2017年年底，德?tīng)柣?/a>這個(gè)十幾年前因周杰倫代言紅極一時(shí)的品牌被爆欠債超6億，公司已停業(yè)，創(chuàng )始人則早已離世。

　　某種程度上，德?tīng)柣莸陌l(fā)展史是晉江系品牌30年興衰史的一部分縮影。德?tīng)柣菔恰爸袊�鞋都”晉江上百個(gè)體育品牌中最早誕生的一批之一，歷經(jīng)了從外貿鞋服加工廠(chǎng)轉型成品牌、在時(shí)尚與運動(dòng)中痛苦博弈、因當紅明星代言而聲名鵲起，但又飽嘗激進(jìn)擴張后庫存高企的痛苦、上市未果后的大傷元氣。

　　多年廝殺之后，安踏、特步等晉江系品牌成為領(lǐng)跑者，在線(xiàn)下，以及天貓等線(xiàn)上陣地的表現都不錯，德?tīng)柣荨?a href="http://www.gdrongtian.com/brand/20667/" title="喜得龍" target="_blank">喜得龍、金萊克等品牌則折戟沉沙。歲月激蕩，這是一段不會(huì )被忘卻的歷史。而德?tīng)柣菔侨绾伪粴v史洗去光環(huán)的?

　　從安踏手中搶到周杰倫

　　德?tīng)柣菘偛看髽窃跁x江的陳埭鎮，這里同時(shí)是安踏、特步、361°和喜得龍等體育運動(dòng)品牌們的發(fā)源地。不過(guò)，在2018年年中懶熊體育前往德?tīng)柣莨�司時(shí)，它已顯露出一派蕭條景象。

　　1987年，創(chuàng )始人丁明亮將經(jīng)營(yíng)四年的鞋廠(chǎng)轉型為品牌德?tīng)柣�。但直�?0年代末時(shí)，安踏率先拿下男子乒乓球世界冠軍孔令輝代言一炮而紅后，晉江的這些體育用品老板們才意識到打造自主品牌的重要性，紛紛效仿。

　　2000年，女子乒乓球世界冠軍王楠成為金萊克代言人，德?tīng)柣輨t請來(lái)臺灣明星吳奇隆，且將廣告投放陣地從體育頻道擴大到湖南衛視，樹(shù)立了休閑體育的形象。差不多同一時(shí)間，特步也簽約謝霆鋒成為代言人，幾年之后甚至成為了股東之一。

　　德?tīng)柣莺吞夭蕉家驃蕵?lè )明星們大大獲利，它們都迅速在消費者中建立起知名度，打開(kāi)渠道。吳奇隆之后，在產(chǎn)品上有了更大自信的德?tīng)柣菘瓷狭烁叟_新星周杰倫，并成為大陸第一個(gè)聘請他代言的公司。

　　周杰倫從此開(kāi)啟了從2003年到2014年長(cháng)達十余年的代言之路，而“德?tīng)柣�，on my way”也成為80后們的集體記憶。在此期間，德?tīng)柣輰?shí)現了高速增長(cháng)，2004年銷(xiāo)售金額就達到6億元。在周杰倫的帶動(dòng)下，德?tīng)柣莞叻鍟r(shí)曾在全國擁有4000多家門(mén)店，年訂貨量高達35億元。

　　2004年之后，李寧、安踏、特步、361度等本土體育運動(dòng)品牌紛紛上市，德?tīng)柣輩s曾花費8年時(shí)間輾轉于港股、A股市場(chǎng)謀求上市，但總是少了一些運氣。更令人唏噓的是，兩次上市的火苗最終都由德?tīng)柣萦H手掐斷。2007年，安踏成為晉江系品牌第一股，同年德?tīng)柣輪��?dòng)上市計劃。丁明亮原本也準備在香港上市，但遇到上市路上的第一個(gè)坎坷：為德?tīng)柣葑鲐攧?wù)整理的“福州金財富公司”因為未登記工商注冊，被警方控制。毫不知情的德?tīng)柣轃o(wú)奈卷進(jìn)風(fēng)波，不得不趕往香港終止了IPO進(jìn)程。

　　2011年，剛剛從上市未果中緩過(guò)氣來(lái)的德?tīng)柣莼I劃第二輪上市，這次轉戰到了A股。但也是在這一年6月，德?tīng)柣菰俅卧庥鲋卮蟠驌�，�?chuàng )始人丁明亮因病去世，由此前負責產(chǎn)品的三弟丁明爐接手，上市步伐再度“臨�！�。

