11月28日,波司登集團正式發(fā)布截止2019年9月30日止六個(gè)月之中期業(yè)績(jì)公告。

截止至9月30日，公司收入增加28.8%至約人民幣44.36億元,毛利率提升1.2個(gè)百分點(diǎn)至43.5%,凈利繼續增長(cháng)36.4%,突破3.427億元,實(shí)現營(yíng)收凈利雙增長(cháng)。

另外，公告還顯示,品牌羽絨服業(yè)務(wù)仍然是集團營(yíng)收增長(cháng)主推動(dòng)力,期內錄得收入約為人民幣25.33億元,占總收入的57.1%,同比上升42.9%,繼續成為比重最高業(yè)務(wù)板塊。

值得一提的是，今年的“雙十一”，波司登可謂是戰果輝煌，波司登2019“雙11”全渠道銷(xiāo)售額突破10億元，其中，天貓旗艦店銷(xiāo)售超6.5億元，同比增長(cháng)58%�！� 對于剛剛過(guò)去的“雙11”，波司登交出了一份不錯的戰報。

最近由波司登和法國殿堂級設計大師讓·保羅·高緹耶（Jean Paul Gaultier）合作的“波司登 X 高緹耶 設計師聯(lián)名系列”羽絨服正式發(fā)布，且吸引了眾多時(shí)尚界頂流人士的關(guān)注，李宇春、楊冪、中國版“時(shí)尚女魔頭”蘇芒、中國高定女王郭培、中國時(shí)尚名媛萬(wàn)寶寶、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)先行者余晚晚等明星及時(shí)尚界權威人士參加。

由此看來(lái)，波司登不僅更加注重在品牌、產(chǎn)品、渠道及終端四位一體的深度協(xié)同打造，也非常注重供應鏈、大商品價(jià)值鏈、智能門(mén)店的布局，更特別關(guān)注對優(yōu)秀店長(cháng)、優(yōu)秀人才培養和招募。通過(guò)不斷在消費者中提升的認知度及品牌力，在過(guò)去的六個(gè)月保持穩定健康的增長(cháng)。

在品牌形象升級板塊，波司登品牌整合全球優(yōu)質(zhì)資源制作品牌廣告片視頻、品牌形象大片，通過(guò)有創(chuàng )意的拍攝制作，有效推動(dòng)品牌視覺(jué)形象的升級。

2019年以來(lái)，外部不確定因素增多，面臨壓力。受消費信心、消費理念、消費分級及供給匹配度等因素影響，服裝內銷(xiāo)保持增長(cháng)，但增速大幅回落。個(gè)人經(jīng)濟情況和消費意愿的提振帶動(dòng)了一、二、三線(xiàn)城市消費趨勢指數的增長(cháng)。

根據報告顯示，隨著(zhù)民族情懷的上升，68%的中國消費者偏好國產(chǎn)品牌，即使有62%的消費者會(huì )購買(mǎi)國外品牌，但國產(chǎn)品牌仍是首選。情懷以及消費者對品牌的認可度是國貨崛起主要核心驅動(dòng)力，國產(chǎn)品牌更清晰堅定的品牌態(tài)度贏(yíng)得了消費者好感。

堅定的文化自信造就了強大的品牌自信。在消費需求驅動(dòng)的市長(cháng)歡境下，波司登在持續關(guān)注品牌重塑、產(chǎn)品創(chuàng )新、品質(zhì)升級、渠道優(yōu)化及終端拓展的同時(shí)，更加注重消費者需求的變化，注重價(jià)值結果為導向的產(chǎn)品及服務(wù)的輸出。

通過(guò)本次戰略轉型的有效落地，在過(guò)去的半年里，取得了扎實(shí)穩健的業(yè)績(jì)成果，為本年度旺季的銷(xiāo)售打下良好基楚和鋪墊。

展望未來(lái)，波司登將堅持“聚焦主航道、聚焦主品牌”，繼續圍繞“全球熱銷(xiāo)的羽絨服專(zhuān)家”的定位，以“功能”為中心，做強核心主業(yè)，并致力于打造“中高端功能性服飾集團”。