長(cháng)期主打休閑服裝的七匹狼將召開(kāi)發(fā)布會(huì ),正式宣布進(jìn)軍體育用品市場(chǎng)。這是早報獲得的最新泉州產(chǎn)經(jīng)新聞。因為七匹狼的行業(yè)領(lǐng)頭地位,業(yè)界大膽分析,經(jīng)過(guò)多年的品牌打造,一個(gè)靈活運用品牌的多元化經(jīng)營(yíng)模式在泉州進(jìn)入實(shí)質(zhì)性探索階段。
業(yè)內人士分析,目前中國體育用品的年市場(chǎng)銷(xiāo)售額已超過(guò)了1587億元,并且以年均30%左右的速度不斷增長(cháng),發(fā)展潛力巨大,加上正趕上2008年奧運會(huì ),可以說(shuō)正值體育用品市場(chǎng)的黃金期,七匹狼進(jìn)入體育市場(chǎng)應該也是看好這個(gè)時(shí)機。
具體操作上,泉州的品牌幾乎占領(lǐng)了國內品牌的大半壁江山,如何錯位競爭早已是業(yè)界熱門(mén)話(huà)題。七匹狼體育用品公司總經(jīng)理接受早報記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō):“在近一年的市場(chǎng)嘗試摸索后,七匹狼運動(dòng)品牌主要目標市場(chǎng)是國內二三級市場(chǎng)!
他透露,過(guò)去兩年里公司高層領(lǐng)導就開(kāi)始做前期啟動(dòng)工作,不斷考察市場(chǎng),儲備人力資源,研究產(chǎn)品,做渠道商大范圍的溝通等,加之去年的嘗試運作已成功整合了基礎資源。
七匹狼實(shí)業(yè)有限公司總裁周少雄提到,七匹狼用三年時(shí)間,贊助了一系列體育賽事,目的在于解決七匹狼品牌文化與體育產(chǎn)業(yè)之間的對接問(wèn)題,開(kāi)始從休閑進(jìn)入體育。
對此,喬丹公司企劃部經(jīng)理周迎莉認為,七匹狼品牌適合做運動(dòng)產(chǎn)品。她說(shuō),品牌的延伸要看是否與原產(chǎn)業(yè)有關(guān)聯(lián),新市場(chǎng)是否接近于品牌的原個(gè)性。七匹狼本身代表著(zhù)“狼”性的精神和運動(dòng)的個(gè)性,品牌基礎較好。
業(yè)內人士則提到,從服裝延伸到運動(dòng)品,這本身有大的關(guān)聯(lián)性,但是品牌的延伸并不是越多越好,如何科學(xué)地管理很重要。目前,品牌延伸跟原有文化差別太大,或品牌延伸線(xiàn)拉得太長(cháng),而透支原有品牌資產(chǎn)也有很多例子,像鱷魚(yú)、花花公子、皮爾卡丹等,都不是做得很好,“所以如何管理好品牌的延伸,對七匹狼是個(gè)考驗!”
而談到因此事引起的競爭,匹克集團企劃部經(jīng)理黃忠飛分析,七匹狼進(jìn)入運動(dòng)品市場(chǎng)不會(huì )馬上對匹克等現有運動(dòng)品牌帶來(lái)多少沖擊,因為市場(chǎng)極大,現在品牌很多,未來(lái)能否做得好還有待觀(guān)望。
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