Gap仍看好中國市場(chǎng)，連續在華開(kāi)店尋求“破局”。

此前，本刊曾報道因新冠肺炎疫情影響，美國快時(shí)尚品牌蓋璞（Gap）公司現金流告急，正處于生死存亡的危急關(guān)頭。詳見(jiàn)：資金告急八萬(wàn)員工停薪，GAP會(huì )倒下嗎？Gap方面發(fā)布2019年業(yè)績(jì)報告顯示，集團2019年集團的凈利潤同比下滑65%至3.51億美元；銷(xiāo)售額164億美元，同比下滑1%。突如其來(lái)的新冠肺炎疫情，對于Gap來(lái)說(shuō)無(wú)異于雪上加霜。

目前，國內疫情逐步得到控制，各行各業(yè)有序進(jìn)行復工復產(chǎn)，美國快時(shí)尚品牌Gap在華也全面復工。4月下旬，Gap在武漢的最后一家門(mén)店重新開(kāi)業(yè)，至此Gap在大中華地區的所有200多家門(mén)店全面恢復營(yíng)業(yè)。

蓋璞集團主管亞洲零售業(yè)務(wù)執行副總裁兼大中華區總經(jīng)理Steven Sare表示，“我們對中國市場(chǎng)抱有信心，并期待它早日全面復蘇�！�

伴隨著(zhù)有序復工，Gap亦快速重拾發(fā)展勢頭，在成都希望奧特萊斯、上海金虹橋、沈陽(yáng)尚柏奧萊開(kāi)出3家新店。近日，Gap重慶來(lái)福士購物中心店也正式開(kāi)業(yè)。

此前受疫情影響，Gap集團于2月初宣布，暫時(shí)關(guān)閉中國的總部和工廠(chǎng)，旗下門(mén)店則根據需要調整營(yíng)業(yè)時(shí)間，部分門(mén)店會(huì )暫時(shí)營(yíng)業(yè)，Gap還強調工廠(chǎng)停業(yè)對集團供應鏈不會(huì )產(chǎn)生影響。

疫情期間，實(shí)體門(mén)店經(jīng)營(yíng)受到嚴重影響，各大品牌紛紛發(fā)力線(xiàn)上業(yè)務(wù)，Gap順應市場(chǎng)需求，持續“線(xiàn)上化”。3月4日晚，Gap邀請兒科專(zhuān)家@DrJM 做客Gap直播間，科普防疫小知識，同時(shí)還給大家帶來(lái)Gap童裝的相關(guān)資訊。3月26日晚，Gap品牌旗下童裝新品在淘寶直播開(kāi)啟了史上首場(chǎng)“云發(fā)布會(huì )”，直播觀(guān)眾除觀(guān)看“云走秀”，還可以在直播間“邊看邊買(mǎi)”秀品。

從Gap官方微信公眾號獲悉，疫情爆發(fā)前，Gap還開(kāi)出了2家新店——天津嘉里匯店（1月1日開(kāi)業(yè)）、天津津南吾悅廣場(chǎng)店（1月16日開(kāi)業(yè)）。以此推算，Gap今年內累計開(kāi)出6家新店。據記者監測，2019年Gap共計開(kāi)出30家門(mén)店，今年其拓店步伐或因疫情影響而有所放緩。

不得不提的是，快時(shí)尚品牌近年來(lái)在中國黯然退場(chǎng)，產(chǎn)品設計、供應鏈體系、庫存和營(yíng)銷(xiāo)難以繼續突破的情況下，Gap、Zara、H&M等一眾快時(shí)尚品牌都面臨營(yíng)收下滑和消費者流失的窘境，而疫情只是為這行業(yè)洗牌悄悄按下了加速鍵。即便這些快時(shí)尚品牌希望通過(guò)下沉和強化線(xiàn)上渠道重獲增長(cháng)，但“破局”絕非易事。在華連續開(kāi)店，可見(jiàn)Gap對中國市場(chǎng)仍然鐘情，但Gap能否通過(guò)增開(kāi)門(mén)店與擁抱新零售自救，還有待觀(guān)察。