而11月6日，匹克宣布簽約成為NBA中國區合作伙伴后，李寧如何“舍得”丟掉NBA中國這樣的營(yíng)銷(xiāo)舞臺？要知道，NBA主席斯特恩不僅鐵了心要創(chuàng )立NBA中國賽，還從微軟中國挖來(lái)了素以政府公關(guān)能力著(zhù)稱(chēng)的陳永正掌舵NBA中國。
“我覺(jué)得這是每個(gè)公司的選擇，我不評判。對我來(lái)說(shuō)，這兩年非常關(guān)鍵的是做奧運，我選擇的合作伙伴、選擇的東西都是跟奧運相關(guān)的�！痹趶堉居卵劾�，公司決策最關(guān)鍵的是看消費者的選擇，“消費者能不能把NBA跟奧運結合在一起是個(gè)問(wèn)題，我們自己的判斷還沒(méi)有這個(gè)可能�！�
但奧運不過(guò)是李寧的階段目標，張志勇強調，無(wú)論是NBA、奧運會(huì )，還是其他任何東西，包括李寧簽約的那么重要的運動(dòng)資源，只不過(guò)是一個(gè)資產(chǎn)，而資產(chǎn)不能決定李寧的品牌戰略�！叭绻f(shuō)你為這個(gè)機會(huì )來(lái)決定戰略，公司就沒(méi)得做了，所以我要說(shuō)不要認為這個(gè)資產(chǎn)一定能給你帶來(lái)什么東西，如果你戰略做得準確，你有很多的選擇，每個(gè)時(shí)間段都可以選擇更多的東西�！�
而李寧公司將品牌戰略定位于專(zhuān)業(yè)運動(dòng)的支撐依據，來(lái)自于市場(chǎng)調研。調研報告顯示，中國如此少的運動(dòng)人口，卻有如此迅猛增長(cháng)的運動(dòng)產(chǎn)品購買(mǎi)力，原因在于國內很多消費者買(mǎi)東西時(shí)沒(méi)有把它作為運動(dòng)服裝，而是作為一個(gè)品牌。
所以，李寧可以為了打造品牌，先舍后得。而所有李寧公司的資產(chǎn)，不過(guò)是讓李寧品牌更加運動(dòng)、更加專(zhuān)業(yè)化的手段。
11月15日晚間，李寧發(fā)布消息稱(chēng)，公司已斥資3.05億元，收購了上海紅雙喜集團有限公司57.5%的股份。李寧公告表示，后者作為著(zhù)名乒乓球器材制造商，該筆收購可加強公司在中國快速增長(cháng)的乒乓球和羽毛球產(chǎn)品市場(chǎng)的地位，進(jìn)一步提升李寧品牌專(zhuān)業(yè)形象及實(shí)現其多品牌的經(jīng)營(yíng)策略。
美林投行隨后也表示同意李寧的公告。盡管紅雙喜2006財年的應占利潤僅相當于李寧的5%，但該行看好這筆交易帶給李寧的協(xié)同效應。美林還補充認為，由于仍持有超過(guò)5億元的凈現金，李寧公司可能進(jìn)行更多交易。因此，該行維持了李寧的買(mǎi)進(jìn)評級且將目標價(jià)調高25%，至32港元。
“我們希望在明年的四五月份之前能夠完成一些對我們將來(lái)戰略有意義的并購，我們從來(lái)沒(méi)有停止這個(gè)目標�！睆堉居抡J真地看著(zhù)記者的眼睛。
看來(lái)，“李寧系”的第二次變身才剛剛開(kāi)始。
[ 品牌中心 ]
上一篇：搖滾人氣偶像俞思遠現身Quiksilver“滑雪場(chǎng)”
下一篇：SUNVIEW 08時(shí)尚女裝春季發(fā)布會(huì )隆重上演
熱點(diǎn)資訊
時(shí)尚圖庫
猜你喜歡
...詳情>>
印尼零售商Eigerindo選擇Aptos技術(shù)，支持以顧客為中心的選品
2021年4月28日,全球零售技術(shù)解決方案市場(chǎng)領(lǐng)導者Aptos...詳情>>
固體絕緣環(huán)網(wǎng)柜(固體柜)專(zhuān)業(yè)委員會(huì )
...詳情>>
萬(wàn)達廣場(chǎng)攜手百家博物館啟動(dòng)品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)
...詳情>>翻翻李寧的歷史資訊：
時(shí)尚品牌傳播有限公司：服裝品牌（男裝、女裝、內衣、童裝）、家紡、皮具、黃金珠寶、餐飲、家居等品牌加盟代理
浙B2-20080047
Copyright © 2000-2019 CHINASSPP.COM, All Rights Reserved
