6月26日，耐克發(fā)布2020財年第四季度業(yè)績(jì)，報告期恰逢歐美疫情高峰期。

財報顯示，2020財年耐克實(shí)現營(yíng)業(yè)收入374.03億美元，同比下降4%。截至5月底的2020財年第四財季，耐克實(shí)現營(yíng)業(yè)收入達63.13億美元，低于預期的73.8億美元，同比下降38.14%，虧損7.9億美元（約合56億元人民幣），同比下滑179.88%。

財報發(fā)布后，耐克股價(jià)26日收跌7.62%，市值1457億美元（約合人民幣10311億元），較25日收盤(pán)縮水約120億美元。

不過(guò)，值得關(guān)注的是，耐克大中華區2020財年的營(yíng)收和凈利均實(shí)現增長(cháng)。

剔除匯率影響，第四財季，耐克大中華市場(chǎng)營(yíng)收同比增長(cháng)1%至16.47億美元，是耐克在全球唯一獲得銷(xiāo)售增長(cháng)的區域。耐克大中華區克服2020財年下半年疫情影響，全財年營(yíng)收仍達66.79億美元，在匯率不變的基礎上同比增長(cháng)11%，連續6年實(shí)現雙位數增長(cháng)；息稅前利潤達到24.90億美元，同比增長(cháng)5%。

耐克方面表示，疫情期間，線(xiàn)下門(mén)店大量關(guān)閉，批發(fā)客戶(hù)的產(chǎn)品出貨量降近50%，是耐克業(yè)績(jì)下滑的主要因素。

在聯(lián)商特約專(zhuān)欄作者、資深零售人孫裕隆看來(lái)，受疫情影響，Nike主要市場(chǎng)均處于疫情高發(fā)且控制相對緩慢的國家，對于季節性極強的服飾行業(yè)而言這是非常難跨越的天災，同時(shí)在除大中華以外區域的市場(chǎng)并沒(méi)有形成足夠快速反應的線(xiàn)上全渠道，這對Nike而言是非常被動(dòng)的。

據路透社報道，耐克公司(NKE.N)當地時(shí)間周五警告說(shuō)，由于這家全球最大的鞋類(lèi)制造商加大通過(guò)其在線(xiàn)和零售渠道直接向客戶(hù)銷(xiāo)售的力度，該公司將裁員。

新冠肺炎疫情讓全球的消費品市場(chǎng)遭受沉重打擊，運動(dòng)品牌領(lǐng)域，耐克并不是唯一受損企業(yè)，阿迪達斯一季度也同樣損失慘重。

根據阿迪達斯財報，受疫情影響，剔除匯率因素，阿迪達斯2020年第一季度銷(xiāo)售額下降19％至47.5億歐元；營(yíng)業(yè)利潤同比驟降93%至6500萬(wàn)歐元；凈利潤大跌96%至2600萬(wàn)歐元。

目前，該品牌60%的業(yè)務(wù)處于停滯狀態(tài)，全球70%門(mén)店處于關(guān)閉狀態(tài)。

據路透社報道，阿迪達斯集團首席執行官卡斯珀·羅斯特（Kasper Rorsted）表示，隨著(zhù)中國商店的重新開(kāi)業(yè)，顧客開(kāi)始回店購買(mǎi)，但購買(mǎi)量卻沒(méi)有危機前那么多。他希望，到第二季度末，中國市場(chǎng)可以完全恢復。

目前，阿迪達斯從大中華區零售商手中收回的未售出庫存，取消訂單和增加壞賬準備金等累計損失約為2.5億歐元。

此外，阿迪達斯一季度電商業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額同比增長(cháng)35%，3月份加速增長(cháng)至55%，其中，大中華市場(chǎng)的線(xiàn)上銷(xiāo)售情況突出。

羅斯特表示，在中國，電商銷(xiāo)售額在4月的前幾周翻了一番還多，他預測阿迪達斯今年的電商銷(xiāo)售將從2019年的30億歐元增長(cháng)至40億歐元。

無(wú)論是耐克還是阿迪達斯，中國市場(chǎng)都是二者不愿放棄的戰略重地，而電商平臺正為他們提供新一輪增長(cháng)驅動(dòng)力。

從2019年開(kāi)始，阿迪和耐克展開(kāi)了新一輪的流量爭奪戰，去年2月19日，阿迪跟天貓開(kāi)始全面合作，新品首發(fā)，此前耐克跟天貓做了相同的動(dòng)作。

新品秒罄、一小時(shí)5萬(wàn)雙，一天10億，耀眼的數字無(wú)疑給了品牌巨大的信心鼓舞，阿迪達斯大中華區董事總經(jīng)理高嘉禮(Colin Currie)曾說(shuō)，“這僅僅是一個(gè)開(kāi)始，一個(gè)里程碑，我們期待和天貓、天貓創(chuàng )新中心和天貓小黑盒有更多創(chuàng )新�！�

據悉，阿迪計劃未來(lái)一年縮減實(shí)體門(mén)店的數量，將渠道進(jìn)一步轉向線(xiàn)上領(lǐng)域，目標2020年電商銷(xiāo)售達到40億歐元。

無(wú)獨有偶，耐克首席執行官Mark Parker也曾表示，“耐克數字化轉型成績(jì)卓然，這主要得益于我們向領(lǐng)先的電商平臺學(xué)習�！备鶕﨧ark Parker的說(shuō)法，如今耐克集團的重心主要有三：推出新品，推直營(yíng)店鋪零售模式和電商業(yè)務(wù)。

對此，有業(yè)內人士表示，耐克阿迪這對被“捆綁”已久的競爭對手，在全球消費品市場(chǎng)低迷的情況下，不管是耐克還是阿迪達斯都視中國市場(chǎng)為救命稻草，未來(lái)勢必加快在中國市場(chǎng)的競速，兩強爭斗恐持續壓迫其他品牌的生長(cháng)發(fā)展空間，這給國產(chǎn)運動(dòng)品牌的突圍帶來(lái)一定困局。但對品牌的投票權最終還是在消費者手上，持續迎合服務(wù)好消費者，才是品牌制勝的關(guān)鍵。