3月以來(lái)，多家國外服裝品牌陸續關(guān)閉旗下門(mén)店。耐克、阿迪達斯相繼宣布關(guān)閉北美和歐洲門(mén)店，多家快時(shí)尚集團如Gap、H&M、Primark都陸續關(guān)停了歐美地區大部分門(mén)店。

轉眼國內，盡管我國紡織服裝制造市場(chǎng)開(kāi)市復工已經(jīng)半個(gè)多月，但受疫情影響，天眼查專(zhuān)業(yè)版數據顯示，2-3月我國紡織服裝新增企業(yè)同比減少50.9%。有些服裝企業(yè)面臨訂單取消、庫存積壓、現金流告急的問(wèn)題。

目前，國內疫情正在逐步得到控制，紡織服裝業(yè)該如何提升信心，促進(jìn)銷(xiāo)售回暖?

借力直播“云”上突圍

疫情的來(lái)臨，雖然暫時(shí)切斷了線(xiàn)下的購物場(chǎng)景，壓抑了購物需求，但危中有機，消費者聚集的線(xiàn)上平臺，必將成為商機升級和產(chǎn)生奇跡的地方。對于商家而言，直播不僅能為企業(yè)止損，更為商家帶來(lái)了新的希望。

來(lái)自無(wú)錫的老牌國貨品牌紅豆居家，在“變通”方面顯示出極強的執行力。通過(guò)搭建全員社交化電商體系，取得2周突破1000萬(wàn)的銷(xiāo)售成績(jì)。

“我們最近一直在研究直播中流量導入及轉化的效能，從這次與抖音合作帶來(lái)的效果來(lái)看，是非常令人驚喜的�！奔t豆居家相關(guān)負責人說(shuō)。4月3日紅豆居家在無(wú)錫工廠(chǎng)的首次“觸抖”，交出了一份不錯的成績(jì)單——9小時(shí)直播，抖音粉絲數暴漲超2萬(wàn)、近18萬(wàn)用戶(hù)圍觀(guān)、訂單超2400個(gè)。

面對突如其來(lái)的疫情，“原先一些老客戶(hù)拿貨越來(lái)越少，大家都待在家里，在線(xiàn)上購物的人越來(lái)越多�！碧K州工業(yè)園區繁花壹號服裝店店主繁花也看到了線(xiàn)上平臺的潛力�！皟H第一天開(kāi)播，我們就通過(guò)達成了60萬(wàn)元銷(xiāo)售額。直播一天可以賣(mài)掉幾千件衣服，這要放在傳統的門(mén)店，是不敢想象的事情�！狈被ū硎�。

談到初入直播的契機，繁花說(shuō)是前段時(shí)間看到了抖音推出了產(chǎn)業(yè)帶商家扶持計劃，流量扶持和0門(mén)檻的優(yōu)惠條件很誘人，于是便在2月底開(kāi)通了線(xiàn)上店鋪。

繁花提到的產(chǎn)業(yè)帶商家扶持計劃是抖音直播推出的，符合條件的商家可以獲得小店“0門(mén)檻”開(kāi)放、冷啟動(dòng)流量扶持等政策傾斜，在最短時(shí)間內通過(guò)線(xiàn)上渠道恢復售賣(mài)。

事實(shí)上，目前多家直播平臺均推出了相關(guān)線(xiàn)上渠道的支持，幫助商家突破時(shí)間和地域的約束實(shí)現“云復工”。

4月7日，阿里巴巴時(shí)隔11年再次啟動(dòng)扶助中小企業(yè)的特別行動(dòng)——“春雷計劃”。阿里巴巴將打造一批數字化“超級產(chǎn)地名片”;在全國打造10個(gè)產(chǎn)值過(guò)百億的數字化產(chǎn)業(yè)帶集群，三年內幫助1000個(gè)工廠(chǎng)線(xiàn)上直銷(xiāo)產(chǎn)值過(guò)億;在全國產(chǎn)業(yè)帶聚集省，每省打造100個(gè)淘寶直播產(chǎn)業(yè)基地。京東直播也推出一系列解決方案更好的幫助商家和服務(wù)消費者，如：推出針對商家和機構“全面降扣、流量護航、專(zhuān)項補貼、0服務(wù)費”和針對主播“現金補貼和公域流量扶持”的“4+2”政策。

多家服裝企業(yè)“花式”轉產(chǎn)

除了試水直播外，紅豆集團還積極響應國家應對疫情防控所需。4月8日，紅豆集團旗下無(wú)錫紅豆運動(dòng)裝公司正式獲批“一次性使用醫用口罩”生產(chǎn)許可證和《二類(lèi)醫療器械注冊證》。

早前2月11日，紅豆就開(kāi)始轉產(chǎn)日常防護型口罩。目前，紅豆集團共有10條口罩生產(chǎn)線(xiàn)，日產(chǎn)一次性普通口罩100萬(wàn)只，加上現在全面投產(chǎn)的一次性醫用口罩，紅豆的口罩日產(chǎn)量可達150萬(wàn)只。

