不久前，貴人鳥(niǎo)最新廣告片“追愛(ài)也是一種運動(dòng)”在央視五套首播后，立即受到了廣大網(wǎng)友的追捧，網(wǎng)絡(luò )上迅速出現熱帖，諸如“逛街也是一種運動(dòng)”“做飯也是一種運動(dòng)”“散步也是一種運動(dòng)”……一股“××也是一種運動(dòng)”的熱潮正在網(wǎng)絡(luò )上風(fēng)行。

　　在網(wǎng)絡(luò )熱潮的推波助瀾下，貴人鳥(niǎo)主張的“生活中，運動(dòng)無(wú)處不在”運動(dòng)理念也得到了最大范圍的認同，這不得不讓人聯(lián)想起，晉江許多運動(dòng)品牌紛紛“生活化”的現象，或許，晉江運動(dòng)產(chǎn)業(yè)正在步入“生活時(shí)代”。

　　晉江運動(dòng)品牌打“生活”牌

　　在貴人鳥(niǎo)最新的廣告片中，男女主角相識于公車(chē)上，男孩看到路上“無(wú)人可擋”的標語(yǔ)之后，瞬間鼓起勇氣決定展開(kāi)追愛(ài)攻勢，在最短的時(shí)間內跳下公車(chē)，一路狂奔、摘花、跨欄、上車(chē)等行云流水般運動(dòng)之后，用一只鮮花獻給心儀的女孩，結尾廣告語(yǔ)打出：追愛(ài)也是一種運動(dòng)。

　　貴人鳥(niǎo)（中國）有限公司品牌總監張永恒表示，“既然全球體育運動(dòng)產(chǎn)業(yè)都在朝著(zhù)生活化推進(jìn)，與專(zhuān)業(yè)的體育競技對抗相對應的全民健身熱潮呼聲在國內也一浪高過(guò)一浪，那么，做體育用品，做品牌，也就應該跟隨運動(dòng)方向潮流的改變作出調整，與其相輔相成�！�

　　業(yè)界人士分析認為，“追愛(ài)也是一種運動(dòng)”所提倡的運動(dòng)理念，和以往的競技、體能等范疇的運動(dòng)不同，主張的是分布于生活中的無(wú)所不在的各種運動(dòng)，就像“追愛(ài)”式運動(dòng)無(wú)處不在一樣，類(lèi)似“逛街”“保養”“散步”“遛狗”甚至“做菜”同樣都是一種運動(dòng)。

　　無(wú)獨有偶，今年8月，三舒集團旗下PLAYBOY運動(dòng)系列召開(kāi)2010“邁向卓越”春夏新品發(fā)布會(huì )。會(huì )上發(fā)布，PLAYBOY運動(dòng)系列春夏新品將以生活化運動(dòng)為主打，旨在向品牌消費者傳遞一種運動(dòng)休閑的生活方式，而不再強調純運動(dòng)的風(fēng)格。

　　PLAYBOY（運動(dòng)系列）中國區營(yíng)銷(xiāo)管理中心執行總裁陳舒環(huán)認為，體育運動(dòng)用品市場(chǎng)已經(jīng)被大量同質(zhì)化產(chǎn)品充斥，為走出同質(zhì)化，PLAYBOY（運動(dòng)系列）的整體設計產(chǎn)品風(fēng)格將以七分休閑、三分運動(dòng)為亮點(diǎn)，此舉同樣是將運動(dòng)生活化了。

　　然而，在這場(chǎng)運動(dòng)時(shí)尚生活化的過(guò)程中，回首當初，特步首開(kāi)先河的成功向不少晉江企業(yè)展現了典范效應，這兩年，安踏、361°等以專(zhuān)業(yè)著(zhù)稱(chēng)的本土品牌們開(kāi)始加大時(shí)尚生活系列產(chǎn)品的比重，運動(dòng)生活化和生活時(shí)尚化的特性也日趨明朗化，這一舉動(dòng)也讓更多的后來(lái)者貼身跟進(jìn)。

　　“生活”市場(chǎng)越來(lái)越大

　　隨著(zhù)奧運會(huì )的影響和生活節奏的加快，人們對運動(dòng)和體質(zhì)健康的潛在需求也越來(lái)越大，這就要求人們在講求健康的基礎上，關(guān)愛(ài)生命、關(guān)注生活，倡導積極向上的生活態(tài)度。因此，全民運動(dòng)、全民健身已經(jīng)漸漸成為一種生活方式和一種流行追求。

　　“上世紀80年代，人們覺(jué)得運動(dòng)是專(zhuān)業(yè)運動(dòng)員的專(zhuān)利；90年代，人們開(kāi)始參與各種運動(dòng)項目；進(jìn)入21世紀，運動(dòng)才開(kāi)始真正進(jìn)入普通人的生活，成為一種時(shí)尚；而今天，運動(dòng)已經(jīng)越來(lái)越成為一種生活方式�！逼刑�廣告公司潘承彬說(shuō)道，貴人鳥(niǎo)“追愛(ài)也是一種運動(dòng)”正是在運動(dòng)生活化的大勢所趨之下，做出的明智之舉。

　　如今，以倡導區隔于傳統專(zhuān)業(yè)運動(dòng)的生活化運動(dòng)，如“運動(dòng)無(wú)需理由，運動(dòng)無(wú)需形式”的“無(wú)處不動(dòng)和想動(dòng)就動(dòng)”，已越來(lái)越為人們所接受，而諸如專(zhuān)業(yè)運動(dòng)以外的高雅運動(dòng)、戶(hù)外運動(dòng)、鄉村休閑活動(dòng)、慢運動(dòng)甚至街頭運動(dòng)等生活化運動(dòng)，已漸漸成為新的熱點(diǎn)名詞。   

　　另外，高端體育賽事資源的稀缺已成為不爭的事實(shí)，這在一定程度上，也助推了晉江運動(dòng)品牌轉向生活化。

　　“眾所周知，做專(zhuān)業(yè)的體育用品品牌往往需要各種的專(zhuān)業(yè)體育賽事資源或明星來(lái)打造品牌的專(zhuān)業(yè)化形象。近年來(lái)，國際大牌NIKE、ADIDAS以及國內李寧、安踏等對體育資源的爭奪已趨于白熱化地步，其高昂的花費更讓正在成長(cháng)中的體育用品品牌望塵莫及�！鄙虾Ｌ珓�(dòng)文化傳播公司項目經(jīng)理王殿鳴認為，這也讓要生存要發(fā)展的體育用品品牌不得不另辟蹊徑，而生活化運動(dòng)正是另一片藍海，運動(dòng)生活化無(wú)疑成了品牌轉型突圍的又一新途徑。

　　王殿鳴舉例，如果說(shuō)，中國有1億元專(zhuān)業(yè)運動(dòng)品牌的市場(chǎng)，在未來(lái)的五年中間，中國就必然存在5－6個(gè)億的生活運動(dòng)的潛在市場(chǎng)。那么，誰(shuí)來(lái)成為這個(gè)領(lǐng)域的新旗幟，誰(shuí)來(lái)抓住這個(gè)巨大的市場(chǎng)機會(huì )？未來(lái)的想象空間，令人期待！