　　之后的2014年7月初，德?tīng)柣荼蛔C監會(huì )列入終止審查名單，至此結束長(cháng)達兩年多的上市之路，止步國內資本市場(chǎng)。

　　拋開(kāi)花費的時(shí)間和金錢(qián)不說(shuō)，這樣長(cháng)時(shí)間上市未果不僅讓自己元氣大傷，也降低了外界對品牌的信心。2007年之后，在本該快速擴張跑馬圈地時(shí)，德?tīng)柣輿](méi)有及時(shí)獲得資本市場(chǎng)的援助大舉開(kāi)店，反倒面臨代理商集體流失;2015年，德?tīng)柣莶⑽刺舆^(guò)服飾品牌的集體關(guān)店潮，庫存高企，曾經(jīng)野心勃勃早早成立的德?tīng)柣萜放浦行慕馍ⅰ?/p>

　　沒(méi)有了明星代言、品牌中心，又無(wú)法在資本市場(chǎng)打出翻身仗，德?tīng)柣菰谧罱鼉赡暌恢蔽伨釉谄渌麜x江系品牌們的陰影之下�；蛘哒f(shuō)，是德?tīng)柣葑约哼x擇了這樣低調的生存方式。

　　截至目前，它的官網(wǎng)、微博等發(fā)聲渠道仍在正常運營(yíng)，但不過(guò)百元上下、甚至有著(zhù)模仿大牌痕跡的款式充斥眼球。德?tīng)柣萏熵埰炫灥暧?1.7萬(wàn)粉絲，而安踏、特步、361度天貓旗艦店粉絲分別高達692萬(wàn)、470萬(wàn)和331萬(wàn)。

　　服飾品牌陣亡名單

　　德?tīng)柣葸h不是唯一一家深陷死亡危機的晉江系服飾品牌公司。

　　2014年1月，在二度沖刺A股IPO失敗后，主營(yíng)男士休閑時(shí)裝晉江系企業(yè)諾奇(01353，HK)終于在香港上市，成為主板新年首只新股。但令人訝異的是，不過(guò)半年之后的7月末，諾奇股價(jià)便開(kāi)始暴跌，隨后官網(wǎng)微博發(fā)布聲明稱(chēng)董事長(cháng)丁輝失聯(lián)。外界甚至有消息稱(chēng)其因欠巨額債務(wù)攜款潛逃。

　　事實(shí)上，在此前2011年向證監會(huì )提交A股上市申請時(shí)，諾奇便因“產(chǎn)品銷(xiāo)售地區域有限、公司品牌推廣費和研發(fā)費用低于同行業(yè)上市公司，以及銷(xiāo)售模式以加盟銷(xiāo)售為主等”原因未被核準。

　　而在諾奇至今的三年停牌中，雖陸續有接盤(pán)俠但還是被幾度易手，至今風(fēng)雨飄搖，可謂命運多舛。

　　2009年10月30日，曾一度超越安踏的運動(dòng)品牌喜得龍在納斯達克借殼上市，股價(jià)最高達到13.69美元，成為中國首家登陸美國資本市場(chǎng)的運動(dòng)消費類(lèi)品牌。但不過(guò)三年，喜得龍轉型并未成功，業(yè)績(jì)開(kāi)始斷崖式下滑。2014年4月16日，喜得龍召開(kāi)特別股東大會(huì )通過(guò)私有化協(xié)議，公司退市。

　　比德?tīng)柣莞�不幸的是，遍尋網(wǎng)絡(luò )，除了少數的負面新聞及批發(fā)加盟信息，喜得龍這個(gè)成立于1992年的運動(dòng)品牌甚至已經(jīng)退出歷史舞臺。2017年5月9日，晉江市人民法院裁定終止喜得龍(中國)有限公司重整程序，由此宣告破產(chǎn)。

　　此外，從2013年開(kāi)始，露友運動(dòng)鞋陷入倒閉傳言中，索力、鱷萊特、紅瑞興等品牌老板失信、跑路的新聞也不絕于耳。

　　面對市場(chǎng)的變化，他們沒(méi)有及時(shí)做出應對措施，所以只能被市場(chǎng)淘汰出局。