第四屆全球紡織經(jīng)濟論壇日前在北京召開(kāi),世界著(zhù)名服裝設計大師皮爾卡丹先生作為受邀嘉賓出席了會(huì )議,并親切接見(jiàn)了與會(huì )媒體記者。85歲高齡的皮爾卡丹先生容光煥發(fā)、思維敏捷,對品牌與設計、管理與創(chuàng )新提出了獨到的見(jiàn)解,并就記者朋友感興趣的問(wèn)題親切交談,以下為訪(fǎng)談內容。
皮爾卡丹先生:非常高興看到你們國家的變化和你們?yōu)榧徔椬鞒龅呢暙I,本次來(lái)參加全球紡織經(jīng)濟論壇,很愿意跟大家見(jiàn)面并回答記者朋友們提出的問(wèn)題。
記者:“皮爾卡丹”是最早進(jìn)入中國的服裝品牌,近年來(lái),市場(chǎng)上“皮爾卡丹”品牌少了很多,是否可以理解中國品牌的進(jìn)步或者是其他品牌的擴張占據了部分份額?
皮爾卡丹先生:一方面,我們一直在整頓市場(chǎng),在打假方面加大了力度,因此在市場(chǎng)上一些假冒偽劣的“皮爾卡丹”品牌少多了;另一方面,雖然我在法國每年有兩次服裝發(fā)布會(huì ),但在法國以外的地方很少上做時(shí)裝發(fā)布,這些發(fā)布會(huì )也很少在電視露面,我這樣做是因為,我在全世界有一百多個(gè)代理商,他們拿到我的第一手設計后,根據本國國情,進(jìn)行生產(chǎn)、加工和銷(xiāo)售,如果我的作品在電視媒體經(jīng)常露面,我的設計剛一推出來(lái),就會(huì )讓社會(huì )上做假的人剽竊走,然后貼上他們的標牌,這樣,我的代理商的利益和我的品牌魅力就會(huì )受到?jīng)_擊和影響,正是為了這個(gè)原因,我聽(tīng)從了我的代理商給我提出的建議,采取目前的做法。
中國服裝品牌這些年有了很大的成長(cháng),隨著(zhù)新品牌的進(jìn)入,瓜分了這個(gè)市場(chǎng),這是很正常的市場(chǎng)競爭。
記者:您除了在服裝行業(yè)非常成功外,還涉足了其他的行業(yè),比如戲劇、酒店、家具等等,這應該說(shuō)是一種多元化經(jīng)營(yíng),有沒(méi)有風(fēng)險?您是怎樣看待的?
皮爾卡丹先生:我對什么事情都感興趣,我喜歡冒險。我一旦開(kāi)始做某件事情,就一定會(huì )做到底,而且要把他做的最好、最完美。我不是一個(gè)萬(wàn)金油的人,事實(shí)證明,我做的很出色。
我與其他品牌服裝設計師不同,他們都是為別人打工,別人付工資來(lái)買(mǎi)他們的設計作品,而我不一樣,全世界“皮爾卡丹”和“馬克西姆”品牌都由我全部擁有,我自己為自己投資做自己的事業(yè)。我一生最感興趣的東西是工作,有些人在他們有錢(qián)以后,會(huì )去打高爾夫球、玩橋牌、買(mǎi)跑車(chē)等等,他們生活的注意力就會(huì )轉移到物質(zhì)上來(lái)。但對我來(lái)說(shuō),我還是希望在我的事業(yè)中涉及到更廣泛的領(lǐng)域,把它們做好,并且有創(chuàng )新。生命對我來(lái)說(shuō)只有一次,如果在我的一生中能多做點(diǎn)事,將是我最大的幸福和樂(lè )趣。
記者:您每天的時(shí)間是如何分配的?
