零售“巨鱷”宜家攪動(dòng)家居一潭水

分享到： | | | | 2007-2-9 08:53

　　全球最大的家居用品零售商宜家(IKEA)歷時(shí)3年的準備，在2006年11月29日在成都天府立交橋的西南角三環(huán)路內側正式開(kāi)張營(yíng)業(yè)。這是繼宜家在北京、上海、廣州之后在中國地區開(kāi)設的第四家分店。宜家在成都“安家”兩個(gè)多月來(lái)，其新穎的服務(wù)理念、方式和琳瑯滿(mǎn)目的貨品已在本土家居業(yè)攪起了變局。

　　家居巨頭姍姍來(lái)遲

　　成都的家居業(yè)在宜家進(jìn)入前就已經(jīng)不是一潭死水，在這個(gè)巨大的舞臺上，從2006年初開(kāi)始，就掀起了一股行業(yè)進(jìn)駐風(fēng)－－－－先是建材家居連鎖企業(yè)、世界500強之一的歐倍德高調進(jìn)駐，隨后，西南時(shí)尚家居旗艦——創(chuàng )美家居耗巨資在金沙國際商城盤(pán)下6萬(wàn)平方米商場(chǎng)，接著(zhù)是國際家居連鎖企業(yè)美克美家成都旗艦店在順城街登場(chǎng)，店內陳列面積近4000平方米。

　　而做為全球品牌排名第43位、年銷(xiāo)售額達120億美元的世界家居業(yè)巨頭宜家要在成都建立西南采購中心和3萬(wàn)平方米的商場(chǎng)這個(gè)消息雖然來(lái)得猛烈，但還是顯得有些步態(tài)姍姍。

　　“如果不是要搬新家或是換家具，我們一般很少去家居商場(chǎng)的。但是宜家給人的感覺(jué)就是不一樣，這是我們第一次來(lái)，不過(guò)估計以后就會(huì )像逛超市一樣經(jīng)常來(lái)了”，某電視臺的王小姐說(shuō)，大多數消費者也對記者表達了這樣的想法，看來(lái)宜家初來(lái)乍到就“扯”去了不少人的眼光，“我們雖然先來(lái)到成都市場(chǎng)，但宜家的開(kāi)業(yè)讓我們流失了不小的市場(chǎng)，這樣的沖擊會(huì )不會(huì )讓整個(gè)成都的家居市場(chǎng)面臨重新洗牌的結果，我們將拭目以待”，某家居賣(mài)場(chǎng)的店長(cháng)史先生不無(wú)憂(yōu)慮。

　　“本土的”才是暢銷(xiāo)的

　　對于后來(lái)者的身份，宜家并沒(méi)有覺(jué)得在市場(chǎng)上有什么損失，“宜家成熟的管理理念和銷(xiāo)售模式具有強勁的競爭優(yōu)勢”，在寬敞的賣(mài)場(chǎng)里，一位宜家的中層管理人員自信地告訴記者，在與她有趣的交談過(guò)程中記者感受到，宜家把握住了中國百姓的消費習性：實(shí)惠、實(shí)在、實(shí)用更受歡迎�！袄锩娴臇|西特別便宜而且設計也很新穎時(shí)尚，質(zhì)量很不錯，這些東西給了我們全新的感受�！庇浾唠S機采訪(fǎng)了一位正在購物的消費者。據宜家成都店店長(cháng)林家文介紹，目前宜家產(chǎn)品６０％是在國內生產(chǎn)制造４０％是直接進(jìn)口。降低了成本的宜家產(chǎn)品價(jià)格也很大眾化，至少沒(méi)有讓人望而卻步，在宜家你可以買(mǎi)到上萬(wàn)元的床也可以買(mǎi)到才幾元的花瓶。而這也正是百姓所津津樂(lè )道的地方所在。

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