向國際大牌奢侈品學(xué)習，紅蜻蜓正在苦練基本功

　　年內表現出來(lái)，我們就是在延續歷史感。

　　另外，我們的品牌叫“紅蜻蜓”。紅蜻蜓是自然與人聯(lián)系在一起的昆蟲(chóng)，是自然界的精靈，它具備做奢侈品牌的一個(gè)特質(zhì)——與人相聯(lián)系。我經(jīng)常說(shuō)品牌要具備三要素，第一就是根系童年；第二就是地域文化；第三，則是人文關(guān)懷。

　　記者：奢侈品是源自西方的概念，如果從中國人的角度來(lái)考慮，從中國文化來(lái)考慮，你眼中的奢侈品是什么概念？你是如何理解奢侈品的？

　　錢(qián)金波：奢侈品在我的腦海里，就是我的一個(gè)目標�，F在非常流行一種說(shuō)法，叫做“低調的奢華，消費得起的時(shí)尚”，這兩句話(huà)其實(shí)是對目前中國消費者的定位。在ＧＤＰ快速增長(cháng)、消費升級的同時(shí)，消費者需要類(lèi)似紅蜻蜓的集成店、需要一種既時(shí)尚、又具有類(lèi)似國外奢侈品牌的格調和格局。通過(guò)這樣的形式，經(jīng)過(guò)多年的沉淀、積累，它最終就能成為中國的奢侈品牌。

　　目前國內的許多品牌，都還是大眾化的，如果３０年后這些品牌還在的話(huà)，就會(huì )慢慢變成奢侈品牌。其實(shí)我不是去“創(chuàng )一個(gè)中國奢侈品牌”，這句話(huà)現在說(shuō)還不成熟。在目前的過(guò)程中，我首先要具備奢侈品的基因，然后通過(guò)很多具體行動(dòng)付諸實(shí)踐，向著(zhù)奢侈品牌的目標邁進(jìn)�，F在我之所以提出這樣的思路，是因為看到了這幾年中國的飛速發(fā)展、消費升級，很多年輕白領(lǐng)只能在類(lèi)似恒隆廣場(chǎng)的奢侈品牌聚集區“望洋興嘆”。作為國內品牌，只要有哪位當家人想到把奢侈品氣質(zhì)、品牌格局引入自身品牌進(jìn)行嫁接，讓消費者既感覺(jué)奢華但又能消費得起，這就是滿(mǎn)足消費者需求的品牌利益點(diǎn)。

　　記者：那么在你看來(lái)，紅蜻蜓要成為中國本土的奢侈品牌，要在哪些方面下功夫？

　　錢(qián)金波：其實(shí)奢侈品牌之所以稱(chēng)為“奢侈”，是因為它很昂貴、很少，一般人買(mǎi)不起�，F在紅蜻蜓要向奢侈品牌邁進(jìn)，我們必須在品牌內涵、技術(shù)含量、門(mén)店的空間設計標準以及服務(wù)等方面下功夫，讓消費者覺(jué)得物超所值。這是我們向目標邁進(jìn)的基本功。

　　記者：長(cháng)期以來(lái)，奢侈品被賦予的概念是，它們由技藝精湛的意大利或法國工匠生產(chǎn)，這種技藝在家族內部世代相傳�？梢哉f(shuō)，奢侈品也是有國家和文化屬性的。而且，對于奢侈品而言，品質(zhì)只是一個(gè)基本條件，制造地點(diǎn)和歷史往往賦予了奢侈品更多的涵義和更高的價(jià)值。因此有人就說(shuō)，在中國是不可能產(chǎn)生奢侈品品牌的。你對此怎么看？

　　錢(qián)金波：這是一個(gè)誤區。第一，貴和賤的問(wèn)題。目前的情況是，歐洲品牌在國內給我們的感覺(jué)是很貴，不貴就不奢侈。但是對于中國奢侈品牌，我的理解是有品質(zhì)，但不貴。所以奢華并不等于昂貴。

　　第二，說(shuō)地域屬性不能創(chuàng )造奢侈品，這更是誤區。中國文化有５０００年的積淀，我們有兵馬俑，有故宮，無(wú)論從哪個(gè)角度看，中國都具備了產(chǎn)生奢侈品牌的文化歷史沉淀；只不過(guò)奢侈品是在物質(zhì)生活中慢慢培育出來(lái)的，就像英國的紳士，是靠時(shí)間去慢慢熏陶的。

　　記者：你是否跟國外的奢侈品牌有過(guò)接觸和交流？

　　錢(qián)金波：經(jīng)常有交流。奢侈品牌是近幾年我們才流行的說(shuō)法。在意大利、法國，品牌經(jīng)過(guò)上百年的物質(zhì)文化發(fā)展，逐漸體現到精神層面，他們的產(chǎn)品，像Ｆｅｒｒａｇａｍｏ，就是以創(chuàng )始人女兒的名字命名的，要把品牌作為自己的女兒一樣慢慢培育。這個(gè)品牌就是給某一階層的人穿的，產(chǎn)品生產(chǎn)多少都無(wú)所謂，因為這是個(gè)人的愛(ài)好，這樣堅持久了，最后成了一種奢侈品牌。

　　但是目前的中國國情，決定了我們的品牌要“先做大后做強”，我們需要耐心等待，若干年后，一定會(huì )有很多中國的奢侈品牌涌現出來(lái)。我相信會(huì )有這一天的�，F在很多國際大品牌的櫥窗設計、ＰＯＰ拍攝等都采用了大量中國文化元素，所以我相信我們國家的地域和文化屬性是能做奢侈品的，盡管需要等待，但是一定能夠出現。