皮爾卡丹先生:我每天七點(diǎn)鐘起床,然后我在自己家里看私人信件,然后到辦公室和我的秘書(shū)在一起看每天的日程安排;然后去我的設計室,一邊喝咖啡一邊和我的工人們聊天談工作,我會(huì )告訴他們,這件衣服要使用什么樣的面料,什么地方需要改進(jìn);我除了我的設計室之外,我還有我的工廠(chǎng),我知道每一個(gè)工人的長(cháng)處和短處,給他們分配一天的工作;然后我可能會(huì )接待一些國家的媒體對我的采訪(fǎng),回答各種各樣的問(wèn)題;全世界的一些品牌代理商可能會(huì )拜訪(fǎng)我,我可能會(huì )和他們一起在我的馬克西姆餐廳或馬克西姆酒店里吃飯;我還會(huì )到我的劇院里去看他們上演的不同的劇目;下班后,我會(huì )經(jīng)常被別人邀請看戲或聽(tīng)音樂(lè )會(huì );有時(shí)一些朋友請我吃飯,聊一些彼此感興趣的話(huà)題;我現在還有一個(gè)皮爾卡丹服裝博物館;我還生產(chǎn)自己品牌的家具。對我來(lái)說(shuō),我跟各種各樣的藝術(shù)家、演員有非常多的接觸,我的很多時(shí)間都給了他們。
記者:中國政府在加大對服裝市場(chǎng)的監管力度,前階段查封了一些國際大品牌的服裝,您是怎樣看待的?
皮爾卡丹先生:我非常理解也非常支持中國政府采取的這種措施和行動(dòng)。因為,這些面料中會(huì )有一些對人體有害的化學(xué)物質(zhì)。我一直使用一些純天然的面料,如棉、毛、麻、絲綢等,很少使用一些化學(xué)的物質(zhì)。隨著(zhù)紡織工業(yè)的發(fā)展,很多成分是從石油的剩余物質(zhì)中提取出來(lái)的,可能有一些技術(shù)方面的問(wèn)題,使得面料里面存在一些有害物質(zhì)。以前,一些客人,都是以穿一條真絲的裙子來(lái)表現一種身份的象征,而現在,有些客人會(huì )認為,一些化纖的面料可能在性?xún)r(jià)比方面更有競爭力。
記者:“皮爾卡丹”服裝品牌已經(jīng)深入到平常百姓中間,但也有些人認為,只有貴的衣服才是時(shí)尚的,認為皮爾卡丹偏離了時(shí)尚,你是如何看待的?
皮爾卡丹先生:我很誠實(shí)地回答你的問(wèn)題,首先,并不是只有貴的東西才是時(shí)尚的。許多大的服裝品牌也是在中國生產(chǎn)的,在中國生產(chǎn)的服裝價(jià)格遠比在歐洲要便宜幾十倍,他們把在中國生產(chǎn)的服裝拿到歐洲去,用歐洲的牌子,以在歐洲生產(chǎn)的價(jià)格銷(xiāo)售出去,之間的利潤是非常高的,但對消費者來(lái)說(shuō),某種程度上是不負責任的。要考慮消費者能不能承受你的價(jià)格,這就是為什么我在五十年前就提出“高級時(shí)裝貧民化”這樣的理念。我覺(jué)得一件好的衣服不應該只是為少數人服務(wù)的。許多服裝品牌的價(jià)格是要將它做廣告的費用加進(jìn)去,因為,廣告是非常昂貴的,有時(shí)會(huì )將全年利潤和成本的30-40%去做廣告,將這一部分融入到銷(xiāo)售價(jià)格中的話(huà),價(jià)格就高了,比如香水,有時(shí)要將收入的一半拿出來(lái)去為它下一個(gè)產(chǎn)品做廣告,一個(gè)產(chǎn)品在它出世以后,會(huì )有一些仿造者做一些非法的生產(chǎn),貼上它自己的品牌,這樣一來(lái)就造成了市場(chǎng)的混亂。
記者:皮爾卡丹服裝品牌已經(jīng)在中國老百姓中家喻戶(hù)曉了,但對于您還涉足的其他領(lǐng)域如戲劇、餐飲、酒店,據我所知,在中國不象服裝那樣知名,您是怎樣理解的?在中國有沒(méi)有做推廣宣傳的打算?
