二十年前，中國人覺(jué)得運動(dòng)是運動(dòng)員的專(zhuān)利；十年前，中國人開(kāi)始參與各種運動(dòng)項目；但是直到幾年前，運動(dòng)才開(kāi)始真正進(jìn)入普通人的生活，特別是這兩年，運動(dòng)成為一種時(shí)尚，一種生活方式。

　　運動(dòng)大眾化與專(zhuān)業(yè)化

　　電視廣告也許最能說(shuō)明運動(dòng)風(fēng)對普通消費者的影響力。電視上有奧運專(zhuān)題，有上海市形象大使姚明為上海做的最新宣傳片，有郭晶晶、田亮的廣告……到處都是運動(dòng)宣言，在為運動(dòng)時(shí)尚追根溯源尋找理由。當電視廣告都"運動(dòng)"起來(lái)，當姚明、劉翔、"亮晶晶"的新聞關(guān)注度超過(guò)影視明星，很說(shuō)明問(wèn)題。這種印象，與記者對李寧品牌的采訪(fǎng)印象是吻合的，那就是：運動(dòng)開(kāi)始大眾化，成為人們、尤其是年輕人的一種生活方式。

　　申奧成功、國際上時(shí)尚運動(dòng)風(fēng)，都是對國內運動(dòng)生活化的影響源，但是根本上的原因，還是中國經(jīng)濟的發(fā)展，人們生活水平的提高，中國人對生活的要求，從最初的溫飽，發(fā)展到對生活質(zhì)量的追求。反映到運動(dòng)服飾上，就是對運動(dòng)服飾有了專(zhuān)業(yè)化、細分化的要求。幾年前，人們也做運動(dòng)，但是大多數人只有一套運動(dòng)服，踢足球、打網(wǎng)球、跑步……甚至穿著(zhù)上班，都是這一套運動(dòng)服、一雙運動(dòng)鞋�，F在完全不一樣了。踢足球穿專(zhuān)業(yè)的球衣、球鞋，跑步穿專(zhuān)業(yè)的跑鞋，成為人們的常識。"人們對運動(dòng)的理解越來(lái)越到位、越來(lái)越深刻，對運動(dòng)服飾的要求越來(lái)越專(zhuān)業(yè)，作為運動(dòng)服飾品牌，李寧力求在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上更加貼近需求。

　　對市場(chǎng)信息的準確捕捉，和對社會(huì )資源的組合利用，一直是李寧品牌的競爭優(yōu)勢所在。從2003年底開(kāi)始，公司正式將運營(yíng)策略調整，2003年底，簽約"足球先生"李鐵，代言李寧品牌所生產(chǎn)的專(zhuān)業(yè)足球鞋。從2004年，公司正式進(jìn)入"專(zhuān)業(yè)化發(fā)展階段"：2004年2月，第一款李寧牌專(zhuān)業(yè)足球鞋"鐵"系列問(wèn)世；2004年6月，李寧公司與西班牙籃協(xié)簽約，與西班牙男子籃球隊、女子籃球隊簽約至2008年；2004年8月，李寧公司第四次贊助中國奧運代表團,"錦繡中華"領(lǐng)獎服和"極光"領(lǐng)獎鞋在雅典交相輝映；2004年9月，第一款李寧牌專(zhuān)業(yè)籃球鞋Freejumper問(wèn)世，標志著(zhù)李寧進(jìn)入專(zhuān)業(yè)籃球產(chǎn)品領(lǐng)域；2004年10月，李寧公司與中國大學(xué)生籃球超級聯(lián)賽（簡(jiǎn)稱(chēng)大超聯(lián)賽）簽署長(cháng)達4年的戰略合作協(xié)議，成為大超聯(lián)賽惟一指定運動(dòng)裝備贊助商……

　　致力于專(zhuān)業(yè)"輕透"

　　采訪(fǎng)李寧品牌，是因為這一著(zhù)名的運動(dòng)品牌新近推出了2005年最新產(chǎn)品--RunFree超輕透氣跑鞋。繼2004年專(zhuān)業(yè)化發(fā)展策略取得巨大成功之后，李寧品牌開(kāi)始主攻跑鞋市場(chǎng)。

