那一年，德?tīng)柣萜放浦行慕馍��！白罱�、兩年我們和媒體沒(méi)有任何來(lái)往，就像偷偷摸摸在做一樣，現在也沒(méi)有代言了，視覺(jué)方面可能會(huì )弱很多，官網(wǎng)我們還在，微博還有，粉絲也都還在，但沒(méi)有人去打理，”凱天體育員工劉金龍說(shuō)。
大！震！蕩！
福建突然傳來(lái)重磅消息：
又一名企倒下了！
停！業(yè)！了！
資產(chǎn)將被處置！
近日，有新聞爆出，泉州三家企業(yè)停業(yè)、負債9億，資產(chǎn)被處置，這其中也包括曾經(jīng)紅極一時(shí)的德?tīng)柣荩?/p>
12月14日，中國東方資產(chǎn)管理股份有限公司福建省分公司在《福建日報》發(fā)布一則債權資產(chǎn)包的處置公告，涉及德?tīng)柣萦邢薰�、福建新亞集團有限公司、福建永勝進(jìn)出口貿易有限公司等三家晉江企業(yè)。其中，新亞與永勝2家公司是關(guān)系企業(yè)。
據悉，該資產(chǎn)包總金額為9億3675.47萬(wàn)元，包含債權4戶(hù)，涉及本金8億6876.95萬(wàn)元，利息6327.46萬(wàn)元。抵債資產(chǎn)0項，金額0萬(wàn)元（包內債權金額的截止日為2017年10月1日，實(shí)物資產(chǎn)金額為實(shí)物金額或實(shí)物時(shí)的公允值）。分布在福建省泉州市。
公告顯示，德?tīng)柣�、新亞集團、永勝3家企業(yè)目前已處于停業(yè)狀態(tài)，其資產(chǎn)也將在公告日期之后予以處置。
具體分布見(jiàn)下表：
德?tīng)柣荩ㄖ袊┯邢薰镜?戶(hù)債權資產(chǎn)包內各項資產(chǎn)明細表
（公告全文）
消息一出，頓時(shí)炸了鍋！要知道，曾經(jīng)紅極一時(shí)的“德?tīng)柣荨闭垇?lái)周杰倫、吳奇隆等大牌明星代言，讓德?tīng)柣葜却蝽懭珖。?/p>
曾經(jīng)紅遍全國
請周杰倫代言長(cháng)達10年！
10多年前，周杰倫依據：“不走尋常路”，將晉江體育品牌“德?tīng)柣荨蓖葡驇p峰。
讓我們來(lái)重新欣賞這段精彩廣告：
“不走尋常路”的德?tīng)柣�，確實(shí)在上市這條道路上經(jīng)歷了慘痛的8年，從沖擊港股失敗，到轉戰國內資本市場(chǎng)，又最終申請了終止IPO。
讓我們來(lái)重溫“德?tīng)柣荨钡钠放茪v程。許多人不知道的是，“德?tīng)柣荨边@家企業(yè)的資產(chǎn)雖然面臨被處置，但是“德?tīng)柣荨逼放圃缫褎冸x，屬“凱天體育”所有。這或許是“德?tīng)柣荨绷硪淮沃厣幕鸱N和機會(huì )。
“現在德?tīng)柣莸钠放茖儆趧P天了，”凱天體育員工劉金龍告訴說(shuō)，“整個(gè)體育品牌在下滑，人家是慢慢溜下來(lái)的，我們是一下子掉下來(lái)的�！弊罡叻鍟r(shí)，德?tīng)柣菰谌珖鴵碛?000多家門(mén)店，而現在，劉金龍說(shuō)這個(gè)數字不到1000家。
當年，德?tīng)柣菀婚_(kāi)始花了100多萬(wàn)元請來(lái)吳奇隆作代言人，并把廣告投放的陣地從CCTV-5擴大到湖南衛視等地方臺娛樂(lè )節目。從此，德?tīng)柣葑呱狭诵蓍e體育的路線(xiàn)，這在當時(shí)獨樹(shù)一幟。
吳奇隆確實(shí)給品牌帶來(lái)了一定提升，但德?tīng)柣莸漠a(chǎn)品卻并不突出，市場(chǎng)地位也不牢固。2002年，德?tīng)柣菡垇?lái)吳挺全團隊，并在晉江成立了第一個(gè)研發(fā)中心。當年，德?tīng)柣莸匿N(xiāo)售總額突破3.5億元。
產(chǎn)品提升后，德?tīng)柣莅涯抗怄i定在已在港臺成名的周杰倫上。正是這次合作，讓德?tīng)柣菀幌伦用暣笤�，同時(shí)開(kāi)啟了巔峰之路。
（青澀的周杰倫為德?tīng)柣菖臄z的廣告）
但過(guò)度依賴(lài)周杰倫卻給德?tīng)柣輲?lái)一個(gè)問(wèn)題�！坝腥司唾|(zhì)問(wèn)我：你德?tīng)柣莩酥芙軅�，還有什么？似乎德?tīng)柣莸奈幕滋N比鞋底兒還��！”時(shí)任德?tīng)柣莞吖艿暮慰嘣诮邮軕行荏w育采訪(fǎng)時(shí)表示。
在泉州系運動(dòng)品牌的一系列廣告大戰之后，德?tīng)柣菡垇?lái)李光斗，將品牌英文名從“DEERHUI”變?yōu)椤癉EER-WAY”，廣告語(yǔ)從“我的個(gè)性”換成了“ON THE WAY”，同時(shí)聘請鳳凰衛視主持人許戈輝作為其公益文化大使，由體操冠軍肖欽擔當代言，從而彌補周杰倫在體育基因上的不足。
此時(shí)的德?tīng)柣�，一系列�?dòng)作后，上市大計旋即啟動(dòng)！然而，原本美好的故事卻在這里發(fā)生了一個(gè)轉折點(diǎn)！
德?tīng)柣荩?年上市之路最終夭折！
被傳做假賬，遭遇滑鐵盧...
