達芬奇2012歐美家居春夏展上，價(jià)格不再高高在上。標簽也詳細注明產(chǎn)地、材質(zhì)等信息。

　　家居品牌龍頭“達芬奇”因涉嫌造假偽名牌而備受關(guān)注。奇盡管“達芬奇事件”已經(jīng)整整過(guò)去數月，但事件的影響持續發(fā)酵，對進(jìn)口家具的銷(xiāo)售影響也依然存在。

　　達芬奇在十個(gè)月內，開(kāi)出兩家新店，春夏展也如期舉行，達芬奇董事黃志新在接受采訪(fǎng)時(shí)依然對未來(lái)發(fā)展充滿(mǎn)信心，并表示價(jià)格親民的美式品牌將成為其發(fā)展的重點(diǎn)。

　　達芬奇事件回放：

　　2011年7月10日，這是一個(gè)對達芬奇家居有著(zhù)“歷史意義”的一天。這一天，央視的一則報道將達芬奇推到了風(fēng)口浪尖，最終上升為“達芬奇事件”。時(shí)間整整過(guò)去10個(gè)月，但達芬奇事件的影響依然存在。

　　如今，再問(wèn)這一事件讓黃志新的心態(tài)發(fā)生了什么變化，他說(shuō)，“讓我學(xué)會(huì )了很多，改變了很多，也懂得了很多�！�

　　2012達芬奇轉型換“新裝”

　　5月4日，達芬奇2012歐美家居春夏展在上海如期開(kāi)幕。細心的人不難看到，無(wú)論是路面上飛馳的汽車(chē)車(chē)身廣告，還是展館外大幅的戶(hù)外廣告，“驚喜價(jià)”的字眼很是醒目。廣告上，一把優(yōu)美的古典椅子，搭配一個(gè)和印象中達芬奇動(dòng)輒幾萬(wàn)、幾十萬(wàn)標價(jià)有著(zhù)極大差別的數字。

　　進(jìn)入展館，翻看一下標簽，萬(wàn)元以下的家具不再難覓蹤影。甚至在場(chǎng)館的一角，達芬奇用一塊小小的展區，展出了一些號稱(chēng)“心動(dòng)價(jià)”、“親民價(jià)”的家居產(chǎn)品。翻看標簽，僅需幾千元甚至幾百元即可買(mǎi)到。這些產(chǎn)品的標簽上注明，品牌為“好萊塢”、產(chǎn)地來(lái)自于“印度”。

　　關(guān)注達芬奇事件的人或許還記得“好萊塢”，這個(gè)曾在“達芬奇事件”中被多次提及的品牌，也是有“造假爭議”的品牌。按照達芬奇方面的解釋?zhuān)�該品牌為美國品牌，全球采購，產(chǎn)地多集中于包括中國、印度等在內的東南亞國家。黃志新告訴記者，“這些產(chǎn)品，往往會(huì )在生產(chǎn)后經(jīng)過(guò)長(cháng)途運輸拉回美國，然后再返回中國銷(xiāo)售。有時(shí)，也會(huì )有在保稅區交貨，再報關(guān)進(jìn)入國內銷(xiāo)售的情況。這也是當初媒體曝光達芬奇所謂‘保稅區一日游’的事實(shí)，也是被相關(guān)部門(mén)認可的一種做法�！�

　　如今，達芬奇不再對這些“洋品牌”的表述含糊或遮掩了。按照達芬奇的計劃，美國品牌托馬斯維爾(THOMASVILLE)以及HENREDON、好萊塢等將成為未來(lái)的發(fā)展重點(diǎn)。黃志新解釋說(shuō)：“經(jīng)過(guò)達芬奇和這些美國品牌的談判，產(chǎn)品在東南亞地區出廠(chǎng)后將不會(huì )運回美國口岸，而是在中國直接交貨，省去了長(cháng)途運輸的費用后，價(jià)格就能大大降低�！�

　　他進(jìn)一步表示：“這些品牌和達芬奇不僅僅是被代理與代理的關(guān)系，更是一種合作關(guān)系。達芬奇要和這些品牌一起迅速擴大市場(chǎng)，還將以品牌專(zhuān)賣(mài)店的形式在上海、杭州等地擴張�！秉S志新告訴記者，目前達芬奇古典類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售大約占到了整體銷(xiāo)售的40%，時(shí)尚大牌占比約40%，而美式和現代加起來(lái)才為20%，未來(lái)達芬奇將重點(diǎn)擴展美式家居品牌的銷(xiāo)售，試圖將其銷(xiāo)售額擴展到40%甚至是更多。

