奧運營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)全流程的營(yíng)銷(xiāo)。企業(yè)不只是在奧運會(huì )之前展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)，奧運會(huì )之中和之后，某種意義上更是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵時(shí)刻。

　　將品牌精神與奧運精神緊密相連；與消費者形成持續廣泛的互動(dòng)；營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新事半功倍；為突發(fā)事件做好準備。

　　奧運會(huì )結束了，奧運營(yíng)銷(xiāo)卻沒(méi)有。那些奧運會(huì )新出爐的冠軍們，那些總投入達到8.6億美金的奧運會(huì )全球贊助商們，那些別出心裁搭上奧運快車(chē)的非贊助商們，仍然在不間斷向消費者提醒著(zhù)奧運與商業(yè)與企業(yè)之間顛撲不破的關(guān)系。

　　這種關(guān)系是否得到消費者認可則是另一回事。

　　奧運會(huì )過(guò)后，不同的機構對奧運營(yíng)銷(xiāo)的效果有不同的評估，結果不一。但是成功的奧運營(yíng)銷(xiāo)都呈現出以下相似的幾個(gè)特點(diǎn)。

　　將品牌精神與奧運精神緊密相連。對于奧運會(huì )的贊助商來(lái)說(shuō)，如果僅僅是在廣告宣傳中表明自己對奧運會(huì )的支持，僅僅在名片上印上五環(huán)的標志，表明自身的贊助商地位，顯然對不起砸進(jìn)去的巨額贊助款。奧運會(huì )是提升品牌影響力的大好時(shí)機，最大化地把握好這個(gè)時(shí)機，就要將自身的品牌和奧運精神緊緊聯(lián)系在一起，讓消費者對品牌產(chǎn)生正面的積極的印象。

　　可以說(shuō)，消費者的參與是奧運營(yíng)銷(xiāo)中必不可少的一個(gè)環(huán)節。另一個(gè)需要提醒的是，這一點(diǎn)在奧運之后還應該長(cháng)期持續下去，不應該隨著(zhù)奧運會(huì )的結束而結束。

　　非贊助商的獨辟蹊徑。雖然在奧運會(huì )頂級贊助商的角逐中敗給了阿迪達斯，但是李寧公司在奧運營(yíng)銷(xiāo)中異軍突起，贏(yíng)得了更大的勝利。百度“奧運期間網(wǎng)民關(guān)注熱點(diǎn)”的一份報告顯示，李寧成為這屆奧運會(huì )期間最受關(guān)注的品牌。

　　李寧公司代表了那些奧運會(huì )的非贊助商們，只要巧用心思，同樣可以在奧運會(huì )中分得一杯羹。在李寧公司的創(chuàng )始人李寧點(diǎn)燃圣火之后的第一個(gè)交易日，李寧公司的股票逆市大漲，如果說(shuō)這一點(diǎn)其他非贊助商難以復制的話(huà)，李寧的其他做法卻是極具借鑒意義的。

　　李寧贊助了四支國家夢(mèng)之隊，跳水、乒乓球、體操和射擊，這四支隊伍拿到了25塊金牌，占中國金牌總數的近一半。而且李寧公司贊助的阿根廷、西班牙籃球隊，也表現出色，尤其是西班牙與美國籃球隊的那場(chǎng)決賽，西班牙球隊帶給世界目眩神迷的球技的同時(shí)，也將李寧的Logo帶到了全世界消費者的眼前。

　　記者穿著(zhù)李寧服裝的手筆也值得稱(chēng)道。李寧公司與中央電視臺奧運頻道達成協(xié)議，從2007年1月1日到2008年12月31日，為中央電視臺奧運頻道所有欄目及賽事節目的主持人和出鏡記者，提供李寧品牌的服裝、鞋及配件。雖然根據奧組委的最新規定，李寧公司和奧運頻道的某些合作受到了限制，但是在比賽中，我們還是可以看到李寧的品牌不斷通過(guò)記者和主持人在向觀(guān)眾傳遞。

　　李寧公司的首席運營(yíng)官郭建新在奧運會(huì )后表示，“我們的全球認知度被大大提高了，奧運會(huì )機遇將實(shí)現李寧公司的第二次騰飛�！�

　　應對突發(fā)事件。奧運賽場(chǎng)上永遠有意外。劉翔的受傷退賽讓全球觀(guān)眾愕然，更讓他所代言的十幾個(gè)品牌很受傷：有人統計，劉翔退賽，贊助商的損失超過(guò)30億。

　　雖然有些品牌在賽前就制定了兩套方案，無(wú)論劉翔是贏(yíng)還是輸，都有相應的營(yíng)銷(xiāo)方案，但是沒(méi)想到的是，劉翔退賽了。

　　但是有的品牌在這次意外中的表現讓人稱(chēng)道，8月18日中午，劉翔走下賽場(chǎng)，下午，耐克公司就發(fā)表了一則官方聲明：“劉翔是中國最杰出的田徑運動(dòng)員，自2004年雅典奧運會(huì )奪金及之后打破世界紀錄以來(lái)，他一直并將繼續為中國和世界各地支持者帶來(lái)激情。耐克為能與劉翔緊密合作而感到自豪�！�19日，劉翔退賽的第二天，耐克公司就推出了畫(huà)面為劉翔特寫(xiě)的廣告，廣告詞也讓人十分地感動(dòng)：“愛(ài)比賽；愛(ài)拼上所有的尊嚴；愛(ài)把它再贏(yíng)回來(lái)；愛(ài)付出一切；愛(ài)榮耀，愛(ài)挫折；愛(ài)運動(dòng)，即使它傷了你的心�！�

　　這種快速反應贏(yíng)得了消費者對品牌的好感。

　　對于第一次在主場(chǎng)進(jìn)行奧運營(yíng)銷(xiāo)的中國企業(yè)來(lái)說(shuō)，2008的夏天過(guò)后，以上這些成功的寶貴經(jīng)驗尤其顯得珍貴。