2007年，德?tīng)柣菡P(pán)算著(zhù)“金麒麟計劃”，準備在港股上市，由美林作為保薦人，畢馬威作審計。何苦在其個(gè)人微信公眾號“何苦隨筆”中回憶，2007年7月30日晚上，他與德?tīng)柣輨?chuàng )始人、總裁丁明亮、德?tīng)柣葚攧?wù)總監施文等人正在德?tīng)柣莨究偛块_(kāi)會(huì )。夜里11點(diǎn)多，丁明亮卻接到一個(gè)電話(huà)——告訴他德?tīng)柣葚攧?wù)總監被公安控制了。
第二天，“德?tīng)柣轂樯鲜凶黾儋~、財務(wù)總監跳樓”的消息甚囂塵上。何苦回憶中當時(shí)的實(shí)際情況是，為德?tīng)柣葑鲐攧?wù)整理的“福州金財富公司”在晉江南苑酒店8樓辦公遭遇警方控制，這家公司曾為泉州許多企業(yè)做過(guò)上市前財務(wù)輔導，但未在工商注冊登記。過(guò)程中，公司員工戴某試圖脫身，不慎摔傷。
德?tīng)柣菰谶@個(gè)時(shí)候卻找不到辦法澄清自己，財務(wù)總監施文本人頻頻現身也無(wú)濟于事。無(wú)奈之下，丁明亮和何苦趕往香港，終止了IPO進(jìn)程。
對于德?tīng)柣輥?lái)說(shuō)，2007年的麻煩不止這于此。
在本該籠絡(luò )好代理商并大舉擴張的時(shí)期，德?tīng)柣輩s開(kāi)始面臨代理商流失。2007年，23個(gè)代理商中的17個(gè)集體“造反”，只剩6個(gè)代理商的德?tīng)柣蓍_(kāi)始構建直營(yíng)體系�！伴T(mén)店渠道混亂，渠道老總天天混日子，想著(zhù)怎么運錢(qián)，”德?tīng)柣萸皢T工汪家康回憶。
后來(lái)，德?tīng)柣菰谌珖拈T(mén)店達到了3000多家，在品牌風(fēng)格上也做出了轉型，簽約中國國家登山隊、中國國家馬術(shù)隊、中國網(wǎng)球協(xié)會(huì )青少年等，正式向運動(dòng)生活領(lǐng)域進(jìn)軍，倡導全新“運動(dòng)生活方式”。
但此前盲目擴張的弊病已經(jīng)開(kāi)始顯露。前德?tīng)柣萸皢T工汪家康回憶，2009年年底臨近春節時(shí)，他親眼目睹40多人圍著(zhù)德?tīng)柣菘偛看箝T(mén)要債。
面對困境，德?tīng)柣輪?dòng)了一系列變革，也迎來(lái)了結構、人員最齊備的一年，訂貨量達到35億元。就在這時(shí)，丁明亮卻被病魔擊倒。
2011年6月28日，德?tīng)柣輨?chuàng )始人丁明亮因癌癥不幸病逝，距離他的51周歲生日只有十幾天。這位英年早逝的企業(yè)家留下了未竟的事業(yè)和遺憾。上市一事也因此不得不擱淺，此前掌管設計開(kāi)發(fā)的胞弟丁明爐接過(guò)了公司。
2012年，晉江體育用品行業(yè)迎來(lái)了庫存危機�！靶袠I(yè)爆倉，我們晉江生產(chǎn)的鞋，不再生產(chǎn)了，都夠整個(gè)行業(yè)賣(mài)3年�！庇腥嗽u價(jià)說(shuō)。
2012年，同在危機中的德?tīng)柣葚酱Y本市場(chǎng)的援助。
考慮到香港股市的融資能力有限，同時(shí)在國內體育用品第一股的誘惑下，德?tīng)柣蓍_(kāi)始了漫長(cháng)的國內IPO之路。
但為德?tīng)柣莘⻊?wù)的券商并未在招股說(shuō)明書(shū)中提及2007年那場(chǎng)“風(fēng)波”，導致重大事項漏報。德?tīng)柣莶坏靡迅鼡Q了券商。加之排隊I(yíng)PO的企業(yè)數量劇增，證監會(huì )的審核也日趨嚴格，德?tīng)柣葜荒茉陉犖橹幸坏仍俚取?/p>
正在上市沖刺階段的德?tīng)柣葸x擇放棄運動(dòng)風(fēng)格，直接轉型為“快時(shí)尚”品牌，并在2013年7月將品牌標志更換為藍色“Deerway”，甚至還請來(lái)了一位快銷(xiāo)行業(yè)的供應鏈管理人員。