皮爾卡丹先生:我在其他領(lǐng)域如戲劇、餐飲、酒店等領(lǐng)域做廣告是與常人不一樣的,譬如戲劇,我在法國有四家劇院,經(jīng)常做一些新的劇目來(lái)吸引公眾的注意,這是一種廣告方式。目前,正在推出一個(gè)新的劇目叫《馬可波羅》,是獻給2008年在中國舉辦的奧運會(huì )的,寓意是贊揚中國與意大利的友好關(guān)系源遠流長(cháng)以及馬可波羅為歐洲與亞洲的文化經(jīng)濟所作出的貢獻!恶R可波羅》劇匯聚了意大利、法國、中國眾多的藝術(shù)家,這是大家一起為2008奧運會(huì )獻出的禮物。這也是為其他領(lǐng)域在做廣告和推動(dòng)。凡由我做出品人的劇目都要做全球的巡演,在中國、日本、俄羅斯等國家,除此之外,我作為聯(lián)合國教科文組織成員“名譽(yù)大使”、法蘭西藝術(shù)學(xué)院院士在組織各種活動(dòng)的時(shí)候,都會(huì )出現皮爾卡丹的名字,我是通過(guò)這種方式來(lái)做我的品牌宣傳的,這就是我的廣告方式。
記者:你在市場(chǎng)上進(jìn)行的打假活動(dòng),進(jìn)展如何?效果如何?
皮爾卡丹先生:制止假冒偽劣產(chǎn)品不是一件簡(jiǎn)單的事情,假冒偽劣在世界各地都會(huì )出現。打假是一個(gè)長(cháng)期的工作。我在全世界有很多這樣的關(guān)官司,目前就效果來(lái)說(shuō),不能令人滿(mǎn)意。榮幸的是全世界100多家的代理商為保持自己的利益和皮爾卡丹品牌的魅力也會(huì )在當地做工作,來(lái)阻止這些假冒偽劣產(chǎn)品的滋生。在威尼斯,有好多品牌的店,一般六點(diǎn)一刻關(guān)門(mén),關(guān)門(mén)后,在這些店門(mén)口滿(mǎn)街都是擺的小攤,賣(mài)的都是和店里正品貨一樣的東西,簡(jiǎn)直不可想象!
記者:你對中國市場(chǎng)有沒(méi)有信心?07-08年你在中國方面有哪些打算?
皮爾卡丹先生:如果是一個(gè)有堅實(shí)基礎的品牌,是不怕假冒偽劣產(chǎn)品的出現,因為能夠消費得起或非?粗羞@個(gè)品牌質(zhì)量的顧客永遠會(huì )到它的店里購買(mǎi),而不會(huì )到街攤上去買(mǎi)。正是因為我相信我的品牌魅力,以及在中國和全世界消費者心中的地位,我認為我的品牌的市場(chǎng)份額會(huì )非常穩固的。關(guān)于打假的問(wèn)題,我已經(jīng)和中國的幾位部長(cháng)談過(guò)這個(gè)問(wèn)題,中國方面很支持我的想法,希望今后會(huì )有一些很好的舉措。我的觀(guān)點(diǎn)和很多人不一樣,我認為,假冒偽劣產(chǎn)品喜劇地為真正的品牌做了廣告,真正的品牌可以靠這些假冒偽劣產(chǎn)品來(lái)樹(shù)立在消費者心目中的形象,實(shí)際上是為真品牌做了廣告,而且是免費的!事情總是有積極和消極兩個(gè)方面。
記者:你的品牌今年打算在中國占據多少份額?
皮爾卡丹先生:很難回答。實(shí)際上,在全世界范圍內,我的品牌一直以每年10%的速度增長(cháng)。
記者:除了《馬可波羅》要在北京上演,07-08年在服裝方面還有那些打算?
皮爾卡丹先生:《馬可波羅》劇組所有的服裝都是我和我的設計團隊來(lái)完成,有很多打算在中國實(shí)施,和杜會(huì )長(cháng)會(huì )面時(shí)已談到了這個(gè)問(wèn)題,中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì )將會(huì )給予支持。
記者:您從事服裝設計及生活藝術(shù)品設計,您認為設計的樂(lè )趣是什么?目前您已是85歲高齡了,有沒(méi)有休息和退休的打算呢?
皮爾卡丹先生:60多年來(lái),我一直經(jīng)營(yíng)我自己的公司和我自己的品牌,我把畢生的精力都放在了創(chuàng )作和設計上了,這是我的最大樂(lè )趣。我打算在我活著(zhù)的時(shí)候將我的公司和我的品牌賣(mài)掉,但不會(huì )是隨隨便便地賣(mài)掉,我要自己來(lái)選擇我的品牌繼承人。即使我將我的品牌賣(mài)掉了,我也不會(huì )象某些人一樣,到一個(gè)著(zhù)名的海濱曬太陽(yáng)或打高爾夫球,我不是這樣的人,我的樂(lè )趣就是工作,沒(méi)有工作我就失去了活著(zhù)的意義。
記者:您為什么不將企業(yè)和品牌讓自己的家族來(lái)繼承?
