千年一遇“神棍節”怎么才能賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)？那些半價(jià)打折的小把戲已經(jīng)沒(méi)有吸引力了�？纯�七匹狼攜手淘品牌七格格網(wǎng)絡(luò )大婚吧，人家大玩穿越創(chuàng )意，通過(guò)微博口碑式的傳播、優(yōu)惠券及贈品的刺激，大大提升了電商的轉化率。

　　電子商務(wù)在經(jīng)歷了價(jià)格戰洗禮之后，逐漸表現出了牽引消費者的能力，通過(guò)熱點(diǎn)事件的結合及情感化營(yíng)銷(xiāo)手段的融入，逐步淡化商品折扣，將商品以合適的價(jià)格提供給網(wǎng)購客戶(hù)體驗，更注重滿(mǎn)足網(wǎng)購消費者心理層面的需求。

　　七匹狼七格格喜結連理 創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)引發(fā)熱議

　　今年的光棍節有點(diǎn)不一樣，除了因為2011年11月11日日期數字擁有有6個(gè)“1”，而被稱(chēng)為是千年一遇的“神棍節”之外，網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng)也不消停。各大購物網(wǎng)站齊齊大規模讓利折扣，讓網(wǎng)民們實(shí)在Hold不住，再是快遞貨物堆積如山的申通快遞圖片微博曝光，令網(wǎng)友們對如此規模的“貨山”唏噓不已，然后又是淘寶再次創(chuàng )造了33.6億元的銷(xiāo)售額，延續了光棍節的銷(xiāo)售"神話(huà)"……

　　然而對于見(jiàn)慣了打折、促銷(xiāo)、搶購、贈送、積分的網(wǎng)友來(lái)說(shuō)，以上場(chǎng)景都已見(jiàn)怪不怪，但一樁喜事卻在這一個(gè)沒(méi)有玫瑰花、巧克力和甜蜜的孤寒的節日里出盡了風(fēng)頭，賺足了眼球。

　　11月11日前夕，男裝品牌七匹狼網(wǎng)絡(luò )“迎娶”淘寶熱門(mén)潮流品牌七格格，并在網(wǎng)絡(luò )大擺7天“流水宴”，通過(guò)派發(fā)高額優(yōu)惠券及千份免郵大禮與網(wǎng)友火熱互動(dòng)，并號召單身網(wǎng)友勇敢示愛(ài)，不拒裸婚，在光棍節前找到適合自己的另一半。

　　有別于多數商家一到11月11日就開(kāi)始密集的折扣促銷(xiāo)的銷(xiāo)售策略，七匹狼與七格格網(wǎng)絡(luò )大婚大舉創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)大旗，在這個(gè)萬(wàn)眾矚目節日中“不談錢(qián)，談感情”。這一裸婚營(yíng)銷(xiāo)著(zhù)實(shí)讓飽受折扣促銷(xiāo)廣告轟炸的網(wǎng)友們眼前一亮。

　　一個(gè)是家喻戶(hù)曉的男裝品牌，一個(gè)是擁有大量忠實(shí)網(wǎng)購用戶(hù)、被視為潮流風(fēng)向標的女裝淘品牌，兩家強強聯(lián)手加推陳出新，七匹狼和七格格的婚禮沿用傳統中國式婚禮，婚禮中充滿(mǎn)添妝納征等習俗，讓大眾的眼球被古典溫情風(fēng)的營(yíng)銷(xiāo)牢牢吸引。眾多不明真相的圍觀(guān)者甚至問(wèn)：七格格的高層嫁給七匹狼的高層了？以后兩個(gè)品牌會(huì )聯(lián)合嗎？也有抱著(zhù)看熱鬧心態(tài)的圍觀(guān)者在微博打趣：“什么時(shí)候生個(gè)寶寶？”

　　心理營(yíng)銷(xiāo)新嘗試 牽引網(wǎng)友主動(dòng)消費

　　對此，七格格市場(chǎng)總監賈瓊說(shuō)：“這次活動(dòng)不僅僅是簡(jiǎn)單的雙贏(yíng)，更是一次互聯(lián)網(wǎng)成功的合作創(chuàng )新，這樣的市場(chǎng)反應為我們以后做更多的合作創(chuàng )新提供了信心�！�

　　“品牌如果要建立，能夠獲得持久的生存力，能夠影響別人，可能就是它撥動(dòng)了人們對未來(lái)生活當中的一種潛在的需求，這是一種提早性的發(fā)覺(jué)，可以稱(chēng)之為品牌的牽引力�！逼咂ダ菍�(shí)業(yè)股份有限公司董事長(cháng)周少雄說(shuō)。

　　如今這種直擊消費者內心，已達到事半功倍效果的營(yíng)銷(xiāo)越發(fā)有效。