　　高端進(jìn)口家具一度疲軟

　　用美式家居的親民價(jià)格來(lái)占領(lǐng)市場(chǎng)，擴大銷(xiāo)售量或許是達芬奇未來(lái)的一個(gè)方向。但不得不承認，從前“高高在上”的達芬奇低下了高昂的頭，重新開(kāi)辟新的“戰場(chǎng)”，這或許也是達芬奇在盡量消除“達芬奇事件”影響的一種轉型。

　　某不愿透露姓名的業(yè)內人士表示，“達芬奇事件”爆發(fā)后不僅僅是影響了達芬奇一家的銷(xiāo)售，連帶著(zhù)整個(gè)進(jìn)口家居產(chǎn)品的銷(xiāo)售都遭遇了“寒冬”。

　　經(jīng)營(yíng)進(jìn)口家居10多年的法國之家總裁李萬(wàn)歷告訴記者，大部分進(jìn)口家居并不是人們想象中那么“暴利”，也不像電視里曝光的“摻假”，但也有一些害群之馬昧著(zhù)良心做生意。如今，進(jìn)口家具的生意遠不如從前那樣好做了。李萬(wàn)歷表示，達芬奇事件爆發(fā)后，頭三個(gè)月的銷(xiāo)售同比下降了70%-80%，而直到現在這種影響依然在繼續。

　　記者5月15日在中糧廣場(chǎng)看到，這個(gè)曾經(jīng)在北京進(jìn)口家居銷(xiāo)售占據重要地位的商場(chǎng)已然是蕭條一片。在商場(chǎng)二層和三層，人去樓空的撤場(chǎng)店面比比皆是，甚至在緊挨扶梯的重要位置也是空空如也。半個(gè)小時(shí)的時(shí)間，沒(méi)有一位顧客光臨，只有依稀的幾位管理人員，店面銷(xiāo)售人員也是百無(wú)聊賴(lài)。

　　百強家居董事長(cháng)陳曉太也坦言，由于達芬奇事件的持續發(fā)酵，加之房地產(chǎn)調控的影響，進(jìn)口家具的生意今年格外難。李萬(wàn)歷則說(shuō)，本來(lái)五月是家居銷(xiāo)售的一個(gè)小高潮，但今年仍然不見(jiàn)起色，達芬奇事件的影響盡管逐漸消退，但和房產(chǎn)調控的影響連了起來(lái)，也導致了進(jìn)口家具銷(xiāo)售的持續疲軟。

　　中端美式家具迎來(lái)春天

　　按照達芬奇的計劃，未來(lái)國際時(shí)尚大牌和美式家居將是其銷(xiāo)售的主力。顯而易見(jiàn)的是，國際時(shí)尚大牌大多是由時(shí)尚大牌開(kāi)創(chuàng )的家居系列，都是輕易可見(jiàn)并查詢(xún)的。如VERSACE、FENDI、ARMANI，還有此次達芬奇新代理的Roberto Cavalli等。這些品牌的家居系列承襲了其時(shí)裝的設計主線(xiàn)，也是比較透明的一類(lèi)產(chǎn)品。而美式家居類(lèi)產(chǎn)品則全球采購，設計也還不錯，但價(jià)格普遍要低很多，這也是能“走量”的最大原因。

　　目前，隨意去北京的家居市場(chǎng)上走訪(fǎng)就會(huì )發(fā)現，歐美家居品是家居市場(chǎng)中銷(xiāo)售數量一直不錯，價(jià)格也相對較高的一類(lèi)產(chǎn)品。在超舒適國際家居、HARBOR HOUSE、美克美家等品牌店內，美式家居受到中產(chǎn)階級、一些有過(guò)留學(xué)經(jīng)驗的人士追捧。在北四環(huán)居然之家附近，曾經(jīng)集中過(guò)10多家美式家居品牌，如今也集中了多個(gè)主打美式家居的品牌。

　　盡管黃志新在接受采訪(fǎng)時(shí)并不承認達芬奇“改走平民路線(xiàn)”，只堅持將“兩條戰線(xiàn)”并行。但達芬奇價(jià)格的悄然變化是不爭的事實(shí)，在達芬奇上海展會(huì )的現場(chǎng)，那些昂貴的古典家具品牌被放到了展館的深處，或是穿插在現代產(chǎn)品的中間。也難怪有觀(guān)展的消費者覺(jué)得這一次達芬奇的“價(jià)格”似乎便宜了。

　　據某接近達芬奇高層的內部人士透露，美式品牌將成為未來(lái)重要的一條戰線(xiàn)。美式品牌專(zhuān)賣(mài)店也將是達芬奇今后全國開(kāi)店的重點(diǎn)。黃志新也坦言，3年后，達芬奇的銷(xiāo)售目標將達到9億-10億元/年，純利達到1個(gè)億，其中美式家居的貢獻將是主力。