皮爾卡丹先生:必須選擇有這個(gè)能力的人,并不是所有的兒子都能有父親的能力將這個(gè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)好。我的公司是一個(gè)非常大的“帝國”,我的家里沒(méi)有人能夠象我這樣能夠將方方面面的事情都顧及到和并完成得很好。我是一個(gè)事必恭親的人,對于我的不同領(lǐng)域的事情都要過(guò)問(wèn),親自設計、親自管理、親自完成,我家里的某些人可以完成其中的一項。我曾經(jīng)試過(guò),讓我的家人參與公司的管理,但不能夠滿(mǎn)足我的期望。我目前還沒(méi)有選定我的繼承人,我沒(méi)有與他們接觸過(guò),我想它可能是某個(gè)企業(yè)或者財團。
我是個(gè)冒險家,年輕時(shí)我就去冒險,我幾乎走遍了全世界各個(gè)地方,從文化、藝術(shù)到語(yǔ)言、人文,我在各個(gè)方面得到了豐富的積累。我的身體非常非常好,已經(jīng)85歲高齡了,這是我最幸福的事情。
記者:中國經(jīng)濟在飛速增長(cháng),中國的家族企業(yè)發(fā)展很快,皮爾卡丹先生如何看待中國的家族企業(yè)?中國若干年后會(huì )不會(huì )出現一個(gè)“皮爾卡丹”式的人物?
皮爾卡丹先生:這是肯定的。中國有很好的技術(shù),工業(yè)也高速發(fā)展,同時(shí),中國十幾億人口里面肯定會(huì )有幾個(gè)天才出現。我在巴黎給中國的服裝設計師大賽做過(guò)評委,在中國去歐洲參加比賽的設計師里面,我發(fā)現他們運用中國文化元素做出來(lái)的品牌的東西很有創(chuàng )意。在設計師隊伍里存在最大的問(wèn)題是,有的設計師看到一些好的衣服,就去模仿,然后把它做出來(lái),這是最要不得的。真正的一個(gè)好的設計師,設計的衣服不僅好看,而且一看衣服就應該知道它是那個(gè)設計師的作品(而不是看領(lǐng)子后面的品牌),應該有明顯的特征。一個(gè)好的設計師一定要創(chuàng )立有自己品位和特點(diǎn)的服裝和時(shí)尚作品。
記者:關(guān)于模仿與創(chuàng )新,您是怎樣看待的?如何看待中國的自主創(chuàng )新?
皮爾卡丹先生:如果是個(gè)好的設計師,他不需要去模仿別人,他可以在學(xué)習別人好的東西的同時(shí),去創(chuàng )造自己的風(fēng)格。作為設計師,你可以從不同領(lǐng)域中去吸取創(chuàng )作的靈感和源泉,如藝術(shù)、電影、戲劇、都可以作為創(chuàng )作靈感的基點(diǎn)。作為設計師,一定要知道“設計”本身這個(gè)詞是什么意思,什么叫設計?什么叫創(chuàng )意?而不是一味地模仿。
記者:在中國,有一個(gè)品牌口號是說(shuō)要做中國的奢侈品牌,做奢侈品牌不是一個(gè)簡(jiǎn)單事情,不僅需要優(yōu)異的創(chuàng )造精神、優(yōu)良的做工,還需要特定的消費人群,您認為在中國短期內或者20-30年后是否能真正出現中國真正的奢侈品牌?
皮爾卡丹先生:真正的奢侈品要有自己的創(chuàng )意、與眾不同,一件東西昂貴的價(jià)值并不能真正代表它的價(jià)值。對我來(lái)講,最奢侈的東西是我的創(chuàng )意,有的人有一種很特殊的心理,覺(jué)得身上穿一件昂貴的衣服就是身份的象征,但這并不能代表是奢侈。實(shí)際上最奢侈的東西是與眾不同的設計理念,中國肯定有這樣的消費群體。
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