，只不過(guò)「COCOON」偏向優(yōu)雅時(shí)尚，「FIRST VIEW」則前衛休閑；面料和用材也均采購自境外。理所當然，兩個(gè)升級品牌的附加值遠遠高于原有品牌。
「『秋水伊人』的定位是中檔女裝，全年服裝零售價(jià)每件在300元至500元，兩個(gè)升級品牌冬裝的平均價(jià)位在1,500元左右�！�
根據「秋水伊人」的銷(xiāo)售統計預測，今年全年三個(gè)品牌總體銷(xiāo)售增長(cháng)55％，單店銷(xiāo)量增長(cháng)15％。
江南布衣在2005年創(chuàng )立了男裝品牌「CROQUIS」，目前旗下的兩個(gè)品牌「JNBY」和「CROQUIS」已經(jīng)把專(zhuān)賣(mài)店開(kāi)到了國外。即使在今年經(jīng)濟普遍不景氣的情況下，預計兩個(gè)品牌全年銷(xiāo)售額同比可增長(cháng)10％至15％。公司設計總監李琳說(shuō)，目前「JNBY」的運作已經(jīng)很成熟，今后主要力量將放在「CROQUIS」這個(gè)男裝品牌上。
「近年來(lái)，早年創(chuàng )立的杭州女裝企業(yè)已經(jīng)陸續實(shí)現了產(chǎn)品和品牌升級�！购贾莺寂膳b商會(huì )秘書(shū)長(cháng)孟平說(shuō)，比如「古木夕羊」創(chuàng )立了「OTT」，「藍色傾情」創(chuàng )立了「EOTVOS」( 阿她琪 )，這種「一拖一」的形式，幫助女裝企業(yè)成功實(shí)現產(chǎn)業(yè)升級。
繼成功打入俄羅斯和日本市場(chǎng)之后，去年，「JNBY」分別在香港和加拿大溫哥華以自己的品牌開(kāi)出了專(zhuān)賣(mài)店，開(kāi)始向新的高度挑戰。
孟平說(shuō)，杭州女裝企業(yè)初步完成資本積累，越來(lái)越多的杭派女裝企業(yè)開(kāi)始在世界范圍內整合資源，比如，設計來(lái)自頂尖的法國、英國、意大利，企業(yè)形象識別系統用的是香港的，面料、用材則來(lái)自韓國。
「從銷(xiāo)售來(lái)說(shuō)，近年來(lái)隨著(zhù)杭州女裝產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)的成功升級，并在國內銷(xiāo)售獲得成功之后，一些服裝品牌開(kāi)始把觸角伸向國外�！姑掀秸f(shuō)。
目前，「JNBY」和「CROQUIS」在日本、俄羅斯、新加坡和中國香港等國家和地區的專(zhuān)賣(mài)店已經(jīng)發(fā)展到了十多家。
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