PPG所引發(fā)的襯衫領(lǐng)域的網(wǎng)購熱潮正往鞋業(yè)蔓延。這一次，發(fā)飆的是國內專(zhuān)業(yè)鞋類(lèi)巨頭達芙妮。

　　從去年8月份推出線(xiàn)上購物網(wǎng)站以來(lái)，達芙妮的電子商務(wù)業(yè)務(wù)已經(jīng)取得了不俗的業(yè)績(jì)。而奧康等鞋企，也對網(wǎng)上商店躍躍欲試，一些規模較小的企業(yè)已經(jīng)在淘寶網(wǎng)開(kāi)始了嘗試。

　　達芙妮開(kāi)辟新渠道

　　“在連鎖成功的前提下，我們希望能增加一個(gè)銷(xiāo)售的通路，網(wǎng)購市場(chǎng)增長(cháng)迅猛，使我們想嘗試一下這一新興的領(lǐng)域�！边_芙妮內部人士對《第一財經(jīng)日報》說(shuō)。

　　目前，達芙妮官方購物網(wǎng)上的產(chǎn)品包括女鞋和包，網(wǎng)絡(luò )平臺分為“新品館”、“折扣館”、“明星商品館”等區域，線(xiàn)上和線(xiàn)下產(chǎn)品的價(jià)格和折扣率都保持一致。

　　而上月20日，達芙妮官方購物網(wǎng)上還將推出“主角館”和“功能館”，出售限量訂購的新娘鞋、party鞋等。同時(shí)，還將出售達芙妮自主研發(fā)的舒軟健康系列和國際專(zhuān)利呼吸氣墊系列的鞋。

　　“后者是只在線(xiàn)上銷(xiāo)售的產(chǎn)品，因為考慮到功能性的鞋子比較小眾化，我們想在網(wǎng)上先嘗試一下�！痹撊耸空f(shuō)。

　　該人士告訴筆者，目前達芙妮已委托一家網(wǎng)絡(luò )公司為購物網(wǎng)站做專(zhuān)門(mén)的設計和技術(shù)服務(wù)，同時(shí)，達芙妮內部也成立了電子商務(wù)部門(mén)。但對于這一領(lǐng)域，達芙妮目前尚沒(méi)有大力宣傳推廣，只是在部分網(wǎng)站上做了些廣告，同時(shí)，門(mén)店及鞋盒上也可以見(jiàn)到購物網(wǎng)站的宣傳。

　　目前，達芙妮網(wǎng)絡(luò )電子平臺的銷(xiāo)售額已經(jīng)突破百萬(wàn)，這對擁有2000家專(zhuān)賣(mài)店的達芙妮而言，還是個(gè)小數字，但是網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售的良好增長(cháng)態(tài)勢使該公司計劃進(jìn)一步擴張其網(wǎng)絡(luò )業(yè)務(wù)。

　　新領(lǐng)域的趨勢

　　美國Zappos網(wǎng)站被視為網(wǎng)絡(luò )零售界的傳奇，在總值達30億美元的鞋子在線(xiàn)銷(xiāo)售市場(chǎng)中，Zappos網(wǎng)站就占有整個(gè)市場(chǎng)份額的1/5。

　　Zappos的例子鼓勵了很多中國創(chuàng )業(yè)者。事實(shí)上，在達芙妮之前，目前已經(jīng)有部分小型鞋類(lèi)企業(yè)在淘寶上開(kāi)設了購物店，或設立了專(zhuān)門(mén)的購物網(wǎng)站。

　　廣州名剴鞋業(yè)旗下的“德鯊澳魚(yú)”品牌已于去年在溫州成立了專(zhuān)門(mén)的電子商務(wù)運營(yíng)公司，開(kāi)出了自己的購物網(wǎng)站，并提出了網(wǎng)上購鞋和實(shí)體經(jīng)銷(xiāo)立體化營(yíng)銷(xiāo)的模式。

　　鞋類(lèi)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售一直是一個(gè)“傳統大戶(hù)”，從淘寶網(wǎng)去年的數據來(lái)看，鞋類(lèi)的銷(xiāo)售量占到了“鞋類(lèi)服飾”領(lǐng)域的1/3，而這一數據比2006年有了提升。目前淘寶網(wǎng)上除了個(gè)人開(kāi)店銷(xiāo)售鞋子外，廠(chǎng)商自己開(kāi)店或指定一、二級銷(xiāo)售商開(kāi)設的鞋店也有了一定規模。

　　然而，由于鞋類(lèi)產(chǎn)品的特殊性，使得鞋類(lèi)企業(yè)對于涉足電子商務(wù)即渴望又相當慎重。此前，全國最大的民營(yíng)鞋企——奧康曾用旗下的康龍品牌與騰訊網(wǎng)合作，開(kāi)設康龍網(wǎng)絡(luò )旗艦店，但奧康內部人士告訴筆者，這個(gè)網(wǎng)絡(luò )平臺的規模很小，且由于在與對方的洽談和準備工作上出了一些問(wèn)題，導致此事不了了之，效果也不理想。

　　“更多的顧客還是更愿意去實(shí)體店中買(mǎi)鞋，因為對于鞋子來(lái)說(shuō)，消費者還是要注重體驗的。電子商務(wù)應該是和遍步全國的營(yíng)銷(xiāo)終端結合起來(lái)，這是個(gè)系統工程，需要時(shí)間�！痹撊耸空f(shuō)。

　　但謹慎的態(tài)度并不代表奧康將放棄電子商務(wù)的計劃。奧康方面表示，公司會(huì )一直關(guān)注網(wǎng)絡(luò )購物的發(fā)展，而其也認為這會(huì )是一種趨勢，奧康將會(huì )等待時(shí)機再進(jìn)入。