三、恒源祥對“惡俗式廣告”的偏執迷信癥。
中國的一些企業(yè)家對于廣告有一種認識：“精美的創(chuàng )意的，反而不如簡(jiǎn)單的見(jiàn)效快�！�
而腦白金廣告的成功，更讓企業(yè)家堅定了這一想法。
我十分贊同腦白金廣告的成功（嚴格地說(shuō)，是銷(xiāo)量提升的成功），但我要提醒企業(yè)家們的是：輕易不要學(xué)腦白金，因為腦白金走的是“單純做產(chǎn)品銷(xiāo)量”的打法，絲毫不考慮品牌塑造，而且在保健品行業(yè)，是以產(chǎn)品打天下，很難做成品牌。腦白金的打法是有道理的。
請問(wèn)一下大家，腦白金的品牌是什么？不是“腦白金”這三個(gè)字，它的注冊商標是“年輕態(tài)”牌。一個(gè)連商標名稱(chēng)都不重點(diǎn)傳播的商品，根本就是“用一個(gè)單一產(chǎn)品強打市場(chǎng)強做銷(xiāo)量”的思路。
而恒源祥，近年來(lái)產(chǎn)品線(xiàn)延伸很快，從絨線(xiàn)品牌已經(jīng)擴充到了服裝品牌。而且其深受業(yè)界稱(chēng)道的“虛擬經(jīng)營(yíng)”方式，把其它的環(huán)節都交給了“聯(lián)合體”去做，那么，恒源祥手里還有什么籌碼讓聯(lián)合體能真正聯(lián)合起來(lái)？只有品牌。而劉瑞旗也多次說(shuō)：品牌是恒源祥的第一生產(chǎn)力。
一個(gè)以品牌為核心競爭力的企業(yè)，卻一直在做腦白金式的廣告，只能說(shuō)明企業(yè)家的偏執。
廣告是拍給消費者看的，是品牌與消費者之間的溝通工具。廣告的最終目的就是要“討好”消費者。投入大筆資金，去播一條讓消費者痛罵的廣告，偏執是嚴重的。
恒源祥作為08奧運會(huì )的贊助商，在紡織行業(yè)頗具影響力的企業(yè)，回過(guò)頭去看，卻發(fā)現，恒源祥卻從未有過(guò)一條提升美譽(yù)度、塑造品牌內涵的廣告片（曾經(jīng)有一條號稱(chēng)在新西蘭拍攝的風(fēng)光片也十分蒼白，依舊是知名度打法）。
其實(shí)，恒源祥在企業(yè)文化建設、品牌公關(guān)活動(dòng)、經(jīng)營(yíng)理念創(chuàng )新方面，都有許多亮點(diǎn)，但這些這點(diǎn)一是太分散，沒(méi)有形成一個(gè)品牌核心力，二是與消費者直接接觸的傳播活動(dòng)（最直接的就是廣告）太隨心所欲，把好東西都浪費了。
相反，看一看江浙的后起之秀，卻在品牌塑造方面異軍突起。
同樣打奧運牌的奧康皮鞋（奧運會(huì )皮具供應商），抓住了奧運會(huì )的時(shí)機，提升品牌形象，讓奧康形象煥然一新，一條大氣磅礴的MTV式廣告片，讓人耳目一新，好評如云。
其實(shí)，奧康這條廣告片的播出費用，肯定不如恒源祥的“生肖廣告”費用高，奧康走的是好創(chuàng )意、大制作、精投放的路線(xiàn)，與恒源祥的小成本、粗制作、濫投放的傳播策略形成強烈的反差。
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