日前，從七匹狼股份公司獲悉，七匹狼股份公司計劃公開(kāi)發(fā)行3000萬(wàn)股，募資6億元用于投資銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )升級項目。升級項目主要是在國內一線(xiàn)大城市投入建設生活館、旗艦店和專(zhuān)賣(mài)店。

　　募資6億開(kāi)近千家店

　　記者了解到，七匹狼（002029）董事會(huì )通過(guò)《關(guān)于公司符合申請公開(kāi)募集股份條件的議案》及《關(guān)于公司2007年公開(kāi)募集股份方案的議案》。公告稱(chēng)，本次發(fā)行股票的數量不超過(guò)3000萬(wàn)股，采取網(wǎng)上、網(wǎng)下發(fā)行的方式。

　　據悉，七匹狼本次增發(fā)擬募集資金人民幣6億元左右，用于投資公司銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )升級項目。

　　據了解，該項目計劃在北京、上海、廣州、福州、西安等區域銷(xiāo)售中心城市發(fā)展20家七匹狼男士生活館，并配套拓展200家七匹狼旗艦店，600家七匹狼專(zhuān)賣(mài)店，本項目總投資88458萬(wàn)元，其中固定資產(chǎn)及相關(guān)裝修費用投資68258萬(wàn)元，鋪底流動(dòng)資金20200萬(wàn)元。

　　七匹狼集團公司副總經(jīng)理吳興群告訴記者，這是七匹狼優(yōu)化公司服裝銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )布局與結構的大動(dòng)作，目的是提升產(chǎn)品銷(xiāo)售終端的形象。

　　向一線(xiàn)城市全面擴張

　　在一線(xiàn)大城市建設一個(gè)兩三千平方米的生活館就要幾千萬(wàn)元的投入，建設800多家店需要很高的成本，七匹狼此番大舉擴張意欲何為？

　　吳興群告訴記者，同時(shí)推出生活館、旗艦店、專(zhuān)賣(mài)店，通過(guò)這三種賣(mài)場(chǎng)的不同組合可以更好地體現七匹狼的終端形象。

　　另外，考慮到淡旺季因素，七匹狼在華北和華南各選擇了中心城市開(kāi)展“全方位”進(jìn)攻。據吳興群介紹，在北部選擇了沈陽(yáng)、西安、武漢，在南部選擇了廣州、昆明、成都，福建則主攻廈門(mén)、福州兩個(gè)城市。

　　“占領(lǐng)中心城市將使品牌的知名度、成長(cháng)性得到更有實(shí)力的體現，在占領(lǐng)了二線(xiàn)城市的基礎上，經(jīng)過(guò)充分地準備，并在市場(chǎng)調查結果可行的基礎上向一線(xiàn)中心城市擴展�！眳桥d群說(shuō)，七匹狼會(huì )在廣告上配合此番擴張行動(dòng)。

　　據介紹，除了電視廣告外，七匹狼將采用社會(huì )公關(guān)、公益事業(yè)活動(dòng)贊助等方式傳播，也會(huì )根據地區差異采用不同的宣傳方法。

　　品牌文化是基礎

　　吳興群介紹說(shuō)，七匹狼之前一直堅持的品牌文化宣傳為此次大舉向一線(xiàn)中心城市擴張奠定了良好的基礎。

　　與晉江同行有所不同的是，七匹狼在中央臺投放的廣告較多地宣傳品牌文化。

　　“‘男人是有很多面’的系列廣告是七匹狼對男性文化的提煉，傳達品牌的價(jià)值觀(guān)，為七匹狼此次向一線(xiàn)城市擴張起了文化含量的積淀作用�！眳桥d群說(shuō)，服裝行業(yè)是時(shí)尚的行業(yè)，要求超越服裝產(chǎn)品的思維，目前七匹狼的目標是為男人做著(zhù)裝顧問(wèn)和生活顧問(wèn)。