時(shí)任德?tīng)柣萜放瓶偙O曾靜當時(shí)對新浪財經(jīng)表示，未來(lái)在德?tīng)柣莸漠a(chǎn)品中，帶有運動(dòng)風(fēng)格的產(chǎn)品會(huì )越來(lái)越少，時(shí)尚化和生活化的產(chǎn)品將越來(lái)越多。
轉型并不成功的德?tīng)柣莸湶粏涡小?014年7月，在IPO漫漫長(cháng)路上耗費2年多的德?tīng)柣萁K于按耐不住，向證監會(huì )提交了中止審查申請，止步國內資本市場(chǎng)，轉而計劃到香港上市。而作為IPO募投項目的廈門(mén)觀(guān)音山大樓，也在終止IPO后被出售。
在長(cháng)達七年的等待期里，德?tīng)柣莞冻隽司薮蟮拇鷥r(jià)。相關(guān)財務(wù)費用已是一筆巨款，代理商越來(lái)越慢的回款更讓公司不堪重負�！暗�?tīng)柣菖c代理商之間，是一場(chǎng)沒(méi)有贏(yíng)家的博弈，”何苦感嘆。
回首德?tīng)柣萸昂?年的上市之路，不可謂不坎坷。股災人禍、謠言噩耗，終于把一個(gè)品牌拖到精疲力竭。
商海變遷，世事浮沉
曾經(jīng)紅遍全國的德?tīng)柣?/p>
在經(jīng)歷了曲折坎坷的8年上市路后
還是沒(méi)能迎來(lái)好的結局
持續的關(guān)店潮開(kāi)始出現
重重一擊！
遭遇關(guān)店潮
德?tīng)柣葙Y產(chǎn)轉移
2015年， 元氣大傷的德?tīng)柣菰庥鲫P(guān)店潮�！渡綎|商報》曾在當時(shí)走訪(fǎng)了德?tīng)柣菰跐系膸准议T(mén)店，發(fā)現市區多數門(mén)店在打折清倉后徹底關(guān)閉。2010年高峰時(shí)，德?tīng)柣菰跐鲜袇^有10多家店，五年后卻幾乎退出了市區市場(chǎng)，只能轉戰郊區。這正是德?tīng)柣荼藭r(shí)的縮影。
（德?tīng)柣蓍T(mén)店）
那一年，德?tīng)柣萜放浦行慕馍��！白罱�、兩年我們和媒體沒(méi)有任何來(lái)往，就像偷偷摸摸在做一樣，現在也沒(méi)有代言了，視覺(jué)方面可能會(huì )弱很多，官網(wǎng)我們還在，微博還有，粉絲也都還在，但沒(méi)有人去打理，”凱天體育員工劉金龍說(shuō)。
之后，德?tīng)柣荼徽w交給凱天打理。凱天體育于2016年12月注冊成立，目前有約60名員工，法人代表為唐明強。他的另一家公司名為福建省零點(diǎn)體育用品有限公司，同樣于去年12月注冊，注冊地址為晉江池店鎮新華寶公司內。
據知情人士透露，德?tīng)柣莸馁Y產(chǎn)基本已經(jīng)轉移到了這兩家公司�！岸〖椰F在是老三（丁明亮三弟丁明坤）負責財務(wù)，產(chǎn)品他會(huì )抓一下，”劉金龍表示。
劉金龍介紹，除了運營(yíng)德?tīng)柣�，凱天也生產(chǎn)銷(xiāo)售另外兩個(gè)運動(dòng)品牌——紐巴倫和賽凱奇，分別是美國運動(dòng)鞋品牌New Balance和斯凱奇的山寨版。
而德?tīng)柣萜放七�將繼續調整，“今年（門(mén)店）要控制到500家左右，把一些非盈利的店鋪都關(guān)掉，”劉金龍交叉著(zhù)雙手，用低沉的語(yǔ)氣緩緩說(shuō)道。
把品牌交出去，這對站到幕后的丁明爐來(lái)說(shuō)，在某種意義上也是一種解脫。
蕭山仍有些德?tīng)柣輰?zhuān)賣(mài)店
目前，蕭山還有不少德?tīng)柣輰?zhuān)賣(mài)店，大企業(yè)倒閉潮似乎并未波及蕭山。
不知道大家是否還記得之前市心廣場(chǎng)的一家德?tīng)柣輰?zhuān)賣(mài)店，店面很大，有三層樓，還出過(guò)“買(mǎi)一送二”的活動(dòng)...后來(lái)慢慢地也就換了另一家店。
大勢已去，曾經(jīng)的當紅品牌，如今落魄停業(yè)，值得反思！
當前閱讀：又一名企倒下德?tīng)柣葚搨?億！周杰倫曾代言10年
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