lululemon還在微信公眾號宣布，在這個(gè)特殊時(shí)期，lululemon集合28位全國運動(dòng)大使和團隊成員在抖音、Keep健身App等平臺上設立直播群，為中國消費者提供線(xiàn)上瑜伽課程。
近期，lululemon微信公眾號發(fā)布消息稱(chēng)，基于近期公共衛生于預防疫情的考慮，即日起，lululemon將暫時(shí)關(guān)閉中國大陸地區共計29家門(mén)店，其中北京5家、上海9家、成都2家、廣州3家、深圳3家，重慶、西安、廈門(mén)、沈陽(yáng)、杭州、蘇州、武漢各1家。
武漢地區門(mén)店開(kāi)業(yè)時(shí)間暫定為2月14日，其余地區門(mén)店擬于2月10日恢復營(yíng)業(yè)，具體開(kāi)業(yè)時(shí)間以實(shí)際通知為準。
圖片來(lái)源：《lululemon》微信公眾號
與此同時(shí)，lululemon還在微信公眾號宣布，在這個(gè)特殊時(shí)期，lululemon集合28位全國運動(dòng)大使和團隊成員在抖音、Keep健身App等平臺上設立直播群，為中國消費者提供線(xiàn)上瑜伽課程。
據《GymSquare精練》報道，受疫情影響，包括威爾仕、一兆韋德、PURE Fitness、超級猩猩、SPACE和Shape在內的健身房也紛紛宣布閉店，開(kāi)業(yè)時(shí)間延期到2月9日正月十六，不少品牌開(kāi)始轉向線(xiàn)上直播，且取得不錯的效果，如超級猩猩的抖音平臺「超猩家里蹲」賬號高峰時(shí)期19萬(wàn)人在線(xiàn)觀(guān)看，而樂(lè )刻在快手平臺的專(zhuān)題播放頁(yè)面播放量過(guò)千萬(wàn)。
不難發(fā)現，線(xiàn)上直播正成為健身房以及運動(dòng)服飾品牌在疫情期間維系用戶(hù)的重要紐帶。
另悉，今年1月中旬，lululemon宣布任命Nikki Neuburger為首席品牌官，Nikki Neuburger將負責為品牌升級制定戰略，領(lǐng)導市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、創(chuàng )意、溝通和可持續性等業(yè)務(wù)，而Nikki Neuburger曾在Nike工作了14年，擔任過(guò)Nike跑步公司全球副總裁，主要負責產(chǎn)品創(chuàng )新和數字化服務(wù)，擁有豐富的相關(guān)經(jīng)驗。
有人認為，lululemon已將Nike視為競爭對手。
就做昨日，Nike也宣布決定關(guān)閉中國近50%門(mén)店，剩余門(mén)店也將縮短營(yíng)業(yè)時(shí)間，有人認為，中國市場(chǎng)是Nike的重要市場(chǎng)之一，關(guān)店會(huì )對Nike的短期業(yè)績(jì)產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性影響，此時(shí)，Nike在中國線(xiàn)上市場(chǎng)的布局會(huì )為關(guān)鍵！據悉，Nike除了開(kāi)設中國官網(wǎng)，還入駐天貓開(kāi)設了官方旗艦店（目前已擁有逾2390萬(wàn)粉絲），并在微信設有官方精品店以及健身體驗房等小程序。
lululemon也對中國市場(chǎng)給予厚望，除了開(kāi)設數十家線(xiàn)下門(mén)店，還布局了線(xiàn)上渠道，如去年lululemon的中文官網(wǎng)開(kāi)通了電商服務(wù)，在天貓的官方旗艦店擁有逾113萬(wàn)粉絲。
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