紅豆集團黨委書(shū)記、董事局主席兼CEO周海江多次表示。自疫情發(fā)生以來(lái)，紅豆集團這家老牌服裝企業(yè)就積極響應國家應對疫情防控所需，“火線(xiàn)”轉產(chǎn)防護服、隔離衣和口罩等防疫物資送達抗疫一線(xiàn)。據悉，紅豆集團是江蘇省第二家獲得一次性醫用口罩生產(chǎn)許可證的企業(yè)，也是這次江蘇省防疫物資應急審批期間最早獲得醫用口罩認證的生產(chǎn)企業(yè)之一。

江蘇的服裝紡織企業(yè)眾多，在醫用口罩、防護服等物資緊缺的情況下，不少服裝企業(yè)也加入轉產(chǎn)行列。

從高檔西服轉做防護服的是江蘇陽(yáng)光集團有限公司，研發(fā)出了一款采用薄膜復合技術(shù)，強力高，穿著(zhù)舒適，具有較好的防滲透性，可滿(mǎn)足于醫院系統以外的海關(guān)、社區、交通卡口、檢查站等工作人員的穿著(zhù)防護服。據悉，該集團新投入的三條防護服生產(chǎn)線(xiàn)，早在2月8日正式上線(xiàn)，日產(chǎn)2000件防護服。

位于蘇州常熟的波司登公司以生產(chǎn)羽絨服聞名，這次也加入到生產(chǎn)防護服的行列。2月6日起，防護服生產(chǎn)線(xiàn)正式開(kāi)工，日產(chǎn)防護服1500到2000件。

盡管當前疫情蔓延趨勢已基本得到遏制，但紡織行業(yè)受疫情影響，經(jīng)濟運行壓力明顯加大。國家統計局統計數據顯示，1-2月，全國規模以上紡織業(yè)工業(yè)增加值同比下降27.2%，服裝業(yè)工業(yè)增加值同比下降28.9%。

中紡聯(lián)有關(guān)負責人表示，近年來(lái)，紡織行業(yè)轉型升級持續深化，綜合競爭力與發(fā)展韌性持續提升。盡管當前運行發(fā)展面臨較多困難，紡織行業(yè)仍然有能力有效應對疫情影響。隨著(zhù)防控形勢進(jìn)一步向好，行業(yè)將以最高效率恢復經(jīng)濟運行秩序。中紡聯(lián)建議，現階段，企業(yè)應著(zhù)力多途徑挖掘內外市場(chǎng)空間，有效整合產(chǎn)業(yè)鏈資源。同時(shí)，堅定轉型升級與高質(zhì)量發(fā)展信念，以提升產(chǎn)出品質(zhì)、效率和效益為目標，合理安排投資計劃。

政府暖企助力服裝企業(yè)安全復工

3月24日，盱眙縣淮河鎮政府收到了江蘇天源服裝有限公司送來(lái)的兩面錦旗。

“江蘇天源服裝有限公司規模較大，企業(yè)員工數目眾多，口罩、消毒液等疫情防護用品所需數量巨大，一時(shí)間難以籌集。眼看復工之日在即，沒(méi)有防疫物資就無(wú)法獲得復工許可�！苯�蘇天源服裝有限公司相關(guān)人士表示，在這個(gè)緊要關(guān)頭，天源黨支部書(shū)記姜民華向鎮政府尋求幫助�；春渔倧V泛發(fā)動(dòng)社會(huì )力量，并向上級部門(mén)求助，集多方之力，終于趕在企業(yè)復工之日前將大批防疫物資交到了姜民華手中。

為保障服裝企業(yè)復工復產(chǎn)，江蘇各地一手抓疫情防控、一手抓經(jīng)濟發(fā)展，想方設法助力企業(yè)復工復產(chǎn)。

為精準穩妥推進(jìn)企業(yè)復工復產(chǎn)，江蘇省纖維檢驗局統領(lǐng)全省纖檢“一盤(pán)棋”，充分發(fā)揮纖檢機構檢驗技術(shù)和人才優(yōu)勢，深入企業(yè)調研走訪(fǎng)，開(kāi)辟綠色檢驗通道，采取有效措施，幫助企業(yè)解決復工復產(chǎn)中面臨的相關(guān)問(wèn)題。

2月初，在得知南京蘇美達輕紡國際貿易有限公司準備將下屬的服飾公司臨時(shí)轉產(chǎn)一次性醫用防護服，但是缺少資質(zhì)及技術(shù)困難后，江蘇省纖檢局及時(shí)主動(dòng)向該公司提供了相關(guān)標準，并幫助聯(lián)系有關(guān)部門(mén)，打通辦理備案手續的綠色通道，幫助該公司在最短時(shí)間內獲得了備案文件，成為全省第10個(gè)備案轉型生產(chǎn)緊急醫療物資的生產(chǎn)企業(yè)。

目前，“江蘇省紡織業(yè)整體情況依然保持平穩發(fā)展�！苯�蘇省服裝協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)張月蘭介紹，江蘇擁有眾多知名服裝品牌，盡管服裝行業(yè)總規模有所下降，但整體效益保持增長(cháng)，品牌附加值顯著(zhù)提升，企業(yè)在智能制造、品牌建設、管理水平上都有提高。

雖然紡織、服裝行業(yè)逐步復蘇，但海安啟弘紡織科技有限公司副總經(jīng)理熊友根還是坦言：“現在市場(chǎng)很不好，去年染料價(jià)格大幅上漲，今年原料價(jià)格起伏不定，客戶(hù)下單意愿不強。雖然企業(yè)復工，但訂單并不理想�！