　　針對跑步這一"中國消費者參與最多的運動(dòng)"，經(jīng)過(guò)科學(xué)的市場(chǎng)調研，李寧品牌對這一領(lǐng)域的消費心理有充分的調查和了解。"他們喜歡跑步因為跑步是相對簡(jiǎn)單基本的運動(dòng)，沒(méi)有太多限制，相對隨意，在鍛煉身體的同時(shí)他們希望通過(guò)慢跑運動(dòng)來(lái)釋放壓力，放松心情。我們發(fā)現消費者參與跑步運動(dòng)，是喜歡感受跑步時(shí)那種全身心無(wú)拘無(wú)束、自由放飛的感覺(jué)。因此我們新推出的跑鞋系列，應用時(shí)尚科技的Super-Light超輕透氣系統，將整鞋重量降至普通跑鞋的50%的同時(shí)，達到卓越的透氣效果，讓他們能享受到輕快的腳步，放松的心情。"

　　因此，RunFree超輕鞋最大的產(chǎn)品優(yōu)勢，就在"輕透"。記者在李寧公司的樣品間看到了這一款超輕透氣跑鞋。采用最新技術(shù)的這款超輕透氣跑鞋，拿在手里輕飄飄感覺(jué)不到重量，想必穿在腳上跑步必定"減負"不少。

　　李寧公司的技術(shù)人員告訴記者，這款鞋鞋面采用"管形"纖維底基，此纖維的截面在顯微鏡下可以看到它的中空結構，再加上鞋底采用新型超輕EVA+RS橡膠，所以它的重量輕。

　　該產(chǎn)品是"李寧"公司迄今為止最輕的跑鞋（重量只有普通跑鞋的50%），并具有卓越的透氣效果，針對14-30歲城市年輕人這一主要目標群，充分滿(mǎn)足消費者對跑鞋產(chǎn)品"輕質(zhì)透氣"的需求。同時(shí)，鞋底材料具有很好的耐磨、防滑、支撐功能，具有符合人體運動(dòng)功能的系統設計。

　　據了解，這一季，"李寧"公司還分別推出多款服裝、鞋，產(chǎn)品技術(shù)同樣圍繞"輕質(zhì)、透氣"概念。

　　新運動(dòng)新理念

　　李寧品牌為貫徹"專(zhuān)業(yè)化"發(fā)展策略，大成本投入技術(shù)開(kāi)發(fā)，才能達到專(zhuān)業(yè)運動(dòng)的技術(shù)要求。例如2005季新款RunFree超輕透氣跑鞋的開(kāi)發(fā)，鞋底所采用的EVA（PHY）+RS（超輕橡膠），保證超輕的同時(shí)，有很好的抗撕扯及耐磨性能。品牌的決心和雄心可見(jiàn)一斑，但不僅僅只有這些，李寧品牌要以時(shí)尚、積極的品牌理念引導消費心理，影響一代年輕人。

　　針對新一季推出的跑鞋，李寧提出口號--跑出輕松，放下煩惱的自己！用新技術(shù)給消費者帶來(lái)運動(dòng)享受，同時(shí)提倡一種運動(dòng)理念。為快節奏生存環(huán)境下的都市生活減壓，倡導一種積極向上的生活態(tài)度，也就是’一切皆有可能’的李寧態(tài)度。

　　1990年，李寧有限公司創(chuàng )立之初即與中國奧委會(huì )攜手合作，通過(guò)體育用品事業(yè)推動(dòng)中國體育發(fā)展，并不遺余力贊助各項體育賽事。1995年，李寧公司成為中國體育用品行業(yè)的領(lǐng)跑者。2004年，李寧公司繼續保持行業(yè)領(lǐng)先地位，銷(xiāo)售額創(chuàng )下歷史新高，向著(zhù)國際一流品牌的目標沖刺……回顧李寧品牌的發(fā)展歷程，一路走來(lái)，前景更好！