“為什么要買(mǎi)它的鞋？”德?tīng)柣輦�，早該死了�?/h1>

分享到： | | | | 2018-1-11 13:37

三十多年時(shí)間里，晉江曾經(jīng)的3000多家制鞋廠(chǎng)，變成了如今十來(lái)家有規模的品牌。德?tīng)柣�、喜得龍、金萊克等不是停業(yè)，就是倒閉!他們做錯了什么?這句嘲諷，直擊要害：除了周杰倫，德?tīng)柣葸�剩什么?

昨天，刀哥問(wèn)辦公室一個(gè)愛(ài)運動(dòng)的93年小孩：

　　哎，你為啥不買(mǎi)德?tīng)柣?/a>的鞋?

　　他說(shuō)：

　　為什么要買(mǎi)?

　　這話(huà)真把刀哥給問(wèn)住了!

　　1

　　昔日潮牌，今天屌絲貨!

　　特步、德?tīng)柣葸@些品牌，想當年可都是我們的潮流圣品啊。

　　15年前，甚至10年前，那時(shí)過(guò)生日、聚會(huì )去麥當勞、肯德基還是一件很洋氣的事情。 

  　逛美特斯邦威，還會(huì )有時(shí)尚時(shí)尚最時(shí)尚的的感覺(jué)。

　　(今天端木帶我去了美特斯邦威，

　　買(mǎi)了很多衣服鞋子

　　照鏡子的時(shí)候，

　　我都不知道那個(gè)女孩是誰(shuí)。)

穿德?tīng)柣葸@種有牌子的鞋，

　　相親根本不會(huì )被拒，

　　很fashion好嗎?

　　而現在，小到00后，大到80后，

　　聚會(huì )要去夜店high!偶像劇里的大品牌只會(huì )是LV、Gucci、Chanel。

買(mǎi)衣服最平價(jià)的地方是：Zara、優(yōu)衣庫以及H&M等。運動(dòng)品牌最低標配是阿迪、Nike、 new balance。

　　穿特步相親會(huì )被拒絕，

穿德?tīng)柣莩鲩T(mén)被覺(jué)得是屌絲!

　　網(wǎng)絡(luò )爆文

　　《這就是屌絲，偷偷看看他們中有誰(shuí)》中，

　　對屌絲的特征的總結

　　2

　　其實(shí)，德?tīng)柣輦冊缭撍懒?

　　當德?tīng)柣萃�業(yè)的消息傳來(lái)時(shí)，刀哥第一反應是惋惜，看過(guò)晉江這一批鞋業(yè)的興衰史后，反倒覺(jué)得，各有各的不幸，但整體來(lái)說(shuō)，其實(shí)，德?tīng)柣輦冊缭撍懒?

　　德?tīng)柣輦儼�括德�(tīng)柣荨?a href="http://www.gdrongtian.com/brand/20667/" title="喜得龍" target="_blank">喜得龍、鱷萊特、來(lái)克等國產(chǎn)品牌，他們基本都來(lái)自晉江，創(chuàng )始人也基本都姓丁。

　　20年前的德?tīng)柣輦�，就像這幾年的O2O、共享單車(chē)、站在時(shí)代的風(fēng)口浪尖，他們的成功，大多是因為獲取了中國勞動(dòng)力廉價(jià)的紅利!

　　用現在的話(huà)說(shuō)，就是站在了風(fēng)口上!

　　在1978年之前，土地資源匱乏的晉江出了名的窮，人均年收入僅52元。12年后的2000年，晉江確迎來(lái)了一個(gè)歷史性跨越——首次躍入全國百強縣“前十”。

　　因為別看晉江窮，但地處東南海，交通優(yōu)勢明顯，再加上改革開(kāi)放的風(fēng)氣，制造業(yè)紛紛這里發(fā)家致富。

 

制作門(mén)檻低、需求量巨大的旅游鞋成為晉江人最?lèi)?ài)干的行業(yè)。

　　靠著(zhù)代工，這些丁姓人賺到了第一桶金，但很快，他們意識到，靠干代工旅游鞋賺的錢(qián)太少了，想賺大錢(qián)，必須轉型做體育品牌。

　　安踏是當時(shí)第一個(gè)吃螃蟹的人，此后，晉江人緊隨其后，也紛紛請體育明星承包了cctv5的廣告，史稱(chēng)“央視版的晉江頻道”。

隨后，2004年，丁姓人們又開(kāi)始集體大打娛樂(lè )牌，德?tīng)柣菡垇?lái)周杰倫、安踏有蕭亞軒、林俊杰、361°簽下郭富城、特步更是財大氣粗，一口氣拿下潘瑋柏、蔡依林、SHE。

　　一代人的青春偶像，全被網(wǎng)羅殆盡。

　　這些年，在當時(shí)也是花的值!有了偶像做代言，那幾年晉江的運動(dòng)品牌可謂是志得意滿(mǎn)!

