天天躁夜夜躁狠狠躁躁88|gogo西西人体大胆高清密实|男女一边摸一边做爽爽毛片|欧美日韩中文字幕免费不卡|男女无遮挡在线完整视频|2021最新国产在线人成

首頁(yè) 資訊 品牌 招商加盟 導購 圈子 網(wǎng)站導航 移動(dòng)版m.chinasspp.com時(shí)尚品牌網(wǎng)移動(dòng)版
時(shí)尚品牌網(wǎng)>資訊>“利郎”男裝:取舍之間不簡(jiǎn)單

“利郎”男裝:取舍之間不簡(jiǎn)單

| | | | 2007-4-10 00:00

相對來(lái)說(shuō),西服是一個(gè)產(chǎn)品同質(zhì)化現象十分嚴重的領(lǐng)域,雖然我們很多企業(yè)都已經(jīng)意識到品牌經(jīng)營(yíng)戰略的重要性,但能夠有所突破,真正創(chuàng )造出品牌差異化文化概念的屈指可數,但“利郎”商務(wù)休閑男裝絕對是目前中國男裝品牌中的佼佼者。最近五年來(lái),“利郎”商務(wù)休閑男裝品牌的實(shí)力和市場(chǎng)競爭力迅速提升,已經(jīng)在北京、杭州等國內大中城市設有6家分公司、1000多家連鎖專(zhuān)賣(mài)店,并先后獲得了“中國最受消費者歡迎的休閑裝品牌”、“中國服裝最具影響力品牌”、“中國最具競爭力品牌”等多項殊榮,號稱(chēng)“中國商務(wù)休閑男裝第一品牌”。

  近幾年,國內男裝品牌已認識到形象代言在服裝銷(xiāo)售過(guò)程中的作用與價(jià)值,男裝品牌與代言人的聯(lián)姻組合已經(jīng)成了商戰克敵制勝必不可少的一把利器。眾多男裝生產(chǎn)企業(yè)及其品牌紛紛不惜重金聘請明星名人為自己的品牌代言,以深化品牌文化,提升企業(yè)形象。但是,當前的服裝品牌代言市場(chǎng)卻呈現出很多亂象,如代言人形象與品牌文化、形象不符;企業(yè)對代言人的代言?xún)r(jià)值挖掘不足;代言廣告表現雷同,手法陳舊;代言人領(lǐng)域單一,等等。

  本文以一直為人津津樂(lè )道的著(zhù)名商務(wù)休閑男裝——“利郎”的形象代言成功案例為依據來(lái)展開(kāi)分析。

  峰回路轉  差異化戰略迎新生

  相對來(lái)說(shuō),西服是一個(gè)產(chǎn)品同質(zhì)化現象十分嚴重的領(lǐng)域,雖然我們很多企業(yè)都已經(jīng)意識到品牌經(jīng)營(yíng)戰略的重要性,但能夠有所突破,真正創(chuàng )造出品牌差異化文化概念的屈指可數,但“利郎”商務(wù)休閑男裝絕對是目前中國男裝品牌中的佼佼者。最近五年來(lái),“利郎”商務(wù)休閑男裝品牌的實(shí)力和市場(chǎng)競爭力迅速提升,已經(jīng)在北京、杭州等國內大中城市設有6家分公司、1000多家連鎖專(zhuān)賣(mài)店,并先后獲得了“中國最受消費者歡迎的休閑裝品牌”、“中國服裝最具影響力品牌”、“中國最具競爭力品牌”等多項殊榮,號稱(chēng)“中國商務(wù)休閑男裝第一品牌”。

  但是,曾幾何時(shí),“利郎”幾乎墮入絕境。上個(gè)世紀90年代末,隨著(zhù)服裝產(chǎn)品同質(zhì)化程度越來(lái)越高,服裝市場(chǎng)競爭日益慘烈,利郎面臨著(zhù)嚴峻的市場(chǎng)形勢,在1995年至2000年,公司從最初的成功開(kāi)始走向停頓,走向衰退,甚至走到了破產(chǎn)的邊緣。

  如何在眾多的競爭者中脫穎而出,趟出一條利郎的新路?利郎公司高層焦慮地思考著(zhù)這一問(wèn)題。他們明白,在西服已經(jīng)有杉杉、雅戈爾等高端品牌,休閑夾克衫有七匹狼、柒牌、勁霸等強勢品牌的情況下,利郎想要進(jìn)入男裝市場(chǎng)不能單純地硬碰硬,只有尋求一種嶄新的風(fēng)格和概念,走出一條差異化的道路才能挽救企業(yè)于危難之時(shí)。

