最近，有一個(gè)化妝品品牌被贊是同行里會(huì )玩會(huì )撩的代表，因為它用笑容力為大家制造了一波又一波驚喜。而它正是珀萊雅，它的漂亮成績(jì)則要從那支在全網(wǎng)走紅的笑容霜TVC說(shuō)起。

　　在TVC里，珀萊雅為粉絲們解鎖了一個(gè)期待已久的“甜甜峰”，讓平時(shí)自我定位“成熟性感”的酷boy李易峰在鏡頭前秀出了各種好看的笑顏，狠狠地撩了一把粉絲的心。憑借出其不意的撩粉攻勢，同時(shí)配合在熱門(mén)綜藝《這!就是灌籃》、電視黃金時(shí)段、美拍開(kāi)屏等多平臺的露出， TVC成功刷屏微博和各大視頻平臺，引發(fā)全國網(wǎng)友圍觀(guān)。

　　不僅如此，TVC還在微博上引起了話(huà)題熱議，粉絲們紛紛曬截圖、自制表情包、甚至原創(chuàng )衍生內容等，掀起了全網(wǎng)捕捉峰式笑容的熱潮。

　　借著(zhù)TVC的熱播，珀萊雅圍繞視頻的內容，還順勢打造了一系列圈粉互動(dòng)，包括微博笑容力話(huà)題互動(dòng)、微淘笑容力應援計劃、美拍笑容力CP評選活動(dòng)等，活動(dòng)期間用戶(hù)參與活躍度持續飆升，刷新了不少數據記錄。

　　微博笑容力話(huà)題互動(dòng)：品牌官方微博一方面通過(guò)明星代言人陣容多角度詮釋TVC傳遞的笑容力態(tài)度，與粉絲情感共鳴;另一方面放送花絮福利引導粉絲參與分享和討論，從而逐步推高#李易峰笑容秘密#、#李易峰笑容力#的話(huà)題熱度，最高時(shí)甚至登頂熱搜榜前三。

　　微淘笑容力應援計劃：在天貓旗艦店微淘開(kāi)展“李易峰笑容7天應援計劃”，根據淘?xún)瓤梢?jiàn)數據顯示，每日有多達4萬(wàn)人準時(shí)10點(diǎn)參與打卡應援。

　　美拍笑容力CP評選活動(dòng)：在美拍APP上舉辦#李易峰最佳笑容力CP#的同框跟拍評選活動(dòng)，大批迷妹踴躍反響，全國飯圈集體參與。

　　通過(guò)以李易峰的百變笑容力為記憶點(diǎn)，珀萊雅巧妙地將視頻和互動(dòng)的熱度延伸到賣(mài)貨層面，把笑容霜成功種草給萬(wàn)千少女。不僅有一眾美妝達人曬圖分享使用心得，還有網(wǎng)友們自發(fā)的、在官方天貓旗艦店99大促期間的囤貨行動(dòng)，笑容霜因此一舉成為新晉熱賣(mài)護膚品。

　　珀萊雅不僅在線(xiàn)上以?xún)?yōu)質(zhì)的內容和互動(dòng)撩人心，還在線(xiàn)下打造了一場(chǎng)大型應援巴士體驗，將笑容力應援的影響范圍從飯圈擴大到普通民眾。

　　憑借高顏值的ins風(fēng)布置、有趣的笑容制造體驗、明星代言人的號召力，珀萊雅笑容力應援巴士在成都落地首日，現場(chǎng)儼然成了新一代網(wǎng)紅拍照圣地，吸引了全國粉絲、自媒體大號、潮流達人、市民游客等特地到此打卡并分享到各大社交平臺上，使應援巴士榮升中秋假期的話(huà)題人氣王。

　　應援巴士現場(chǎng)的高人氣還帶動(dòng)了周邊商圈里的珀萊雅專(zhuān)柜的客流，在巴士上試用過(guò)笑容霜的消費者都紛紛前往專(zhuān)柜購入正裝和其它系列的心水產(chǎn)品。

　　總體來(lái)看，這一波笑容力營(yíng)銷(xiāo)走心又會(huì )玩，充分發(fā)揮了明星影響力和多平臺資源整合效應，達成圈粉、種草、賣(mài)貨環(huán)環(huán)相扣，品牌聲量與產(chǎn)品銷(xiāo)量的雙贏(yíng)家自然非珀萊雅莫屬了。