關(guān)鍵詞之 品牌文化
品牌文化就是自己的核心價(jià)值觀(guān)
品牌吸引的是心，而非頭腦
服裝是精神消費品，而非物質(zhì)消費品
沒(méi)有文化的品牌，是沒(méi)有生命力的。
一談到品牌文化，許多人就想當然地認為，品牌文化就是指高雅的、藝術(shù)的文化。
品牌文化究竟是什么？“歌力思”認為，品牌文化就是自身的核心價(jià)值觀(guān)，也就是品牌的價(jià)值主張，相當于人的靈魂。
“只有品牌具有自己的價(jià)值觀(guān)，才可能會(huì )吸引一批有著(zhù)同樣價(jià)值觀(guān)的消費者圍繞在品牌周?chē)��！毕膰抡f(shuō)，雖然大家都希望把品牌做得有內涵，塑造一種文化，但不能盲目塑造，首先要考慮，自己的品牌文化是什么，顧客是否認同。
他認為，品牌文化源于自己的內心，首先是自己要認同，假若自己都不認同，即使別人認同，你也做不好。
通過(guò)核心價(jià)值觀(guān)的樹(shù)立，就會(huì )吸引一群具有一樣認同感的人。
這些年來(lái)，“歌力思”一直在推廣關(guān)愛(ài)的理念：關(guān)心顧客，關(guān)愛(ài)家庭，關(guān)愛(ài)兒童，宣揚事業(yè)與家庭的雙重和諧。
夏國新說(shuō)，“歌力思”的品牌文化不認同所謂“女強人”或是“小女人”，“歌力思”品牌文化認同的是：既在工作與事業(yè)上有獨立追求，又在生活與家庭中有獨到品位。認同的是中國女性的優(yōu)雅。
許多行為心理學(xué)家已經(jīng)證明，人類(lèi)的許多行為是受情感影響的。人所消費的往往是產(chǎn)品以外的東西———情感。
夏國新曾前往著(zhù)名鐘表品牌———“百達翡麗”在瑞士的總部。當他通過(guò)雙層防盜門(mén)進(jìn)入店內后，即受到高級服務(wù)人員的禮貌接待：服務(wù)人員到倉庫去取手表，然后戴著(zhù)白手套，用精致托盤(pán)將手表呈現給顧客。
夏國新說(shuō)，在這種完美的服務(wù)態(tài)度下，顧客很容易被誘發(fā)出購買(mǎi)欲望。顧客花幾十萬(wàn)元買(mǎi)表，并不僅僅為了看時(shí)間，而且是一種心理上的情感滿(mǎn)足。
在“歌力思”，有這樣一種觀(guān)點(diǎn)：服裝是精神消費品，而非物質(zhì)消費品。
夏國新認為，如今，很多產(chǎn)品存在“脫物”現象。在這方面，服裝表現突出：從保暖等基礎功能，走向文化、身份、地位的象征，包括個(gè)性的表達，更多地追求精神上的滿(mǎn)足。
他說(shuō)：“如果還把服裝定位為物質(zhì)消費品，就肯定做不好服裝。物質(zhì)消費品受到成本限制，而精神消費品不受成本限制。而更重要的是，精神消費品能夠滿(mǎn)足消費者的心理需求�！�
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