Esprit母公司思捷環(huán)球18日公布截至2018年6月30日止年度業(yè)績(jì)，收入同比下跌3.05%至154.55億港元，毛利潤同比減少3.75%至79.21億港元，凈虧損則錄得25.54億港元。

期內，集團來(lái)自直營(yíng)零售渠道的銷(xiāo)售額同比減少5.3%至111.54億港元，電商渠道的銷(xiāo)售額同比增長(cháng)3.39%至41.69億港元，批發(fā)渠道銷(xiāo)售額同比增長(cháng)3.1%至1.32億港元。

按品類(lèi)分：

女裝Esprit和e.d.c銷(xiāo)售額同比下跌9.7%至102.2億港元；

男裝Esprit和e.d.c銷(xiāo)售額則同比大跌15%至25.25億港元；

生活時(shí)尚及其它的銷(xiāo)售額同比減少12.2%至27.1億港元。

按地區分：

德國市場(chǎng)依然是品牌最主要的收入來(lái)源，銷(xiāo)售額同比下滑4.36%至52.81億港元；

歐洲及其它地區的銷(xiāo)售額則錄得3.18%的跌幅至41.99億港元；

亞太地區銷(xiāo)售額則大跌12.9%至16.74億港元。

截至報告期末，Esprit在全球共擁有5482個(gè)銷(xiāo)售點(diǎn)，較上一財年凈減少555家。

值得關(guān)注的是，在財報正式發(fā)布前，思捷環(huán)球在短短一個(gè)多月內兩度發(fā)布盈利預警。思捷環(huán)球表示業(yè)績(jì)下滑主要受到零售業(yè)急速變化所影響，包括消費者逐漸從線(xiàn)下向線(xiàn)上轉移以及市場(chǎng)價(jià)格競爭激烈等因素導致。

今年早些時(shí)候，Esprit全面清洗來(lái)自Zara的高管。3月，Jose Manuel Martínez Gutiérrez馬浩思已卸任該公司執行董事及集團首席執行官，由Anders Kristiansen于6月1日接任。

2012年8月，思捷環(huán)球以"打工皇帝"級的天價(jià)薪酬4035萬(wàn)港元挖來(lái)競爭對手Zara的主帥馬浩思加盟，一度刺激集團股價(jià)當日暴漲38.4%。4月，Rafael Pastor Espuch卸任集團產(chǎn)品總裁。自2013年11月起，Pastor一直擔任 Esprit 首席產(chǎn)品官，他此前在Zara擔任女裝部門(mén)高管。 

據時(shí)尚頭條網(wǎng)數據顯示，在截至 12 月 31 日的上半財年內，集團業(yè)績(jì)持續低迷，銷(xiāo)售額同比下滑 3.4% 至 80.39 億港元，凈虧損達 9.54 億港元。面對洶涌襲來(lái)的快時(shí)尚浪潮，Esprit在銷(xiāo)售額即將跌破300億港元之際決定向發(fā)展最為迅猛的Zara學(xué)習，同時(shí)邀請巴西女模特吉賽爾·邦辰為品牌代言。 

但由于Esprit與Zara的經(jīng)營(yíng)模式存在根本的區別，Esprit已不得不接受效仿Zara失敗的事實(shí)。有分析認為，雖然Zara與Esprit均為服裝品牌，但二者的本質(zhì)區別在于，Zara背后倚靠的是一家重資產(chǎn)公司，50%的產(chǎn)品源于自家工廠(chǎng)，對產(chǎn)品貨源擁有絕對的主動(dòng)權。而Esprit則與其相反，是一家標準的輕資產(chǎn)公司，其冗長(cháng)的供應鏈和龐大庫存成為品牌變革的一大阻礙。 

“那些高管在遙遠的德國指揮中國市場(chǎng)，設計師坐在香港的辦公樓里懶洋洋地喝咖啡，對于外界的快速更迭毫不知情”，當時(shí)負責Esprit在華業(yè)務(wù)的一位高管這樣公開(kāi)說(shuō)道。 

今年5月，思捷環(huán)球正在退出澳大利亞和新西蘭市場(chǎng)，關(guān)閉了兩地67家門(mén)店，估計關(guān)店成本為2億港元（約合2560萬(wàn)美元），此舉將使這家服飾公司專(zhuān)注于中國和新加坡等重要的亞洲市場(chǎng)，該公司也放棄了位于香港商業(yè)區銅鑼灣的旗艦店。 

意識到問(wèn)題所在的思捷環(huán)球表示，年輕化已經(jīng)成為品牌當下最重要的戰略目標，目的是吸引更多新的消費者。集團執行董事執行主席的柯清輝早前強調，董事會(huì )有信心Anders Kristiansen將帶領(lǐng)Esprit進(jìn)入下一個(gè)增長(cháng)階段，革新后的Espirit將成為一個(gè)對全新一代消費者具備參考價(jià)值的品牌。

在2018財年內，Esprit主要針對產(chǎn)品進(jìn)行革新，新推出的兩條產(chǎn)品線(xiàn)，分為主產(chǎn)品線(xiàn)和快消產(chǎn)品線(xiàn)。其中， 主產(chǎn)品線(xiàn)集中于迎合核心市場(chǎng)的現有客戶(hù)，而快銷(xiāo)產(chǎn)品線(xiàn)的目標則為線(xiàn)上及亞太市場(chǎng)，會(huì )特別針對中國消費者推出更為新潮的產(chǎn)品。據悉，首批新產(chǎn)品將于今年秋冬季正式登陸線(xiàn)下實(shí)體門(mén)店。

對于集團業(yè)績(jì)何時(shí)恢復盈利，Anders Kristiansen在財報后的會(huì )議中回應集團對于未來(lái)已制定了清晰的方向和規劃，但坦承扭虧需要時(shí)間。據悉，思捷環(huán)球已組建了一個(gè)約15個(gè)人的工作小組，就德國、中國、瑞典及法國市場(chǎng)的消費者需求進(jìn)行研究，計劃降低高級時(shí)裝的占比，增加“基本款式”的占比。

分析師認為，通過(guò)雙產(chǎn)品引擎，Esprit的產(chǎn)品辨識度、品質(zhì)都將進(jìn)一步提升，從而滿(mǎn)足不同地區特定目標人群的品味及喜好，但要恢復盈利仍面臨艱難挑戰。

財報發(fā)布后，思捷環(huán)球（00330.HK）股價(jià)大跌2.91%至每股1.67港元，創(chuàng )15年來(lái)新低，目前市值約為31.52億港元。