2008年1月，李寧公司在美國俄勒岡州建立設計研發(fā)中心，作為李寧品牌進(jìn)軍美國市場(chǎng)的前站。2010年1月，李寧又在同地開(kāi)出了第一家專(zhuān)賣(mài)店，開(kāi)賣(mài)“中國功夫”系列特色產(chǎn)品。在東南亞，李寧品牌的羽毛球產(chǎn)品和裝備更是行銷(xiāo)不衰。

　　今年6月，李寧公司推出了新標識、新口號，有專(zhuān)家指出，此舉正是李寧公司瞄準海外，實(shí)現品牌年輕態(tài)的重要舉措。

　　李寧公司相關(guān)人士稱(chēng)，本次品牌重塑的最大成果，就是率先完成了中國公司中一直難以解決的“品牌之根”問(wèn)題。據悉，“靈敏、平衡、耐力、精準”將成為李寧品牌的特質(zhì)，“這些是誰(shuí)也無(wú)法從我們手上拿走的東西，也能夠讓李寧品牌與其他國際品牌形成明顯的區別�！崩顚幑�司CEO張志勇說(shuō)。

　　作為品牌重塑的重要環(huán)節，對于代言人的選擇同樣看出了李寧的長(cháng)遠規劃。從最初的西班牙和阿根廷國家籃球隊到2008年北京奧運會(huì )西班牙和瑞典代表團的合作伙伴，李寧已經(jīng)贊助了眾多國內外的運動(dòng)團體；兩屆奧運會(huì )冠軍俄羅斯女運動(dòng)員葉琳娜·伊辛巴耶娃也是李寧品牌的代言人之一，而在NBA，大鯊魚(yú)奧尼爾、拜倫·戴維斯等同樣在李寧麾下。在這次李寧簽約特納的事件中，人們則更為直接地感受到了李寧對于代言人戰略的進(jìn)一步提升，從邊緣球星到潛力巨星，這顯示了中國品牌立足長(cháng)遠謀求全局的更高眼光。

　　隨著(zhù)實(shí)力的增長(cháng)，李寧在選擇體育賽事、贊助運動(dòng)團體以及簽約代言人方面，正逐漸向著(zhù)主流化、實(shí)力型不斷邁進(jìn)。這是品牌發(fā)展的必然，同樣也是實(shí)力提升的表現。

　　按照李寧公司的規劃，2009年~2013年為李寧公司國際化準備階段，專(zhuān)注加強國際化能力;2014年~2018年為全面國際化階段，到時(shí)預計李寧公司將成為世界前5位的體育品牌公司，屆時(shí)國際市場(chǎng)份額將占總體銷(xiāo)售的20％以上。

　　今年，李寧與特納完成了他的處子約，這次簽約傳遞給國內外業(yè)界一個(gè)強烈的信號，那就是中國品牌已經(jīng)開(kāi)始轉變思路，邁出了與國際品牌全方位競爭的重要一步。這是中國企業(yè)品牌提升的表現，對于一心開(kāi)拓海外市場(chǎng)樹(shù)立國際形象的中國品牌，這一步的走出，是信心與實(shí)力的雙重體現。

　　在一片大好的形勢中，似乎也有問(wèn)題不能忽視。除了中國，ADIDAS上半年在歐洲等5個(gè)國際市場(chǎng)均實(shí)現兩位數的增長(cháng)，而李寧的國際市場(chǎng)業(yè)績(jì)卻乏善可陳。李寧的半年報顯示，李寧品牌在國際市場(chǎng)上的營(yíng)業(yè)收入為4683萬(wàn)元，占公司總收入的比重僅為1％。盡管今年李寧在美國波特蘭開(kāi)出了他們在亞洲之外的第一家專(zhuān)賣(mài)店，但距離真正直面國際品牌的競爭，似乎還有不少的差距，成為世界前5，我們缺的不僅僅是時(shí)間。

　　特納的意義

　　中國運動(dòng)品牌簽約NBA球星，無(wú)論對國內還是國際，都不算一件新鮮事。但李寧簽約埃文·特納確確實(shí)實(shí)引起了不小的反響，此時(shí)的特納，帶有了更多象征的意味。

　　與李寧完成處子簽的特納，對中國品牌來(lái)說(shuō)是名副其實(shí)的未來(lái)之星。在過(guò)去的幾年時(shí)間，無(wú)論是李寧與奧尼爾、戴維斯簽約，還是匹克與基德、巴蒂爾，安踏與加內特、弗朗西斯簽約，這些球員都正在或已經(jīng)走過(guò)巔峰，從市場(chǎng)的角度看，他們都走在了下坡路上，相比特納都沒(méi)了輝煌的未來(lái)，更為重要的是，他們與中國公司的合作已經(jīng)不是他們的“處子簽”，而特納則不同，這份合約是他職業(yè)生涯的處子簽。特納是到目前為止李寧公司簽下的唯一一個(gè)潛力之星，是中國眾多體育品牌所簽下的“處子球星”。

　　從簽約暮年球星到潛力之星，李寧品牌代表了中國企業(yè)發(fā)展思路的轉變。這些年來(lái)，中國運動(dòng)品牌與國際大牌間的競爭已經(jīng)全面而常態(tài)，實(shí)力的增長(cháng)也讓中國品牌有底氣正面交鋒。過(guò)去，中國品牌的營(yíng)銷(xiāo)思路還比較保守，即使參與國際競爭，也稍顯羞澀，這點(diǎn)從贊助運動(dòng)隊和運動(dòng)賽事上就可以看出一二，中國品牌對二三流球星、運動(dòng)員比較看重，簽約手筆也較多地集中于此。難怪當李寧簽下今年NBA榜眼特納時(shí)，國外媒體都敏銳地關(guān)注到這一變化。中國品牌開(kāi)始了正面征戰國際的亮劍行動(dòng)。

　　在今年的世錦賽上，同樣是榜眼出身的杜蘭特大放異彩，這讓人們對于今年的榜眼埃文·特納充滿(mǎn)期待，就是這個(gè)吸引了眾多關(guān)注的新秀，將帶給中國品牌李寧怎樣的驚喜呢？假如一切順利，特納能夠發(fā)展成像杜蘭特、科比這樣的耀眼球星，那么在他的光輝歷程中，將不能抹殺李寧的重要作用，這對李寧的意義遠遠不能用簡(jiǎn)單的文字進(jìn)行描述。

　　更為深遠的意義還在于，通過(guò)特納的到來(lái)，中國品牌所要傳達給世界的信息，在厚積薄發(fā)之后，中國品牌能夠而且也樂(lè )于創(chuàng )造一切奇跡。