三大品牌奧運PK：李寧當主火炬手營(yíng)銷(xiāo)術(shù)棋高一著(zhù)

分享到： | | | | 2008-8-12 00:00

　　阿迪達斯當然不希望這種狀況持續下去，尤其是在最為關(guān)鍵的奧運時(shí)期。阿迪達斯一直有一個(gè)品牌保護團隊，主要跟一些執法機構進(jìn)行溝通，來(lái)保護公司的利益。阿迪達斯還單獨成立一個(gè)團隊，與北京奧組委反隱性市場(chǎng)的部門(mén)一起合作，保護自己的品牌利益。

　　對于李寧贊助央視主持人服裝的做法，北京奧組委高級顧問(wèn)魏紀中評價(jià)道：“它可以贊助，但是牽涉到奧運會(huì )，有奧運會(huì )標志出現的時(shí)候，李寧的標志就不應該出現，界限就在這兒，這點(diǎn)很明確�！�

　　如今，李寧公司的“L”形標志在奧運會(huì )期間上鏡的機會(huì )減少很多。該公司表示，奧運會(huì )期間央視演播室的主持人和嘉賓將停止穿戴有李寧標志的服裝，直至8月底。不過(guò)，在現場(chǎng)報道的記者仍可以穿著(zhù)李寧服飾。顯然，阿迪達斯此次通過(guò)努力將李寧暫時(shí)抑制下去。

　　穿耐克比賽

　　換阿迪達斯領(lǐng)獎

　　阿迪達斯面臨的問(wèn)題是，耐克擁有更多的頂級運動(dòng)員代言人。阿迪達斯花巨資得到合作伙伴權，耐克走的是另一條途徑，核心是贊助具體的某位運動(dòng)員。

　　最讓阿迪達斯焦慮的是，在北京奧運會(huì )上，中國28個(gè)大項中的22支代表隊都將身著(zhù)帶有耐克標志的運動(dòng)服和運動(dòng)鞋參賽，并將在電視中被頻頻轉播。

　　幾乎在阿迪達斯把所有精力投向爭取合作伙伴資格的同時(shí)，耐克暗度陳倉與22支中國運動(dòng)隊簽下協(xié)議，提供他們的比賽服裝和運動(dòng)鞋。數據顯示，耐克所贊助的團隊，比阿迪達斯、李寧等四家體育用品商的總贊助數量還要高。

　　在22個(gè)隊中，無(wú)論哪個(gè)運動(dòng)員獲得了金牌，他身著(zhù)耐克標志的比賽畫(huà)面都將被反復重播。

　　對于阿迪達斯陣營(yíng)中那些參加北京奧運會(huì )的運動(dòng)員中的大多數而言，他們只能夠在領(lǐng)獎臺上身著(zhù)阿迪達斯裝備。在比賽中，他們將身著(zhù)耐克裝備。

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