據Gap集團官方消息，近日已從Gymboree Group(金寶貝集團)手中收購高端兒童服飾品牌Janie and Jack(珍妮和杰克)，收購價(jià)格為3500萬(wàn)美元。
據Gap集團官方消息，近日已從Gymboree Group(金寶貝集團)手中收購高端兒童服飾品牌Janie and Jack(珍妮和杰克)，收購價(jià)格為3500萬(wàn)美元。
Janie and Jack創(chuàng )立于1976年，目前在美國有100多家零售店和一個(gè)官方商城，售賣(mài)嬰兒及兒童服飾。收購完成后，該品牌仍會(huì )以美國舊金山為品牌基地，并獨立運營(yíng)所有店鋪。此外，Gap集團還以成本及額外費用和開(kāi)支購買(mǎi)了Janie and Jack的所有庫存。
上一次Gap集團的收購還發(fā)生在2016年，當時(shí)的收購對象是婚禮品牌Wedding Way，該品牌后來(lái)于2018年6月停售。目前，Gap集團旗下共有Gap、Old Navy、Banana Republic、Athleta、Hill City幾大品牌，以及多品牌零售商Intermix。其中，部分品牌內包含童裝產(chǎn)品，但Janie and Jack是唯一一個(gè)獨立的童裝品牌。
而這一品牌組合將在2020年產(chǎn)生巨大變化。Gap集團剛于2月28日宣布了重大策略，稱(chēng)由于Old Navy的商業(yè)模式和顧客越來(lái)越不同于集團內的專(zhuān)業(yè)品牌，因此Gap集團將于2020年被拆分為兩家上市公司，Old Navy將被剝離，剩余品牌或將組成另一家新公司。
拆分后的兩家公司將獨立運營(yíng)，各有不同的財務(wù)狀況、與自身運營(yíng)需求匹配的定制化策略，以及獨特的資本分配戰略。
雖然Gap集團的頭部品牌Gap業(yè)績(jì)持續下滑，但該品牌的童裝產(chǎn)品，以及集團旗下其他品牌的童裝產(chǎn)品都有較好的表現。
以中國市場(chǎng)為例，自Gap品牌2010年進(jìn)入中國以來(lái)，便帶來(lái)了童裝線(xiàn)。2014年入駐天貓后，Gap的童裝產(chǎn)品一直居于該品類(lèi)銷(xiāo)量的前列，由于表現突出，品牌甚至被歸為童裝品類(lèi)下。2017年時(shí)，Gap品牌甚至在杭州西湖銀泰開(kāi)了首個(gè)獨立童裝店。
受制于Gap集團旗下品牌的定位，童裝產(chǎn)品的價(jià)位一直處于幾十至上百元之間。而收購Janie and Jack后，將為該集團開(kāi)辟更高價(jià)位的嬰童服飾市場(chǎng)。因此，Gap集團總裁兼CEO Art Peck將此次收購視為對現有品牌的有效補充，并認為該品牌有著(zhù)清晰的發(fā)展道路。
來(lái)源：界面 作者：加琳瑋
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