  這時(shí),身為總裁的王良星發(fā)現,隨著(zhù)社會(huì )經(jīng)濟的不斷發(fā)展,國內從商的人越來(lái)越多;同時(shí),結合自己到國外旅游考察后的感觸,他覺(jué)得中國人在商務(wù)談判時(shí)的著(zhù)裝過(guò)于嚴肅,與國外相比,商務(wù)洽談的氛圍也更緊張。

  那么,能不能開(kāi)發(fā)出一種既不失風(fēng)度又能看起來(lái)輕松,適合商務(wù)談判時(shí)穿著(zhù)的男裝呢?恰恰在這時(shí),PDA商務(wù)通作為一種嶄新的、現代的、流行的多功能通訊平臺,在中國市場(chǎng)風(fēng)頭正勁,日益得到成功人士的關(guān)注和青睞!吧虅(wù)通”這一概念給了“利郎”高層十分及時(shí)的靈感和創(chuàng )意。于是,2001年,“利郎”終于痛下決心,對“利郎”男裝重新進(jìn)行了風(fēng)格上的定位,在國內服裝界率先提出了“商務(wù)休閑男裝”概念。

  隨后,“利郎”對這一概念的理解也越來(lái)越清晰,定位越來(lái)越細化。它把消費者年齡定位在28歲—45歲的相對比較成熟的階段,并提出了“簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)單”的產(chǎn)品風(fēng)格定位!袄伞鄙虅(wù)休閑男裝的簡(jiǎn)約不是單純的刪繁就簡(jiǎn),而是提倡一種高層次的生活方式和生活態(tài)度,簡(jiǎn)約與精致同行,是一種閱盡繁華后返璞歸真的風(fēng)格。

  品牌定位后,利郎公司聘請了中國著(zhù)名服裝設計師計文波擔任公司首席服裝設計師,在原來(lái)傳統產(chǎn)品的基礎上重新設計、改版,使服裝不僅突出休閑,而且強調“商務(wù)”。與此同時(shí),公司引進(jìn)了美國、德國、日本等國家生產(chǎn)的電腦上袖機、開(kāi)袋機、電腦程控定型機、CAD電腦輔助設計等先進(jìn)的服裝生產(chǎn)設備,采用世界上先進(jìn)的成套西服、西褲生產(chǎn)流水線(xiàn)專(zhuān)用機臺,使利郎產(chǎn)品的檔次和質(zhì)量水平有了新的飛躍。

  在此基礎上,利郎公司又把“簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)單”作為企業(yè)的發(fā)展戰略目標提了出來(lái),F在的中產(chǎn)階層、白領(lǐng)人士、商務(wù)人士和成功人士正在以一種簡(jiǎn)約方式追求或達到不簡(jiǎn)單生活方式的結果,作為利郎來(lái)說(shuō),就是要滿(mǎn)足這些不同人群的需求。利郎把“簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)單”理念貫穿到公司的經(jīng)營(yíng)和管理中,從企業(yè)愿景、員工行為、產(chǎn)品設計到品牌代言、宣傳廣告語(yǔ)等,都始終圍繞了一個(gè)中心理念:利郎商務(wù)休閑男裝,簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)單。

  正是這一系列的轉變,使得“利郎”最終起死回生,為今后異軍突起奠定了堅實(shí)的基礎,同時(shí),也為實(shí)施新的銷(xiāo)售和推廣戰略,尋找相匹配的形象代言人提供了根據。

Lilanz利郎 Lilanz利郎 [ 品牌中心 ]

當前閱讀:“利郎”男裝:取舍之間不簡(jiǎn)單

上一篇:奢華優(yōu)雅 MANGO STEEN蕾絲襯衫(圖)

下一篇:蘇寧銀河挑起戰火 南京高檔商場(chǎng)廝殺激烈

分享到: | | | |

熱點(diǎn)資訊

時(shí)尚圖庫

猜你喜歡

翻翻利郎的歷史資訊:

×

點(diǎn)擊刷新驗證碼

立即注冊

新浪微博登錄 QQ賬號登錄
討厭注冊?直接登錄就能收藏、分享你的最?lèi)?ài)!
天天躁夜夜躁狠狠躁躁88|gogo西西人体大胆高清密实|男女一边摸一边做爽爽毛片|欧美日韩中文字幕免费不卡|男女无遮挡在线完整视频|2021最新国产在线人成