在經(jīng)歷了兩年的銷(xiāo)售額持續下降后，美國服飾零售集團Gap終于開(kāi)始復蘇。集團此前所做的一系列轉變初見(jiàn)成效，2017年將迎來(lái)同店銷(xiāo)售額的回升。
在經(jīng)歷了過(guò)去兩年的銷(xiāo)售額持續下降后，美國服飾零售集團Gap終于開(kāi)始復蘇。日前，其對外表示，集團此前所做的一系列轉變初見(jiàn)成效，2017年將迎來(lái)同店銷(xiāo)售額的回升。
據悉，在截止1月28日的第四季度中，Gap集團的凈銷(xiāo)售上漲1%至44.3億美元，這是連續七個(gè)季度下滑后的首次增長(cháng)，略高于分析師預測的44億美元。在該季度中，公司凈收入也上漲至2.2億美元，即每股55美分，高于上年同期的2.14億美元和每股53美分。
從Gap集團旗下各品牌的表現來(lái)看，Old Navy成為集團在長(cháng)期蕭條后提振生意的主力軍，同店銷(xiāo)售額上漲了5%，而Gap和Banana Republic則比較悲觀(guān)，仍呈現同比下降的趨勢。
億邦動(dòng)力網(wǎng)了解到，過(guò)去兩年，Gap和其他很多傳統服飾零售商一樣，面臨著(zhù)消費者行為習慣發(fā)生改變而帶來(lái)的挑戰，比如，他們更喜歡在線(xiàn)購物、更傾向于選擇H&M或者Zara這樣的低價(jià)快時(shí)尚品牌。
籠罩在銷(xiāo)售下跌陰影中的Gap不得不做出改變。一方面，其對產(chǎn)品線(xiàn)進(jìn)行了優(yōu)化，并努力減輕庫存壓力，并嚴格控制成本，所以關(guān)店的消息一直不斷。另一反面，Gap為了招徠年輕消費者也動(dòng)作不斷，除了重新推出各種1990年代的爆款之外，還找來(lái)當年的模特復刻舊廣告等等。
當然，最新一季度財報所顯示的復蘇跡象給予了Gap很大的信心。其官方表示，2017年公司將在全球新增40家直營(yíng)門(mén)店，重點(diǎn)放在更平價(jià)的Old Navy和表現最佳的運動(dòng)服飾品牌Athleta上�！拔覍thleta的增長(cháng)前景尤為樂(lè )觀(guān)�！盙ap公司CEO Art Peck在與分析師的電話(huà)會(huì )議中談道。
據億邦動(dòng)力網(wǎng)了解，Athleta成立于1998年，于2008年被Gap集團所收購。起初，該品牌只是一個(gè)運動(dòng)服裝在線(xiàn)零售商，覆蓋的運動(dòng)領(lǐng)域包括瑜加、跑步、滑雪、網(wǎng)球、自行車(chē)、三項全能運動(dòng)、高爾夫球、爬山、徒步旅行、滑雪和沖浪。自收購后，Gap集團致力于發(fā)展其線(xiàn)下業(yè)務(wù)，目前Athleta在美國共有120多家門(mén)店，業(yè)務(wù)一直在高速增長(cháng)，并已擴張至其他新興市場(chǎng)。
“Athleta一直以來(lái)的表現都比較堅挺，在Gap集團整體業(yè)績(jì)下降的時(shí)候也保持著(zhù)增長(cháng)。顯然，公司將繼續對他進(jìn)行重點(diǎn)培養�！狈治鰩熤赋�。
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