喬丹，一個(gè)耳熟能詳的名字，但對于體育迷等群體來(lái)說(shuō)，可能就是兩個(gè)不同的概念了：一個(gè)是美國職業(yè)男子籃球大聯(lián)盟（NBA）球隊芝加哥公牛隊前巨星、NBA一個(gè)時(shí)代的標志性人物邁克爾·喬丹，另一個(gè)就是福建晉江的民營(yíng)體育品牌喬丹體育股份有限公司（下稱(chēng)“喬丹體育”）。

沉默了十多年后，飛人喬丹終于起訴中國的喬丹體育

　　2月23日，傳奇球星喬丹委托公關(guān)公司通過(guò)美通社對外宣布，已向中國法院起訴中國運動(dòng)服和鞋類(lèi)生產(chǎn)商喬丹體育“涉嫌侵犯其姓名權”。這也是2002年第三次退役、2010年3月成為夏洛特山貓大老板之后，喬丹又一次高調回到中國球迷的視野中。

　　對于喬丹的公開(kāi)抱怨，昨日午間，喬丹體育在一份公開(kāi)聲明中回應稱(chēng)，“截至2月23日午間，公司尚未收到國內任何法院的應訴通知�！甭暶鞣Q(chēng)，中文“喬丹”是我公司依照中國法律申請注冊并享有專(zhuān)用權的注冊商標，“對注冊商標的合法使用行為受中國法律保護”。

　　美國喬丹怒了

　　很遺憾看到一家公司在沒(méi)有得到自己允許的前提下，利用自己的中國名字來(lái)做生意�！�

　　2000年，NBA后喬丹時(shí)代第二年（1998年喬丹第二次退役），由沙奎爾·奧尼爾和科比·布萊恩特領(lǐng)銜的洛杉磯湖人獨霸“江湖”，在總決賽中以4∶1的總比分擊敗了由三分王雷吉·米勒和賈倫·羅斯領(lǐng)軍的印第安納步行者隊，開(kāi)啟了三連冠時(shí)代。

　　也是在當年，一個(gè)不為人知、與NBA喬丹時(shí)代沒(méi)有穿插的喬丹體育正式從福建省晉江市“起航”。而后者，最終也熬成了市場(chǎng)中的知名體育品牌。資料顯示，2010年，其銷(xiāo)售收入達29.27億元，品牌專(zhuān)賣(mài)店5700多家。

　　然而，本來(lái)沒(méi)有關(guān)聯(lián)的兩者，最終還是“攪和”在了一起。 “很遺憾看到一家公司在沒(méi)有得到自己允許的前提下，利用自己的中國名字來(lái)做生意�！痹谝环萋暶髦�，球星喬丹表達了不滿(mǎn)，“同時(shí)，該公司還用了23這個(gè)號碼，并試圖引用我孩子的名字�！�

　　據媒體報道，在喬丹體育的招股申報書(shū)中，注冊商標中出現過(guò)“杰弗里喬丹”、“馬庫斯喬丹”、“MAKUSIQIAODAN”及其變體的商標。而杰弗里和馬庫斯恰恰是邁克爾·喬丹的兩個(gè)兒子。喬丹對此強調，對喬丹體育侵犯其孩子的名字“深感失望”，并坦言，起訴“不是錢(qián)的問(wèn)題”。

　　“人們對這個(gè)名字的喜愛(ài)感和辨識度是由我建立的�！眴痰み�解釋?zhuān)�“你看到美國的Jordan Brand（喬丹品牌）時(shí)，你會(huì )直接想到我——邁克爾·喬丹。我一直認為，我的名聲就意味著(zhù)我的一切，這是我所擁有的東西。所以，當有人用這點(diǎn)來(lái)占便宜時(shí)，我就必須要站出來(lái)保護它�！�

　　對于喬丹的說(shuō)法，喬丹體育強調，該品牌是依照中國法律注冊的品牌�！肮�司與美國NBA著(zhù)名籃球運動(dòng)員Michael Jordan無(wú)任何關(guān)聯(lián)，喬丹體育2000年成立于福建晉江，而非耐克旗下品牌�！眴痰んw育說(shuō)，“我公司成立以來(lái)一直崇尚體育精神，在誠信經(jīng)營(yíng)企業(yè)的同時(shí)，曾持續傾力支持中國體育事業(yè)發(fā)展�！�

　　到底誰(shuí)有過(guò)錯

　　由于品牌形象、球員號碼與喬丹本人有很強的相似度，所以，這實(shí)際上打了‘擦邊球’�！�

　　在分析人士看來(lái)，喬丹之所以“上門(mén)”親自找喬丹體育算賬，實(shí)際上也是后者越來(lái)越大的國際影響力。2009年-2010年，喬丹體育簽約蒙古、哈薩克斯坦、土庫曼斯坦三國奧委會(huì )，成為三國奧委會(huì )的合作伙伴。2010年，喬丹體育成為國際籃聯(lián)FIBA（全球）特許產(chǎn)品官方合作伙伴。2011年，公司邀請了NBA休斯頓火箭隊前球星查克·海耶斯擔任形象代言人。

　　當然，像以往很多商標糾紛案一樣，現在又到了“公說(shuō)公有理，婆說(shuō)婆有理”的階段。

　　從法律層面看，據球星喬丹的說(shuō)法，其控告的主要是“對方侵犯自己的品牌權利”�！爸袊�與美國的法律并不相同。美國所適用的情況，不一定適用中國的法律體系�！睂Υ�，江蘇明弘律師事務(wù)所吳俊鋒律師對記者分析，“僅從目前的進(jìn)展看，就喬丹體育的品牌形象和商標而言，其確實(shí)在中國的工商部門(mén)注冊過(guò)，享受被保護的權利。與此同時(shí)，喬丹或其他美國公司，并沒(méi)有注冊‘喬丹’或‘qiaodan’名字的品牌，所以，在中國大陸地區，即使球星喬丹當面起訴，獲勝的幾率也比較有限�！�

　　根據中國《商標法》，相關(guān)企業(yè)必須對旗下產(chǎn)品申請商標注冊，未經(jīng)核準注冊的，不得在市場(chǎng)銷(xiāo)售�！澳茉谑袌�(chǎng)上銷(xiāo)售十多年，說(shuō)明得到了相關(guān)部門(mén)的認可�！眳强′h說(shuō)。同時(shí)，外國人或外國企業(yè)在中國申請商標注冊的，應按其所屬?lài)�和中華人民共和國簽訂的協(xié)議或者共同參加的國際條約辦理，或按對等原則辦理。

　　“但不能否認，由于品牌形象、球員號碼與喬丹本人有很強的相似度，所以，這實(shí)際上打了‘擦邊球’，或者說(shuō)，是一種‘變味’的營(yíng)銷(xiāo)手段�；蛟S，部分不了解實(shí)情的消費者可能還會(huì )產(chǎn)生上當受騙的感覺(jué)�！眳强′h認為。

　　不過(guò)，在昨日新浪財經(jīng)的官方微博上，在一項“你認為美國飛人邁克爾·喬丹會(huì )勝訴嗎？”的投票中，仍有近半數網(wǎng)友選擇“不會(huì )”；39%的網(wǎng)友認為“會(huì )”；13%的網(wǎng)友認為“不好說(shuō)”。