悅芙媞品牌線(xiàn)上旗艦店也于 7 月 1 日入駐天貓商城。韓星帶來(lái)的粉絲經(jīng)濟似乎也推動(dòng)了線(xiàn)上銷(xiāo)售額的增長(cháng)。在天貓商城一款?lèi)傑綃q化妝品的評價(jià)內容中，大多數評論都與代言人李鐘碩相關(guān)。
在上個(gè)月，我們曾報道過(guò)珀萊雅上市的新聞�，F在，這家愛(ài)請韓國明星代言的品牌全資并購了一家韓國化妝品企業(yè)，在中韓兩個(gè)市場(chǎng)推出新的子品牌“悅芙媞”。
悅芙媞是繼韓雅之后，珀萊雅公司推出的又一個(gè)韓妝品牌，由韓國明星李鐘碩代言。
根據珀萊雅在上市前遞交給證監會(huì )的 IPO 招股書(shū)，悅詩(shī)風(fēng)吟因為“新穎店面風(fēng)格及高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品”而迅速擴張，珀萊雅也希望面向年輕消費者，推出類(lèi)似風(fēng)格的中端品牌。如品牌定位的一樣，悅芙媞的包裝走清新路線(xiàn)，用的是英文和韓文標識。悅芙媞的價(jià)格跟珀萊雅名下其他品牌價(jià)格相差不多，也在百元左右。
悅芙媞邀請韓國明星李鐘碩代言，主打清新自然的中端化妝品，包裝走清新路線(xiàn)。
除了包裝采用明顯的韓妝風(fēng)格，悅芙媞將核心的研發(fā)中心也設在韓國。招股書(shū)中顯示，悅芙媞在杭州和韓國首爾分別設立了公司。位于韓國的悅芙媞株式會(huì )社則是悅芙媞杭州的全資子公司，株式會(huì )社會(huì )長(cháng)由愛(ài)茉莉太平洋公司出身的金會(huì )準擔任。企業(yè)內韓國員工和中國員工比例為 2：1，大部分員工曾在韓國 LG 健康生活或愛(ài)茉莉太平洋工作過(guò)。
自從上個(gè)月起，悅芙緹已經(jīng)在杭州陸續開(kāi)出了三家風(fēng)格近似悅詩(shī)風(fēng)吟的單品牌門(mén)店，淺木色貨架和白色裝潢顯得比較清爽且開(kāi)放。除了悅芙媞，上榜 2015 年中國化妝品市場(chǎng)份額前 20 的 6 家中國本土企業(yè)，大多通過(guò)二三線(xiàn)城市的日化專(zhuān)營(yíng)店分銷(xiāo)，但品牌直營(yíng)店能夠更好地凸顯品牌形象。
珀萊雅 IPO 招股書(shū)稱(chēng)，公司預計在三年內在國內開(kāi)出 150 家悅芙媞品牌的直營(yíng)店。
悅芙媞品牌線(xiàn)上旗艦店也于 7 月 1 日入駐天貓商城。韓星帶來(lái)的粉絲經(jīng)濟似乎也推動(dòng)了線(xiàn)上銷(xiāo)售額的增長(cháng)。在天貓商城一款?lèi)傑綃q化妝品的評價(jià)內容中，大多數評論都與代言人李鐘碩相關(guān)。
不過(guò)，相比起在國內線(xiàn)上和線(xiàn)下門(mén)店的熱度，悅芙媞目前在韓國的曝光度還不是很高。李鐘碩的推特和臉書(shū)只簡(jiǎn)單表示了為悅芙媞代言的內容，轉發(fā)者也不多。
悅芙媞將在今年下半年進(jìn)駐韓國線(xiàn)上渠道，于明年開(kāi)設單品牌店。不過(guò)，韓國的化妝品市場(chǎng)競爭相當激烈，愛(ài)茉莉太平洋集團、LG 健康生活等已經(jīng)在尋求在其它亞洲市場(chǎng)，甚至是美國市場(chǎng)的擴張。悅芙媞看上去更像是珀萊雅借助韓妝流行的趨勢，打上韓妝的名頭，最終主打的還是國內市場(chǎng)。
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