如今還有人在談?wù)撏顿Y歐洲零售市場(chǎng)嗎?都在說(shuō)中國、印度、新興市場(chǎng)，是吧?但對波司登(Bosideng)來(lái)說(shuō)顯然并非如此。這家中國羽絨服生產(chǎn)商周四宣布，已斥資逾2000萬(wàn)英鎊，購入緊鄰倫敦牛津街的一幢6層高大樓。

　　鑒于越來(lái)越多的中國買(mǎi)家赴英國投資買(mǎi)樓，波司登在倫敦購置物業(yè)是否也可解讀為一項金融投資呢?

　　不盡然。

　　波司登此舉似乎有點(diǎn)違反直覺(jué)：正當西方消費品牌爭相奔赴中國各城市，爭搶最新潮、最昂貴店面，以向近100萬(wàn)名身家在150萬(wàn)美元以上的中國富人“展示”產(chǎn)品之際，卻有一家中國公司決定跑到一個(gè)消費開(kāi)支走下坡路的國家開(kāi)店。

　　可波司登從1975年成立以來(lái)就一直在發(fā)掘中國國內需求。該公司年銷(xiāo)售額為57億元人民幣(合8.86億美元)，大部分來(lái)自國內市場(chǎng)。該公司在本土有7579家零售店。波司登這類(lèi)本土品牌所欠缺的，也正是西方品牌所具備的，那是一種獨特的魅力，可確保他們日益富有的顧客即使到了買(mǎi)得起North Face的時(shí)候，也會(huì )繼續購買(mǎi)他們的產(chǎn)品。

　　解決之道就是把自己打造為受西方消費者認可的時(shí)髦男裝品牌。歐洲或許正在喪失經(jīng)濟實(shí)力，但在時(shí)尚方面，它們依然是潮流引領(lǐng)者。

　　事實(shí)上，這正是波司登計劃精心打造倫敦店鋪的原因所在。

　　該幢高6層的物業(yè)位處倫敦市最繁華商業(yè)區（同時(shí)也是歐洲最大的商業(yè)區之一）——倫敦西區(WEST END)的核心地段，緊鄰英國首要的購物街—牛津街（該街每年吸引來(lái)自全球3000萬(wàn)游客到此觀(guān)光購物，是倫敦西區的購物中心），距離每年出入人流量2400萬(wàn)人次的邦德街(BOND STREET)地鐵出口僅20米，與建設中的倫敦地鐵新干線(xiàn)(CROSS RAIL)邦德街站隔街相望。據波司登公司相關(guān)項目負責人介紹，波司登集團將會(huì )把新購的大樓建成倫敦西區的地標性建筑物，涉及投資約五百萬(wàn)至六百萬(wàn)英磅，完成后，大樓將用于開(kāi)設波司登羽絨服及男裝旗艦店，這是波司登在歐洲的首家旗艦店。其余樓層，集團擬用于設立歐洲總部。同時(shí)，公司將善用物業(yè)的地理位置優(yōu)越、人流多的優(yōu)點(diǎn)，透過(guò)外墻廣告進(jìn)行品牌形象的推廣。整個(gè)項目預計將于2012年倫敦奧運會(huì )開(kāi)幕前完工。中國商業(yè)聯(lián)合會(huì )副會(huì )長(cháng)王耀認為，波司登以自主品牌率先進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)，為更多的中國服裝品牌搶占國際市場(chǎng)高地樹(shù)立了典范。

　　根據計劃，波司登將投資500萬(wàn)至600萬(wàn)英鎊，把這幢大樓改建為一座地標性建筑物。這將是波司登在歐洲的首家旗艦店，該集團計劃借此提升品牌知名度和美譽(yù)度。波司登還計劃利用該物業(yè)地理位置優(yōu)越、人流多的優(yōu)點(diǎn)，透過(guò)外墻廣告進(jìn)行品牌形象的推廣。波司登集團主席兼行政總裁高德康表示：“購入這項物業(yè)是波司登集團大力拓展海外業(yè)務(wù)、打造世界知名品牌形象的重要舉措�！�

　　該物業(yè)位于南莫爾頓街(South Molton Street)28號，波司登計劃在此開(kāi)設羽絨服及男裝旗艦店，并設立歐洲總部。

　　該店預計將于2012年7月開(kāi)張。