三大品牌奧運PK：李寧當主火炬手營(yíng)銷(xiāo)術(shù)棋高一著(zhù)

分享到： | | | | 2008-8-12 00:00

　　因與央視奧運頻道簽訂了奧運期間主持人、出鏡記者、嘉賓服飾的獨家“代言”協(xié)議，中國著(zhù)名體育品牌李寧曾被認為成功打了擦邊球，低成本地與奧運建立了“聯(lián)系”。但關(guān)注央視奧運頻道的觀(guān)眾也許會(huì )發(fā)現，從近日開(kāi)始，李寧的標志陸續從央視奧運頻道主持人的服裝上消失了。

　　到底發(fā)生了什么事呢？

　　李寧當上主火炬手，無(wú)形中宣傳了李寧品牌，這是奧運會(huì )官方合作伙伴阿迪達斯沒(méi)有料到的。

　　三大品牌奧運PK

　　阿迪達斯

　　花巨資成為北京奧運會(huì )官方服裝合作伙伴，為運動(dòng)員、志愿者和技術(shù)官員提供服裝，并贊助以幾名中國運動(dòng)員為角色的互動(dòng)網(wǎng)絡(luò )游戲，從而將其品牌呈現在觀(guān)眾面前。

　　耐克

　　中國28個(gè)大項中的22支代表隊都將身著(zhù)帶有耐克標志的運動(dòng)服和運動(dòng)鞋參賽。擁有很多頂級運動(dòng)員代言人，包括費德勒、科比·布萊恩特、勒布朗·詹姆斯、劉翔和姚明。

　　李寧

　　中國跳水、體操、射擊、乒乓球等4支金牌夢(mèng)之隊參加奧運會(huì )的比賽用服由李寧公司提供。李寧還贊助了瑞典、西班牙兩國的奧運代表團，以及蘇丹國家田徑隊、阿根廷國家籃球隊的比賽服裝。

　　央視主持人

　　停穿李寧服裝

　　當初北京奧運贊助商招標時(shí)，據稱(chēng)李寧公司根據自身實(shí)力確定的競標出價(jià)上限為10億元，而阿迪達斯最后的出價(jià)是13億元。這樣，李寧便失去了贊助中國體育代表團的權利，其中就包括領(lǐng)獎服。

　　李寧開(kāi)始打擦邊球，與央視奧運頻道達成的協(xié)議就是一項營(yíng)銷(xiāo)策略，它將使與耐克鉤形標志頗為相似的李寧“L”形標志出現在中國電視觀(guān)眾面前。這將有助于同阿迪達斯和耐克競爭，阿迪達斯是北京奧運會(huì )合作伙伴，而耐克則為不少運動(dòng)員提供了贊助。

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