百麗上半年財報交了個(gè)漂亮的答卷。鞋類(lèi)業(yè)務(wù)以每年30億元的增長(cháng)成為集團的頂梁柱。同時(shí)，時(shí)尚女鞋品牌百麗聲稱(chēng)砸20億元推出的優(yōu)購網(wǎng)更是成為其未來(lái)參與線(xiàn)上競爭的利器。然而，這個(gè)“先天”雄厚的優(yōu)購網(wǎng)看上去卻不怎么盡如人意……
“冷清”的優(yōu)購網(wǎng)
百麗豪擲20億元打造的鞋類(lèi)線(xiàn)上旗艦店優(yōu)購網(wǎng)，備受關(guān)注。
財報顯示，百麗上半年收入達138.9億元，鞋類(lèi)業(yè)務(wù)及運動(dòng)服飾業(yè)務(wù)分別為87.47億元和51.43億元，較上年同期分別增長(cháng)了30.1%和24.6%。鞋類(lèi)業(yè)務(wù)每年以近30億元的速度增長(cháng)，越來(lái)越成為核心。隨著(zhù)優(yōu)購網(wǎng)的重磅上線(xiàn)，“鞋”成為百麗的重要籌碼。此前，百麗曾稱(chēng)，優(yōu)購網(wǎng)上線(xiàn)28天，日訂單突破2000單。
優(yōu)購網(wǎng)已上線(xiàn)兩個(gè)月。記者發(fā)現，其銷(xiāo)售業(yè)績(jì)在頁(yè)面上鮮有體現，格外冷清。許多在商場(chǎng)里表現不錯的商品，在優(yōu)購網(wǎng)上的評論都是零；正值促銷(xiāo)旺季和新款上市，展示的卻盡是過(guò)氣款；促進(jìn)銷(xiāo)售的一大法寶——模特展示，在頁(yè)面上也沒(méi)有采用。
有消費者表示：“優(yōu)購網(wǎng)的優(yōu)惠很少�！庇邢M者還舉例說(shuō)，在其他網(wǎng)店購物問(wèn)客服為何沒(méi)有37碼的鞋，客服會(huì )很快回復：“進(jìn)行缺貨登記，貨到后發(fā)短信通知�！币灿芯W(wǎng)友表示：“優(yōu)購網(wǎng)看上去顧客很少，沒(méi)什么人添加評價(jià)。由于沒(méi)有參考，不太敢下單�！�
網(wǎng)店成過(guò)季處理平臺
“把電子商務(wù)平臺當成折扣品和過(guò)季品處理渠道，這是多數企業(yè)的通病�！敝袊缈圃贺斮Q所信息服務(wù)與電子商務(wù)研究室專(zhuān)家趙京橋表示，百麗也是這樣。
優(yōu)購網(wǎng)頁(yè)面中匯集了美麗寶、TATA、森達、百思圖、思加圖、天美意、茵奈兒等鞋類(lèi)品牌，以及Nike、Adidas、卡特、Puma等運動(dòng)品牌。而其競爭對手如好樂(lè )買(mǎi)、樂(lè )淘等網(wǎng)站的品牌也很多�！熬�(xiàn)下是渠道之王，并不代表線(xiàn)上也是。跟其他鞋類(lèi)B2C網(wǎng)站相比，優(yōu)購網(wǎng)并沒(méi)有品牌、人才和經(jīng)驗優(yōu)勢，其優(yōu)勢只有資金�！� 人人公司副總裁、糯米網(wǎng)總經(jīng)理沈博陽(yáng)表示。
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