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快時(shí)尚品牌Gap今年的關(guān)鍵詞是復蘇 萎靡兩年終見(jiàn)曙光

| | | | 2017-2-28 08:49

在經(jīng)歷了兩年的銷(xiāo)售額持續下降后,美國服飾零售集團Gap終于開(kāi)始復蘇。集團此前所做的一系列轉變初見(jiàn)成效,2017年將迎來(lái)同店銷(xiāo)售額的回升。

在經(jīng)歷了過(guò)去兩年的銷(xiāo)售額持續下降后,美國服飾零售集團Gap終于開(kāi)始復蘇。日前,其對外表示,集團此前所做的一系列轉變初見(jiàn)成效,2017年將迎來(lái)同店銷(xiāo)售額的回升。

據悉,在截止1月28日的第四季度中,Gap集團的凈銷(xiāo)售上漲1%至44.3億美元,這是連續七個(gè)季度下滑后的首次增長(cháng),略高于分析師預測的44億美元。在該季度中,公司凈收入也上漲至2.2億美元,即每股55美分,高于上年同期的2.14億美元和每股53美分。

從Gap集團旗下各品牌的表現來(lái)看,Old Navy成為集團在長(cháng)期蕭條后提振生意的主力軍,同店銷(xiāo)售額上漲了5%,而Gap和Banana Republic則比較悲觀(guān),仍呈現同比下降的趨勢。

億邦動(dòng)力網(wǎng)了解到,過(guò)去兩年,Gap和其他很多傳統服飾零售商一樣,面臨著(zhù)消費者行為習慣發(fā)生改變而帶來(lái)的挑戰,比如,他們更喜歡在線(xiàn)購物、更傾向于選擇H&M或者Zara這樣的低價(jià)快時(shí)尚品牌。

籠罩在銷(xiāo)售下跌陰影中的Gap不得不做出改變。一方面,其對產(chǎn)品線(xiàn)進(jìn)行了優(yōu)化,并努力減輕庫存壓力,并嚴格控制成本,所以關(guān)店的消息一直不斷。另一反面,Gap為了招徠年輕消費者也動(dòng)作不斷,除了重新推出各種1990年代的爆款之外,還找來(lái)當年的模特復刻舊廣告等等。

當然,最新一季度財報所顯示的復蘇跡象給予了Gap很大的信心。其官方表示,2017年公司將在全球新增40家直營(yíng)門(mén)店,重點(diǎn)放在更平價(jià)的Old Navy和表現最佳的運動(dòng)服飾品牌Athleta上!拔覍thleta的增長(cháng)前景尤為樂(lè )觀(guān)!盙ap公司CEO Art Peck在與分析師的電話(huà)會(huì )議中談道。

據億邦動(dòng)力網(wǎng)了解,Athleta成立于1998年,于2008年被Gap集團所收購。起初,該品牌只是一個(gè)運動(dòng)服裝在線(xiàn)零售商,覆蓋的運動(dòng)領(lǐng)域包括瑜加、跑步、滑雪、網(wǎng)球、自行車(chē)、三項全能運動(dòng)、高爾夫球、爬山、徒步旅行、滑雪和沖浪。自收購后,Gap集團致力于發(fā)展其線(xiàn)下業(yè)務(wù),目前Athleta在美國共有120多家門(mén)店,業(yè)務(wù)一直在高速增長(cháng),并已擴張至其他新興市場(chǎng)。

“Athleta一直以來(lái)的表現都比較堅挺,在Gap集團整體業(yè)績(jì)下降的時(shí)候也保持著(zhù)增長(cháng)。顯然,公司將繼續對他進(jìn)行重點(diǎn)培養!狈治鰩熤赋。

GAP GAP [ 品牌中心 ]

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