　　2002年，德?tīng)柣蒌N(xiāo)量突破3.5億元;

　　2004年，喜得龍銷(xiāo)售680萬(wàn)雙旅游鞋、服裝年產(chǎn)450萬(wàn)套，年銷(xiāo)售額高達6.2億元，

　　同年，安踏的銷(xiāo)量也達到了3.11億元。

　　但李寧明顯更勝一籌，率先進(jìn)入資本市場(chǎng)，這極大刺激了晉江人，他們再次扎堆上市。

　　這次，安踏在2007年率先登頂，上市當天收盤(pán)市值達到187億港幣。丁世忠也憑借50億元的資產(chǎn)，排名“《福布斯》2007年中國富豪榜”第117位。

　　隨后，喜得龍上市、德?tīng)柣萘η笊鲜小��?/p>

　　除了扎堆上市，大家還扎堆擴張，扎堆開(kāi)店，扎堆生產(chǎn)……

　　結果，當人口紅利逐漸消失，外來(lái)運動(dòng)品牌阿迪、耐克、快消品牌zara、H&M等逐漸進(jìn)入中國，一代國產(chǎn)大品牌的芳華，迅速結束!

　　他們的東西很快在一二線(xiàn)就賣(mài)不出了，他們不是想著(zhù)品牌升級，而是直接選擇——轉戰三四線(xiàn)城市。

　　畢竟我們國家市場(chǎng)大了嘛!，降價(jià)!降價(jià)!再降價(jià)!總有人買(mǎi)單的!

　　一降再降，終于讓昔日大品牌，淪為屌絲貨。

　　當然，也有人選擇做電商，但做了，并不等于努力做好了。

　　最后當小鎮青年都覺(jué)得他們low時(shí)，大多數就只能默默死去。

　　相關(guān)資料顯示：

　　三十多年時(shí)間里，晉江曾經(jīng)的3000多家制鞋廠(chǎng)，變成了如今十來(lái)家有規模的品牌。

　　德?tīng)柣�、喜得龍、金萊克等不是停業(yè)，就是倒閉!

　　他們做錯了什么?這句嘲諷，直擊要害：

　　除了周杰倫，德?tīng)柣葸�剩什么?

　　3

　　你不知道活下來(lái)的對手，

　　都干了啥?

　　當德?tīng)柣輦儼残南硎車(chē)�產(chǎn)紅利時(shí)，你知道其他人在做什么嗎?

　　競品李寧在斷臂求生，努力融入年輕人。

　　2012年至2014年，李寧三年間虧損31億元，關(guān)店近1800店，2016關(guān)店收窄，整體盈利能力仍有所下滑。

　　2015年開(kāi)始，李寧將由體育裝備提供商向“互聯(lián)網(wǎng)+運動(dòng)生活體驗”提供商轉變。退居幕后的李寧重新走向臺前，開(kāi)通微博，互動(dòng)、賣(mài)萌、寫(xiě)雞湯，賣(mài)力提高曝光度，不斷融入年輕人。

　　在2015年度扭虧為盈(凈利潤為1400萬(wàn)元)后，到2017上半年凈利潤達到1.89億，翻了近44倍。

　　搞了品牌升級的安踏，也活下來(lái)了!

　　外來(lái)和尚在搞核心競爭力!

　　Zara、H&M一年請N多設計師，還動(dòng)不動(dòng)搞個(gè)聯(lián)名款，Nike每年光在中國投入的廣告費用就高達20億美元，占整個(gè)銷(xiāo)售額的5%。

　　為什么要這么急著(zhù)搞核心競爭力?

　　當當從一路開(kāi)掛的“瑪麗蘇”淪落到“英雄沒(méi)落”的地步時(shí)，李國慶最有感悟：

　　“商業(yè)規模并不等于競爭優(yōu)勢和競爭門(mén)檻。

　　如果想要成為市場(chǎng)領(lǐng)導者，首先需要有特色，有獨一無(wú)二的優(yōu)勢，同時(shí)還要設置行業(yè)障礙，防止其他競爭對手進(jìn)入�！�

　　所以當德?tīng)柣輦冎幌硎芰藝�產(chǎn)紅利，卻沒(méi)有核心競爭力時(shí)，也難怪93年小孩會(huì )反問(wèn)：

　　為什么要買(mǎi)德?tīng)柣?

　　4

　　德?tīng)柣輦円�是現在創(chuàng )業(yè)，

　　基本也是做炮灰的命!

　　其實(shí)，要是把德?tīng)柣莘旁诂F如今的互聯(lián)網(wǎng)，也是分分鐘做炮灰的命!

　　因為互聯(lián)網(wǎng)下的競爭，比上個(gè)世紀，慘烈N多倍。

　　小藍單車(chē)，產(chǎn)品做的杠杠的，就因為資金跟不上，死了!

　　馬化騰，微信手握9億的用戶(hù)，他卻焦慮的每晚睡不好，成天想著(zhù)怎么投資、轉型!

　　華為，年年幾千億的進(jìn)賬，卻天天喊著(zhù)：要死了、要死了!

　　所以，不思進(jìn)取的德?tīng)柣輦�，早該死�?

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