在具體調整中，有些品牌的變化是激進(jìn)的，有些是漸進(jìn)的。當然，根據市場(chǎng)的反饋情況還會(huì )不斷調整。如果產(chǎn)品變化比較明顯，忽略了70后、80后人群，那么品牌商就會(huì )再推出他們喜歡的產(chǎn)品線(xiàn)，也就演變成了經(jīng)典系列、復古系列等。李寧公司在90后策略受到批評后，就表示會(huì )繼續推出帶有原LOGO的產(chǎn)品線(xiàn)。

　　馬崗對記者表示，安踏集團之前推出的安踏生活系列，從品牌定位來(lái)看，瞄準的正是90后人群。安踏生活系列也有配套的公關(guān)活動(dòng)、產(chǎn)品推廣、DM畫(huà)冊等，但是目前看來(lái)，還并未引起強烈的關(guān)注。

　　在品牌營(yíng)銷(xiāo)公關(guān)活動(dòng)上，除了邀請90后喜歡的明星代言之外，明確針對90后的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)雖然有，但還不夠顯著(zhù)。比如，數字營(yíng)銷(xiāo)會(huì )比較貼合90后人群的特點(diǎn)，在網(wǎng)上投放廣告，可以更能夠側重互動(dòng)性，這正是90后喜歡的，但是，70后和80后人群也需要互動(dòng)。

　　產(chǎn)品線(xiàn)已經(jīng)調整，公關(guān)活動(dòng)卻未跟進(jìn)，這是比較滯后的狀態(tài)。談及這種情況的原因，馬崗認為，90后是比較復雜的群體，品牌廠(chǎng)商們還很難捏準他們的命脈，找到有效的方式。80后還會(huì )為明天考慮，而90后是活在當下的一群人。人們對90后的概括可能是他們的一些方面，而不是全部。對于90后的消費特點(diǎn)，值得大公司去單獨研究。

　　方式與途徑

　　對此，北京大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)研究中心主任陳少峰認為，90后是體育營(yíng)銷(xiāo)關(guān)注的重點(diǎn)，在具體營(yíng)銷(xiāo)策略上，可以通過(guò)推出多品牌或者多產(chǎn)品線(xiàn)的方式操作，避免單一品牌的90后定位而造成其他年齡層消費者的流失。

　　匹克體育公關(guān)經(jīng)理侯立東告訴本報記者：“匹克并沒(méi)有刻意地打造成為90后的專(zhuān)屬品牌，而是讓自己的產(chǎn)品適合90后群體需要，比如，更時(shí)尚、專(zhuān)業(yè)的設計�！�

　　匹克體育CEO許志華則表示，90后從一出世就面臨國際化的挑戰，他們的自信來(lái)源就是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這要求體育品牌在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中突破思維局限。在中國體育資源相對稀缺的客觀(guān)情況下，企業(yè)完全可以全球化思考，把中國市場(chǎng)作為全球市場(chǎng)的一部分，在國際大賽中尋找優(yōu)質(zhì)資源進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。

　　侯立東表示：“90后喜歡NBA，所以匹克會(huì )加大在NBA領(lǐng)域的投入，同時(shí)匹克也已經(jīng)和WTA展開(kāi)合作，打的就是女子網(wǎng)球的時(shí)尚牌，這也是90后群體喜歡的�！�

　　隨著(zhù)90后人群消費能力、品位的提升，中國體育品牌又面臨如何在一定的時(shí)間內提升品牌運動(dòng)內涵，提升產(chǎn)品設計，提升產(chǎn)品品質(zhì)，如何提升對消費者更加細致的服務(wù)等多方面挑戰，從而拉近與國際品牌的距離。

　　同時(shí),考慮到90后消費者個(gè)性化鮮明，可以讓更多不同類(lèi)型的賽事成為體育營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)注點(diǎn)。

　　鄭捷說(shuō)，撬動(dòng)90后，“我們也會(huì )針對他們做很好的研究，然后使得我們的品牌宣傳理念和品牌宣傳方法更能夠貼近90后消費者的需求點(diǎn)�！�

　　在執行90后營(yíng)銷(xiāo)策略上，策略的系統性和連續性也尤為重要。近日，李寧首席市場(chǎng)官方世偉離職，而他正是李寧90后營(yíng)銷(xiāo)傳播的負責人，目前，尚無(wú)法確定方世偉的離職是否與李寧90后營(yíng)銷(xiāo)遭遇的一些挫折有關(guān)，但他的離職將會(huì )對這個(gè)策略的延續產(chǎn)生一定影響。

　　對此，馬崗認為，“這段時(shí)間，李寧內部處于比較敏感的時(shí)期，以致于一些策略看起來(lái)比較混亂，想表達的想法，結果沒(méi)有表達出來(lái)。但作為一家成熟國內領(lǐng)軍企業(yè)，對90后營(yíng)銷(xiāo)的方向李寧會(huì )持續下去，因為這是大勢所趨�！