北京人民大會(huì )堂，由人民日報社市場(chǎng)信息中心聯(lián)合全國100多家權威行業(yè)協(xié)會(huì )，歷時(shí)一年半時(shí)間在全國30多個(gè)省、市、自治區、直轄市開(kāi)展的“首屆中國消費者（用戶(hù)）最喜愛(ài)（滿(mǎn)意）品牌”民意調查結果新鮮出爐，利郎摘取了“中國商務(wù)休閑男裝第一品牌”桂冠，并成為我國服裝業(yè)中惟一獲此殊榮的企業(yè)……

    推薦品牌：利郎   

    推薦理由：近年來(lái)，在我國服裝界，利郎———率先提出“商務(wù)休閑男裝”概念的品牌，越來(lái)越引起業(yè)內同行的關(guān)注，尤其是著(zhù)名影星陳道明代言的利郎商務(wù)男裝在中央電視臺黃金時(shí)段以“簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)單”的簡(jiǎn)約主義形象播出后，更是讓人們對利郎品牌關(guān)注有加。探究“利郎”品牌的成功之路，其準確的產(chǎn)品市場(chǎng)定位和成功的品牌策略功不可沒(méi)。

    率先提出“商務(wù)休閑男裝”概念

    始建于1987年的利郎（中國）有限公司，系香港獨資企業(yè)。上個(gè)世紀90年代末，隨著(zhù)服裝產(chǎn)品同質(zhì)化程度越來(lái)越高，如何在眾多的競爭者中走出利郎的新路？這是利郎公司高層領(lǐng)導始終在思考的問(wèn)題。2001年，利郎公司在國內服裝界率先提出了“商務(wù)休閑男裝”概念，消費者年齡定位在28歲~45歲的相對比較成熟的階段。

    “‘商務(wù)’的創(chuàng )意是公司總裁王良星從當時(shí)最流行的‘商務(wù)通’的概念產(chǎn)生靈感，由此聯(lián)想到開(kāi)發(fā)商務(wù)休閑男裝，并提出了‘簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)單’的產(chǎn)品風(fēng)格定位。利郎商務(wù)休閑男裝的簡(jiǎn)約不是單純的刪繁就簡(jiǎn)，而是提倡一種高層次的生活方式和生活態(tài)度，簡(jiǎn)約與精致同行，是一種閱盡繁華后返璞歸真的風(fēng)格”。公司副總裁胡誠初這樣解釋了利郎的“簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)單”。

    產(chǎn)品定位后，利郎公司聘請了中國著(zhù)名服裝設計師計文波擔任公司首席服裝設計師，在原來(lái)傳統產(chǎn)品的基礎上重新設計、改版，使服裝不僅突出休閑，而且強調“商務(wù)”。與此同時(shí)，公司引進(jìn)了美國、德國、日本等國家生產(chǎn)的電腦上袖機、開(kāi)袋機、電腦程控定型機、CAD電腦輔助設計等先進(jìn)的服裝生產(chǎn)設備，采用世界上先進(jìn)的成套西服、西褲生產(chǎn)流水線(xiàn)專(zhuān)用機臺，使利郎產(chǎn)品的檔次和質(zhì)量水平有了新的飛躍。

    在此基礎上，利郎公司又把“簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)單”作為企業(yè)的發(fā)展戰略目標提了出來(lái)�，F在的中產(chǎn)階層、白領(lǐng)人士、商務(wù)人士和成功人士正在以一種簡(jiǎn)約方式追求或達到不簡(jiǎn)單生活方式的結果，作為利郎來(lái)說(shuō)，就是要滿(mǎn)足這些不同人群的需求。利郎把“簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)單”理念貫穿到公司的經(jīng)營(yíng)和管理中，從企業(yè)愿景、員工行為、產(chǎn)品設計到品牌代言、宣傳廣告語(yǔ)等，都始終圍繞了一個(gè)中心理念：“利郎商務(wù)休閑男裝———簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)單”。

    五年成就“商務(wù)休閑男裝第一品牌”

    在服裝界，企業(yè)邀請明星代言品牌已經(jīng)是個(gè)普遍現象。近年來(lái)紡織服裝經(jīng)濟迅猛發(fā)展的福建省晉江市，據不完全統計，100多個(gè)品牌聘請了1100多名形象代言人，包括周潤發(fā)、劉德華等國際明星大腕。但是，不是每個(gè)品牌都能取得預期的效果，也不是每個(gè)品牌都能一“代言”就“靈”。而在形象代言和品牌策劃方面，利郎是成功的。

    “陳道明在服裝穿著(zhù)方面非常時(shí)尚，但是從來(lái)不張揚，這和利郎的品牌文化定位非常吻合”。這是利郎選擇與陳道明合作的關(guān)鍵所在。大手筆的廣告投入和強勢媒體宣傳，使利郎公司聲譽(yù)鵲起，短短幾年時(shí)間，公司不僅成功的實(shí)現了品牌與目標消費者的“深層次對接”，而且迅速提升了“利郎”品牌在國內市場(chǎng)的知名度，強勁帶動(dòng)了利郎產(chǎn)品的市場(chǎng)銷(xiāo)售。

    對于曾經(jīng)被人們認為同質(zhì)化現象嚴重的西裝領(lǐng)域，如今眾多的經(jīng)營(yíng)者正在努力尋找或創(chuàng )造著(zhù)品牌的差異化文化。利郎可謂先行者，目前，其品牌的實(shí)力和市場(chǎng)競爭力迅速提升。該公司在北京、杭州等國內大中城市設有6家分公司、1000多家連鎖專(zhuān)賣(mài)店，并先后獲得了“中國最受消費者歡迎的休閑裝品牌”、“國家免檢產(chǎn)品”、“中國服裝最具影響力品牌”、“中國最具競爭力品牌”等多項殊榮。今年利郎再次捧得“中國商務(wù)休閑男裝第一品牌”桂冠。