清華大學(xué)法學(xué)院教授 崔國斌:《商標法》中沒(méi)有提姓名權。但在商標領(lǐng)域，保護外國姓名權的案子也有。自然人是指我國境內的一切具有生命形式的人，不僅包括中國公民，還包括外國人和無(wú)國籍人；公民是指具有一國國籍，根據該國的法律享有權利和承擔義務(wù)的自然人，不包括外國人。依照《商標法》的規定，自然人是個(gè)體工商戶(hù)企業(yè)負責人，可以憑個(gè)體工商戶(hù)營(yíng)業(yè)執照和個(gè)人身份證文件以個(gè)人名義申請注冊商標。從這個(gè)角度起訴，喬丹的國籍是沒(méi)有阻礙的。在實(shí)踐中，也存在擴大解釋的情況，將“公民”解釋為“自然人”。

　　焦點(diǎn)二 喬丹起訴，維什么權？

　　喬丹被侵犯了什么權利

　　中國人民大學(xué)法學(xué)院教授 張廣良：從法律解決程序和方法來(lái)考慮，首先考慮兩點(diǎn)問(wèn)題：第一，原告喬丹，他擁有什么樣的權利？第二，他指控的喬丹體育實(shí)施了什么樣的被控侵權行為。本次糾紛除了涉及到《商標法》，還涉及《反不正當競爭法》、《民法通則》和《工商登記管理辦法》。根據《反不正當競爭法》，使用他人企業(yè)名稱(chēng)和姓名造成混淆，屬不正當競爭行為。

　　對于帶球上籃的形象，我國還沒(méi)有肖像化權或者商品化權的規定，雖然有個(gè)別法院有相關(guān)規定，但是沒(méi)有法律依據。喬丹從侵犯肖像權的角度起訴，勝算非常低。

　　喬丹不擁有商標權

　　岳成律師事務(wù)所主任 岳運生：?jiǎn)痰ひ�證明自己擁有“喬丹”的商標權，首先要證明“喬丹”這個(gè)名字是世界馳名商標，不需要注冊，在中國也應該保護。但是喬丹把這塊給了耐克公司，所以以前都是耐克公司提出異議。耐克公司擁有這個(gè)商標，而不是喬丹持有。

　　至于法學(xué)專(zhuān)家說(shuō)的反不正當競爭法，當事者必須是競爭者，但喬丹本人不是經(jīng)營(yíng)者身份，顯然此案不適用于反不正當競爭法。

　　喬丹體育的商標應受保護

　　西南政法大學(xué)民商法學(xué)院院長(cháng) 趙萬(wàn)一：?jiǎn)痰んw育做了一件“合法不合理”的事情。從知識產(chǎn)權角度來(lái)看，喬丹體育打了個(gè)擦邊球，借助名人效應來(lái)搞營(yíng)銷(xiāo)。但它從2000年以來(lái)就正式注冊該商標，其對注冊商標的合法使用行為受我國法律保護。

　　我國應該增設和保護形象權

　　中國社科院法學(xué)所研究員 李明德：在美國的法律當中有一個(gè)形象權，其中包括姓名、聲音，包括所有指示個(gè)人形象的一些東西。我國的《反不正當競爭法》，沒(méi)有形象權這一概念。但研究形象權的問(wèn)題迫在眉睫。有了這個(gè)規定，姚明、林書(shū)豪、趙本山這些名人的煩惱可能就會(huì )少許多。

　　消費者誤導程度決定賠償數額

　　中國政法大學(xué)民商經(jīng)濟法學(xué)院教授 施正文：從社會(huì )公眾來(lái)看，喬丹體育這個(gè)做法，的確有誤導消費者之嫌。將來(lái)這個(gè)案件在審判的時(shí)候，律師肯定要提供實(shí)證調查結果，就是消費者到底多大程度上受誤導。假如最后認定構成姓名權的侵權，那么其所構成的經(jīng)濟賠償，數額的認定，也應該考慮它對消費者誤導程度。當然，這個(gè)認定是很困難的；畢竟，決定消費者購買(mǎi)行為的因素有很多，產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格、服務(wù)等等。