繼全面布局男裝市場(chǎng)之后，國內羽絨服巨頭波司登在時(shí)尚領(lǐng)域再度拓展，強力推出全新都市時(shí)尚風(fēng)格品牌——BOSIDENGVOGUE，并在CHIC2010上公開(kāi)亮相。
BOSIDENG VOGUE
“我們有信心，一定能給業(yè)內一個(gè)全新的品牌感受�！辈ㄋ镜窍嚓P(guān)負責人表示，“BOSIDENG VOGUE的推出，預示著(zhù)波司登在多元化格局戰略調整過(guò)程中向前再邁堅實(shí)的一步�！苯�(jīng)過(guò)長(cháng)時(shí)間對全國的一、二、三線(xiàn)城市大規模的渠道考察、消費者訪(fǎng)談及商圈調研，波司登將“BOSIDENG VOGUE”定位于都市時(shí)尚風(fēng)格，目標消費者鎖定30歲左右的都市上班族和部分中產(chǎn)階級。這部分人群對時(shí)尚敏銳，有一定的認知閱歷，并且講究生活質(zhì)量，追求生活品位。
BOSIDENGVOGUE邀請法國知名時(shí)尚顧問(wèn)公司作產(chǎn)品梳理，完全顛覆以設計為主、補充部分買(mǎi)手的舊式產(chǎn)品格局，推行以市場(chǎng)買(mǎi)手促設計的產(chǎn)品構成體系。BOSIDENGVOGUE采取男女裝分開(kāi)的買(mǎi)手制度。買(mǎi)手來(lái)自于市場(chǎng)，以促進(jìn)其每一季、每一地區、每一上市波段甚至每個(gè)店鋪的商品企劃都更加貼合市場(chǎng)，實(shí)現快速反應、合理配貨。
在產(chǎn)品風(fēng)格上，BOSIDENGVOGUE以年輕、時(shí)尚、休閑為主基調，分“精致休閑”和“酷感時(shí)尚”兩大系列，體現都市青年熱愛(ài)生活、努力工作、彰顯個(gè)性的生活態(tài)度。精致休閑系列——適合工作場(chǎng)合穿著(zhù)的休閑服裝，正式又不失時(shí)尚，精致又不失活躍，以混搭的穿著(zhù)方式表現都市青年男女的品位生活；酷感時(shí)尚系列——適合都市青年工作之余的生活場(chǎng)合穿著(zhù)，舒適、時(shí)尚、但又不失個(gè)性化的裝束。波司登擅長(cháng)羽絨服，在BOSIDENGVOGUE冬季核心產(chǎn)品中自然有所體現，但其風(fēng)格將更加時(shí)尚個(gè)性，勢必成為都市年輕時(shí)尚消費群體買(mǎi)羽絨服的首選。
BOSIDENGVOGUE品牌總監認為，時(shí)尚品牌與羽絨服有所不同。羽絨服尚具有先天的功能優(yōu)勢，很多羽絨服品牌形象不好卻也能賣(mài)，但時(shí)尚品牌惟有真正吸引、感染、打動(dòng)消費者，塑造品牌才有可能，銷(xiāo)售業(yè)績(jì)才有保證。因此，除了對BOSIDENGVOGUE進(jìn)行專(zhuān)業(yè)品牌戰略規劃及品牌文化內涵提煉外，公司更在VI形象、終端視覺(jué)、廣告形象、品牌傳播方面強調傳遞出國際化的時(shí)尚氣息和品位。BOSIDENGVOGUE采取與羽絨服團隊分開(kāi)獨立運營(yíng)的模式，以保證完全用時(shí)尚品牌的思維方式來(lái)操作——買(mǎi)手制、訂貨制、快速反應、精益供應……所有環(huán)節均按照一流時(shí)尚品牌的流程和模式運作。
據悉，在全面推向市場(chǎng)之前，BOSIDENGVOGUE舉行了一個(gè)小范圍的訂貨會(huì )。出色的品牌形象和產(chǎn)品給予與會(huì )人員巨大震撼，現場(chǎng)申請加盟的客戶(hù)達200多家。這令BOSIDENGVOGUE運營(yíng)團隊感到異常驚喜，也大大超出預期。他們表示，只能從中精選出優(yōu)秀的數十家加盟商作為首批合作對象。
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