中國運動(dòng)品牌老大哥李寧最近又成了業(yè)內關(guān)注的焦點(diǎn)。10月12日，公司執行董事及首席財務(wù)官鐘奕祺辭職;15日，李寧停牌;隨后，非凡中國(08032)提出收購李寧25.23%股權，作價(jià)13.59億元。
不久前，
李寧宣布簽約美國NBA新晉球星德維恩·韋德(Dwyane Wade)，并推廣新品牌“韋德之道”，力圖通過(guò)籃球明星效應來(lái)重塑高管離職后的品牌危機。傳言稱(chēng)，簽約后韋德將得到李寧公司的股票分紅，而15日李寧股票停牌或與這次股份交易有關(guān)。
聚焦主流籃球運動(dòng)
10月10日，李寧公司與韋德共同宣布創(chuàng )立全新運動(dòng)鞋服品牌——韋德品牌，全新核心簽名產(chǎn)品線(xiàn)被命名為“韋德之道”，韋德會(huì )在NBA的比賽中穿著(zhù)這款融入其標志性風(fēng)格特點(diǎn)的專(zhuān)業(yè)籃球鞋。10月20日、21日，“韋德之道”中國特別版將分別在北京、上海旗艦店限量發(fā)售，22日開(kāi)始在網(wǎng)上商城向全球發(fā)售。除此，“韋德之道”和其他韋德系列產(chǎn)品也計劃2013年在美國發(fā)布。
有關(guān)專(zhuān)家稱(chēng)，選擇籃球作為突破口，是李寧轉變戰略，力求突破的重要一步。簽約韋德，表明李寧復出后將籃球市場(chǎng)定為了其發(fā)展目標。李寧本人在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)也表示，這一簽約對于李寧籃球產(chǎn)業(yè)是一個(gè)全新的開(kāi)始。
雖然李寧公司在今年六月簽約了CBA(中國男籃)，但是資源結構還不夠完整�！绑w育項目對消費者的影響很大程度上取決于明星效應帶來(lái)的關(guān)注和直接產(chǎn)品收益�！边@次簽約韋德，進(jìn)一步表明了李寧進(jìn)軍籃球市場(chǎng)的決心。
天價(jià)營(yíng)銷(xiāo)值不值 據相關(guān)內幕人士透露，李寧公司給了韋德10年期合同，每年的代言費高達1000萬(wàn)美元，韋德還將從李寧公司獲得相當份額的股票。
李寧公司此舉引起了爭議。有觀(guān)點(diǎn)認為，李寧公司是在賭博，是在服毒。也有觀(guān)點(diǎn)認為，李寧公司這是回歸體育之舉，是根治李寧公司當下困境的良藥。關(guān)鍵之道體育咨詢(xún)公司首席顧問(wèn)張慶分析：本土品牌簽約韋德實(shí)屬不易�！鞍凑枕f德目前的身體狀況，3～5年的籃球生涯不是問(wèn)題，簽下韋德是本土品牌很好的突破�！倍硪恍⿲�(zhuān)家則表示，作為30歲左右的韋德將進(jìn)或已進(jìn)入籃球生涯的后期，可能無(wú)法給李寧籃球產(chǎn)品帶來(lái)長(cháng)久的品牌效應。
另外，在資金運作上，也有業(yè)內人士懷疑李寧是否可以承受。近日，全球規模最大的金融機構之一美銀美林估計，李寧公司2012年全年虧損將在2.26億元左右。且市場(chǎng)認為，一億美元總價(jià)另加李寧公司股票獎勵也是一個(gè)極高的簽約金額。對此，獨立評論員馬崗認為，李寧之前是把資金分散投資，現在是聚焦到一塊，這個(gè)影響并不大。
不過(guò)馬崗也表示，這并不是李寧單方面尋求合作的結果。目前NBA在中國的關(guān)注度也下降了很多，需要借助李寧這樣的體育運動(dòng)品牌來(lái)推廣其在中國的影響力�！袄顚庍@一戰略和NBA中國市場(chǎng)的推廣也有資源上的對接，后續的效果也值得期待�！�。
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