新一輪洗牌擴張進(jìn)行時(shí)
在金融危機下，最讓人側目的杭城女裝企業(yè)是“秋水伊人”，它正以超乎想象的速度，在杭城鋪設銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，今年之內一口氣開(kāi)設了37家，明年一月份還將在新華路上開(kāi)出秋水伊人旗艦店，與體育場(chǎng)路上1200多平方米營(yíng)業(yè)面積的COCOON（可可尼）旗艦店遙相呼應，每家店投資高達500萬(wàn)。如此大手筆的投入，讓人禁不住會(huì )問(wèn)：“為 什么？”
“因為時(shí)機到了�！鼻锼寥怂囆g(shù)總監應翠劍的回答干脆利落。
“這場(chǎng)金融風(fēng)暴，對杭州服裝企業(yè)來(lái)說(shuō)，是一場(chǎng)‘大變革’，也是攸關(guān)企業(yè)生存的一次考驗�！焙贾莺寂膳b商會(huì )秘書(shū)長(cháng)孟平說(shuō)。他認為，那些底子薄弱，比如資金斷裂、準備不充分、抗風(fēng)險能力不足的企業(yè)，難免要被重新洗牌，且是一次徹徹底底的清洗，成為這次危機的殉葬品。但對于那些有準備、有實(shí)力的企業(yè)來(lái)說(shuō)，危機卻是個(gè)機遇。經(jīng)濟的萎縮，原本瓜分完畢的市場(chǎng)份額將露出一定的真空。誰(shuí)有實(shí)力率先下手布局，奪得這份真空，誰(shuí)就將贏(yíng)得下一輪較量中的先機。
于是秋水伊人“瘋狂”地鋪設門(mén)店，花大手筆投資旗艦店，同時(shí)以一帶四，將品牌多元化和細分化，分別定位中端、中高端、高端的“秋水伊人”、“FIRSTVIEW”、“COCOON”，并將在明年1月份推出第四個(gè)品牌“FAIRY”，分別搶占不同的消費市場(chǎng)。秋水伊人的計劃是，明年將在杭州續增店鋪20家，目標是“力爭成為中國女裝第一家上市企業(yè)”。
春江水暖鴨先知。不僅僅是秋水伊人一家，包括“藍色傾情”、“江南布衣” 、“杰施”在內的幾家叫得響的杭州女裝“掌舵人”都認為：新的一輪市場(chǎng)機遇正在到來(lái)。
作為杭派女裝的“佼佼者”，江南布衣也趁著(zhù)這次的大洗牌，進(jìn)行著(zhù)資源整合，專(zhuān)攻一點(diǎn)，升級品牌，將觸角伸入海外，搶占國際市場(chǎng)。在2005年創(chuàng )立了男裝品牌“CROQUIS”，目前旗下的兩個(gè)品牌“JNBY”和“CROQUIS”已經(jīng)把專(zhuān)賣(mài)店開(kāi)到了國外。即使在今年經(jīng)濟普遍不景氣的情況下，預計兩個(gè)品牌全年銷(xiāo)售額同比可增長(cháng)10％－15％。江南布衣公司副總經(jīng)理倪國昌告訴筆者，目前，“JNBY”和“CROQUIS”在日本、俄羅斯、新加坡、加拿大、中東等國家和地區的專(zhuān)賣(mài)店已經(jīng)發(fā)展到了二十來(lái)家。接下來(lái)，泰國的專(zhuān)賣(mài)店將在今年圣誕節前開(kāi)業(yè)，法國專(zhuān)賣(mài)店也將準備開(kāi)設，明年還將把目標瞄準美國。
可見(jiàn)，杭城女裝企業(yè)的擴張正在一步步的進(jìn)行著(zhù)。
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